俄罗斯旅华客源市场发展探究.docVIP

俄罗斯旅华客源市场发展探究摘 要：基于多年连续的、大量的统计数据，从三个不同维度对俄罗斯旅华客源市场进行研究：首先按照时间序列将俄罗斯旅华客源市场划分为缓慢增长、波动增长、持续增长和恢复增长四个阶段；其次根据空间分布对俄罗斯旅华目的地选择进行详细划分，表明俄罗斯游客更倾向于选择游览北方地区和滨海地区；最后根据2005—2010年俄罗斯入境旅游者和旅游外汇收入两组数据，建构GM（1，1）模型并进行精度检验，预测俄罗斯旅华客源市场未来五年发展趋势。 关键词：旅华客源市场；发展研究；俄罗斯 中图分类号：K928.9 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1004-9479.2013.02.014 随着改革开放的不断深化，旅游业作为我国服务贸易出口当中的重要行业，发展迅速。入境旅游作为开发最早、成就最大的市场，成为我国最大的服务贸易领域[1]。俄罗斯作为中国第三大入境客源市场，具有很大的发展潜力和重要的研究意义。 截至目前，国内学者已对俄罗斯旅华客源市场进行一定程度的研究。银淑华[2]通过对2000～2009年俄罗斯旅华客源各项数据的研究，发现在中国的主要入境客源市场中，俄罗斯旅华客源市场无论从游客的旅游动机、旅游形式、热衷的产品类型还是交通方式、目的地选择等方面都表现出独特性，同时根据这些分析还提出一些开发策略的建议。孙振杰[3]运用定性与定量相结合的方法研究俄罗斯旅华市场，选取1995～2008年的统计指标具备可比性和连续性，有助于把握整个市场的发展态势。宋魁[4]不仅对中俄旅游合作的过去进行回顾和分析，还充分利用现有情况预见和展望未来中俄之间的旅游合作。雷晶晶[5]从俄罗斯旅华客源需求及影响因素角度出发，用LSTR模型对其进行实证分析，结果表明在不同经济状况下，俄罗斯旅华客源需求变化具有十分明显的非线性转移动态特征。此外，郑颖[6]、王娅萍等[7]、李明等[8]也对俄罗斯入境旅游发展有过研究。综上所述，国内对俄罗斯旅华客源市场发展研究起步相对较晚，利用数学模型对未来市场预测涉及更少。鉴于此，本文对俄罗斯旅华客源市场发展进行研究和预测。 1 吸引俄罗斯游客入境旅游优势 1.1 区位条件优越，易于开展边境贸易游 从地理位置上来看，俄罗斯是中国的近邻，边境贸易的发展很大程度上推动中俄之间的旅游和文化交流，边境贸易游也是中俄旅游的起源和区别于其他客源国的独有特点。这种贸易游的形式多发生在黑龙江和内蒙古。中俄边境线绵延4300km，边境线天然的地理优势促使两国成为睦邻友邦。另外，中俄之间互开国家一类口岸25个，铁路、公路及水运、空运口岸26个[9]，交通便利，四通八达，中俄入境旅游发展有得天独厚的地缘优势。鉴于这种优势，与其他国家游客选择飞机的旅游方式不同，俄罗斯游客入境的交通方式多以汽车和轮船为主，更加的方便和快捷，这也是俄罗斯旅华市场的突出特点之一。 1.2 旅游气候资源丰富，能够开展滨海健康游 旅游资源禀赋是指一个旅游区域对旅游者构成具有吸引力环境的自然因素、社会因素及其他因素的总和。中国具有丰富、优势和得天独厚的旅游气候资源。温暖湿润的气候、阳光明媚的海滩、神秘莫测的中医治疗等都对俄罗斯游客有着具有绝对的吸引力。俄罗斯介于北纬41°-82°之间的中高纬度，冬季漫长寒冷，气候干燥。而中国介于北纬3°51′-53°33′之间，具有多种气候类型，特别是热带、亚热带气候所形成的自然资源景观对常年居住在寒冷地区的俄罗斯游客来说具有强大的吸引力。根据调查资料显示，海滨城市是俄罗斯游客来中国旅游的首选，体现俄罗斯游客很强的亲水度。此外，中国传统的中医中药和中医保健作为新的生活健康方式，也在俄罗斯游客中有较高的知名度和良好口碑[3]。 1.3 历史深厚渊博，可以开展民族文化游 俄罗斯民族与中华民族一样，具有辉煌深厚的历史文化底蕴，这也影响俄罗斯人对历史文化的推崇和热爱。中国作为四大文明古国之一，自然景观千姿百态，人文景观更独具特色。 截止到2009年，国务院核定文化部确定的全国重点文物保护单位已经达到2352处。五千多年来形成的独特人文景观对俄罗斯人有很强的吸引力，从俄罗斯游客入境后的热门选择可以看出中国很多历史和名胜古迹深受俄罗斯人喜爱：北京、西安、洛阳等这些古都拥有中华文明五千年的历史遗迹；故宫、长城、大雁塔、龙门石窟等文化遗产闻名世界。乌鲁木齐、延边作为维吾尔族和朝鲜族的聚集地，民族特色凸显，也深深地吸引探寻民族文化的俄罗斯游客。 1.4 中俄伙伴关系，旅游合作已达成共识 中俄互为最大邻国，都视对方为重要发展机遇和主要优先发展伙伴。当前，中俄关系已从睦邻友好、全面双边合作的建设性伙伴关系上升为战略协作伙伴关系。在旅游发展方面，俄罗斯是中国第三