成都女鞋吹响内销攻略集结号.pdfVIP

壁星!』推出!堕遂墅堡!塑!璺堂堡! 在金融危机的影响下，素以外销为主的成都鞋企受到了一定的冲击。面对不 利的竞争环境，成都鞋业强化内销、外销市场并举，实现由外销基地向内销 品牌的战略转移。正在实施的“中国女鞋之都名品连锁店推广计划便是重 要举措之一o ●本刊记者＼王克林 3月7日，作为成都鞋业有效应对 场，从而掀起了中国女鞋之都新一轮的 三是建立健全行业机制，包括成立成都 金融危机的重要举措之一，4家由政府 产业升级热潮，为“保民生、稳就业、促发 市制鞋产业协会等，并由专业的运营团 搭台、成都鞋企共同参与的“中国女鞋之 展”迈进了一大步。 队对多品牌实施统一管理。 都名品连锁店”在成都市的武侯区、金牛 成都鞋企大多长期依赖于外销市 目前，在金融危机的不利形势下， 区、青羊区和成华区四个区集体亮相。首 场，受金融危机的影响，外销市场出现 盛仙妮、卡美多、美丽点、古奇等一大批 批连锁店推出的品牌为“盛仙妮”，近 “肠梗阻”，部分鞋企陷入了前所未有的 本土知名品牌仍然牢牢地把握着外销 400多个时尚款式的女鞋供成都市民自 窘境。众多成都鞋企面临着没有形成有 市场的主动权，同时也以开拓国内鞋业 由选择，且全部按出厂价格销售。成都市 影响力的国际品牌和国际营销网络、自 市场的方式来应对风云变幻的国际鞋 民首次在直销店里挑选到了款式时尚、 主创新能力不强、出口产品附加值低、信 业市场。 价格实惠的本土女鞋。据记者了解，四家 息化水平不高等方面的实际困难。成都 由于中国女鞋之都的大部分鞋企 名品连锁店开业第一天就售出一千余双 鞋企遭受重创，同时也暴露出成都鞋品 通过与国际采购商的长时间打交道，在 女鞋，创下了普通店铺女鞋销售的最高 牌与国际知名品牌尚存在较大的差距。 实施国际标准的生产加工过程中，学习 纪录。据有关方面介绍，随着连锁店经营 国际市场受挫把成都鞋业逼回原 到了很多先进的管理经验和加工技术， 逐步成熟，将陆续在北京、上海、广州、深 点，据介绍，在四川省及成都市政府的大 这为他们开辟内销市场奠定了坚实的 圳、重庆、西安、武汉等全国比较有代表 力支持下，武侯区出台了一系列指导帮 基础。同时在各级政府的扶持下，企业 性的城市开店，进行全国推广。 扶成都鞋企发展的政策，在产业提升、市 做大做强品牌，以厂家直销的模式，积 场开拓及融资服务、配套服务等方面推 极开拓鞋业内销市场。 成都女鞋从原点迈步 出了十大举措。这十大举措主要包括三 应对危机内外销出击 当前，成都鞋企受到来自国际金融 方面：一是保大扶强，开拓国内市场，包 危机和国际鞋业市场紧缩等因素的影 括开展“名品连锁店”、“成都女鞋全国 去年以来，在国际金融危机影响 响，四川省及成都市各级政府正努力扩 行”、“市民进鞋都·体验成都鞋”等五大 下，成都鞋业面临前所未有的生存危机。 大内需，积极引导鞋企沉着应对金融危 项目；二是“走出去，请进来”，整合国际 同前年相比，去年一季度，成都鞋业国际 机，以打造中国女鞋之都名品连锁店、组 市场资源，包括组织鞋企参加“2009中 市场销量下滑70％，国内市场下滑 团参加莫斯科国际鞋展、建成都女鞋直 国女鞋之都莫斯科展会”、举办“第四届 200,／o。在广大鞋企在出口贸易遇到困难 销商城等举措，帮助鞋企拓宽内外销市 中国女鞋之都国际采购节”等四大项目； 的时候，四川省及成都市各级政府积极