城市广电传媒-三网融合下节目创新策略探究.docVIP

城市广电传媒:三网融合下节目创新策略探究三网融合给广电媒体带来了机遇与挑战。三网融合作为国家战略部署，催生了数字电视、IPTV、手机电视等极具发展潜力和市场前景的媒介产品。新媒介从根本上改变了受众媒介消费习惯，推动了网络在人们生活中的深层次渗透。优质内容正迅速向新媒体渠道扩展。广播电视台与网络运营商面临双向选择：广播电视台将选择传输性价比高、传输质量好的运营商；网络运营商将选择节目质量高、受众喜爱的广播电视台。为此，生产高质量、受欢迎的节目内容将成为广电媒体生存发展的标准，内容为王、节目至上再次成为广电媒体生存发展的关键。那么，三网融合下城市广电传媒的节目创新策略有哪些呢？ 一、坚持新闻立台，提升城市广电传媒品牌效应 三网融合下，媒体之间的竞争实质就是传播力的竞争。确保广电媒体传播力的核心就是新闻立台，广电媒体应巩固强化自身多年积累的公信力、专业性和权威性，主动掌握舆论话语权，在重大新闻事件面前引领舆论。其次要对节目内容进行精细加工，实现党委政府满意、专家学者认可、广大百姓欢迎。此外，要加强频率、频道专业化、地域化、品牌化建设，力争在做有影响的内容和做精品栏目上下足功夫。 1.做大本土新闻，发挥舆论掌控力。网络媒体信息海量，传播快速，但由于其随意性，表现形式大多为堆积信息，其可信度受到质疑，网民们更希望看到新闻事件的背景、逻辑以及媒体的观点。传统媒体赢得受众的关键在于信息发布的规范性和权威性。给海量信息快速注入媒体的灵魂，这是城市广电媒体在三网融合时代差异化竞争的手段之一。时政新闻、民生新闻是其特有的优势内容，是立台之本。因此，新闻创新的深度、高端将成为核心关键词，只有具有引导关注国计民生的内容，才能真正提升栏目的影响力。如成都台新闻综合频道与成都市政府部门建立密切的新闻联络机制，成为第一时间发布重大消息、分析解读政策的权威声音；新推出的栏目《联播大成都》，延伸观众的视线范围，重点关注以成都为主，以周边的资阳、眉山等二级城市为辅的“1+7”成都经济圈，收视效果不俗。 2.实时现场直播，彰显媒体影响力。地方性重大新闻事件，尤其是突发事件，最具新闻性、贴近性，最能吸引受众，及时现场直播最能彰显其影响力。近年来，宜宾台的直播水平已经有了很大的提升，无论是突发新闻事件直播还是大型谈话节目、晚会节目直播，都有很多成功的案例，如在2008年的雨雪冰冻灾害、5·12汶川大地震等重大突发事件报道中，宜宾台电视新闻宣传优势凸显于报纸、网络等其他媒体。为了进一步提高快速反应能力，宜宾台将尽快建立全台突发事件快速反应报道机制，以常态新闻直播训练为依托，提高队伍的应急能力。有效提高主流媒体在突发事件报道中的突出地位，彰显广播电视媒体的影响力和公信力。 3.关注网络热点，发挥媒体引导力。城市广电媒体要提高可听性、可视性，应充分利用互联网搜索引擎和数据库检索浏览信息，因为网络给大众提供了畅所欲言的空间，应积极从网络这一舆论与话题的集散地和风向标中选取热门话题，拓展节目选题，延伸报道和深度解读，这样才能使节目更具吸引力和影响力。如宜宾台民生新闻栏目《酒都播报》，十分重视追踪热点网络话题，从网络热点、网络趣闻、网络视频和热图等出发，丰富并扩展栏目的选题范围，力求做到全国重大事件本地化，不仅提高了节目的信息新鲜度，同时也让新闻评论变得更为鲜活有力。 二、创新本土节目，构建城市广电传媒核心产品 由于受众市场已被央视、省级台严重分割，所以城市台树立品牌意识进入受众细分市场，突出本土特色是赢得受众的有效途径。从受众的角度看，本土化产品从内容到形式都与自己很贴近。广播电视产品本土化，充分体现地方特色，不仅是运行理念，更是一种操作方式。 1.关注社会民生，服务本地百姓。以维权、帮忙、相亲、民事调解等题材为主的民生节目已成为城市台的制胜法宝，其核心是全力向本地市场提供本土化服务类产品。作为城市台，必须让市民觉得：要想了解身边发生的新闻大事和关系自己切身利益的衣食住行、水电气、道路交通、天气情况等多方面的信息，必须收看本地城市广播电视台的服务资讯节目，并逐渐形成收视定势。如长沙台的《帮得007》、南京台的《陆姐帮忙团》、济南台的《姊妹花》、泰州台的《小范帮你忙》、嘉兴台的《阿秀嫂帮你忙》、绍兴台的《兄妹帮你忙》等节目已成为当地广播电视台的品牌栏目。 2.办好方言节目，贴近市民生活。方言节目可以是新闻报道类，也可以是虚拟类节目，以寻求当地民间“文化身份认同”是节目接地气的根本。如湖北经视《阿星笑长开讲》，强调娱乐性，注重实用性，为观众构筑了一个服务平台和互动平台，观众与节目互动，进行情感倾诉、征婚、表演、发布信息、求助、了解资讯，这种贴近观众、贴近生活的节目深受好评。又如，宜宾台方言类节目《酒都新闻坊》以麻辣宜宾方言评说新闻事件，自去年创办