上海银行营销战略的研究.pdfVIP

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2017-11-28 发布于北京
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上海银行营销战略的研究.pdf

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10220690203 周永辉上海银行营销战略研究目录摘要………………………………………………………………………………………：．1 ABSTRACT．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．…………………………．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．…．．．．．．．．…．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2 1引言………………………………………………………………………………………3 1．1研究背景……………………………………………………………………………．．3 1．2研究目的和意义……………………………………………………………………．4 1．3研究思路和方法……………………………………………………………………．4 2营销理论回顾……………………………………………………………………………6 2．1市场营销理论………………………………………………………………………一6 2．2商业银行营销理论…………………………………………………………………一7 2．2．1商业银行营销的概念……………………………………………………………7 2．2．2商业银行营销的特点……………………………………………………………7 2．2．3商业银行营销组合………………………………………………………………8 3国内外商业银行营销现状………………………………………………………………9 3．1我国股份制商业银行营销现状……………………………………………………．．9 3．1．1我国股份制商业银行营销的特点………………………………………………9 3．1．2我国股份制商业银行营销的不足……………………………………………．10 1 3．2国外商业银行营销现状……………………………………………………………I 3．2．1美国商业银行营销现状………………………………………………………．1l 3．2．2日本商业银行营销现状………………………………………………………．12 3．2．3法国商业银行营销现状………………………………………………………．13 3．3国外商业银行营销对我国股份制商业银行营销的启示…………………………13 4上海银行营销环境分析………………………………………………………………．15 4．1环境分析的基本方法………………………………………………………………15 4．1．1行业竞争结构分析……………………………………………………………．15 4．1．2 SWOT分析……………………………………………………………………．16 4．2上海银行背景介绍…………………………………………………………………17 4．3行业竞争结构分析…………………………………………………………………19 4．3．1现有竞争者分析………………………………………………………………．19 4．3．2新进入者的威胁………………………………………………………………．20 4．3．3供应商讨价还价能力…………………………………………………………．20 4．3．4买方议价能力分析……………………………………………………………．20 4．3．5替代品威胁分析………………………………………………………………．20 4．4上海银行SWOT分析……………………………………………………………一21 4．4．1优势分析………………………………………………………………………．21 万方数据 10220690203周永辉上海银行营销战略研究 4．4．3机会分析…………………………………………．Y2701603……23 4．4．4威胁分析………………………………………………………………………．24 4．