可喜-新闻智能化 才露尖尖角.docVIP

可喜:新闻智能化 才露尖尖角今年5月，关于冀东南堡油田的新闻报道成为各大平面媒体版面上的新闻亮点。考察这个报道过程，我们惊喜地发现了报道中呈现出的智能化现象。这种智能化现象很可能是新一轮新闻竞争的走向和反映。 改革开放之初，为满足市场经济条件下受众对信息的迫切需求，新闻报道开始走上信息化之路。随着改革的深入，社会进入转型期和矛盾凸显期，新闻报道开始向纵深化方向发展。随着媒体竞争日趋激烈，众多媒体纷纷使出浑身解数来吸引受众的眼球，娱乐化趁机走上新闻版面。当媒体日益繁荣，当信息获得愈益便利的时候，新闻附加值可能成为新一轮新闻竞争的主战场，提供智能化信息服务将是这片沃土上的新芽。 智能化：新闻事件舆论化阶段的制胜利器 2007年5月3日，中国石油天然气集团公司正式宣布，在渤海湾海滩地区发现储量规模达10亿吨的大油田――冀东南堡油田。对于石油资源相对短缺，对外依存度逐年扩大的我国而言，这个消息无异于天降之喜，是一条举国关注的重要新闻。各大媒体闻风而动，迅即跟进。考察此次新闻报道的过程，我们注意到其作为一个过程所呈现出的阶段性： 第一，新闻事件发生的最初阶段，时效性、接近性、趣味性成为新闻竞争制胜的利器。5月3日中石油正式对外公布消息，当日16时15分新华网即作出反应，向全世界发出消息《中石油在渤海湾勘探到大油田 储量规模达10亿吨》。5月4日，人民日报、光明日报、经济日报、新华每日电讯等多家媒体在头版刊登了这一喜讯。在这个阶段，对于各家媒体而言，新闻事件的新闻价值在重要性、显著性上非常接近，于是时效性、接近性、趣味性成为各家媒体争眼球的利器。人民日报的受众群是全国性的，它在报道新闻时突出的空间概念是“我国”，河北省媒体的受众是省域性的，它在报道时突出的空间概念是“曹妃甸”、“唐山”、“冀东”。在时效性上，网络媒体新华网争得头筹；在趣味性开掘上，都市类媒体闪现亮点。 第二，在新闻事件广为传播的后新闻阶段，重要性、显著性成为新闻竞争后发制人的利器。随着新闻信息传播效果的产生，新闻事件已广为人知，这时各个媒体的报道开始向新闻事件的纵深推进，新闻事件的重要性和显著性再次成为新闻的富矿。南堡油田发现的能源战略意义渐渐成为各家媒体报道的着眼点。如河北日报5月5日头版的《大油田将为河北更好更快发展加油》的报道等。 第三，在新闻事件成为社会话题的舆论化阶段，一种附加值开始异峰突起，将该事件的新闻传播推升到一个新的高度，成为新闻竞争新的制胜利器。这个附加值就是通过政策法律、学科理论、文化取向等人类认识的成果，对新闻事件进行资源开发取得的一种新价值，这种新价值的意义在于回答受众心目中的“怎么办”这个问题，因其提供决策性、操作性、应对性信息，故称之为智能性。智能性是媒体及其从业人员知识素质能量的爆发，它附载于新闻事件，表现为一种像军事参谋提供参考方案的智能化信息服务。如中国青年报的《将南堡油田放到五十年后再开采》，经济参考报的《冀东南堡油田：开采不如不开采》等。这些传播智能化服务信息的评论和分析，站在政策的高度和科学的高度，用政策化的思维、知识化的思维去思考我国的能源储备、开发和利用的现状问题，考量了这一新闻事件的方方面面，提出了许多意见和建议，传播了“怎么办”这样一种信息。 冀东南堡油田报道表现出来的智能化特征 新闻报道智能化是指新闻媒体对新闻事件进行合理的分析和判断后，向受众群体提供的应对办法、方案、策略等。这种通过新闻形式提出的解决问题的办法、方案、策略使新闻信息传播具有了智能信息服务功能。这在冀东油田报道中有清晰的表现： 一是新闻事件传播中呈现出鲜明的应对性信息。 在冀东南堡油田的报道过程中，我们看到两类报道，一类传播的是事实信息，另一类传播的是意见信息。 近年来，新闻报道中一直存在着一个同质化竞争的现象：一个新闻事件一旦被发现，媒体就“一哄而上”，改头换面也好，添图加表也好，总之本质上传播的是同一层面的信息，且缺乏必要的新闻理性。冀东南堡油田的报道起初就存在这样的现象，你说好，我说好，大家都说好，发现大油田对能源战略安全好，对经济发展好，对国家综合国力好，又是“金娃娃”，又是“天赐良机”等等，不一而足。然而媒体大声疾呼的这些，是受众同样明白的浅显道理。5月11日《将南堡油田放到五十年后再开采》的评论发表后，冀东南堡油田的报道出现了一个转机，媒体对新闻事件的传播表现出一个理性思考的过程，并且这种从解决问题的角度进行传播的意见信息，具有很强的舆论影响力。 一个新闻事件的发生和传播，都会伴随着一个“如何应对的问题”。媒体在对新闻事件进行传播时，长期以来，着力的是回答“是什么”、“为什么”这样的问题，而“应对性信息”是回答受众关注的“怎么办”这样的问题。这就强化了新闻的服务性和指导性