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基于消费时间对体育消费品效用探究作者筒介：余涛(1977―)，男，安徽芜湖人，讲师，硕土研究生，研究方体育理论。 摘 要：采用文献资料法，运用经济学和消费行为学中有关消费时间的理论知识对体育消费晶的效用进行研究。得出以下结论：体育消费是体育商品和消费时间结合产生效用的过程，体育商品不是产生效用的惟一源泉，消费时间也参与了效用创造；体育消费品中的体育商品和消费时间之间具有替代关系。 关键词：消费时间；消费者剩余；效用；体育消费晶；体育商品 中图分类号；G80―05 文献标识码：A 文章编号：1007―3612(2006)02―0162―03 人们在实际生活中会发现，时间的长短会影响许多消费决策。愉快的体育旅游可能因为要消耗太多时间而被迫放弃；乘坐飞机花费不菲，却因为能节约时间而被想参与体育旅游的人所青睐。因此消费时间的价值也成为影响消费需求的重要因素。对于绝大多数体育消费品来说，消费时间已经越来越被人们所重视。本文依据经济学和消费行为学原理对体育消费晶中的消费时间进行了理论上的研究分析。 1 消费时间及其经济性质 消费时间有广义与狭义之分。广义消费时间，可从消费客体与消费主体两方面界定。从消费客体看，消费晶处于消费领域的时间都是消费时间，即消费客体的生命周期，它表现为消费客体的自然生命周期与流行生命周期；从消费主体看，劳动者工作时间(含上下班路途时间)以外的日历时间就是一般意义上的消费时间，其中消费主体与消费客体结合进行实际有效消费活动的时间是其核心部分，称为狭义消费时间。我们将狭义消费时间定义为：在流通领域以外，为满足自身或家庭需要，消费者在消费活动中支出的时间。本文主要是针对体育消费者(消费主体)进行研究，所以，狭义消费时间是我们研究的重点，下文所提及的消费时间均指狭义消费时间。 现代经济生活中，时间是消费对象，也是消费条件。作为消费对象，人们消费的是时间本身；作为消费条件，时间是一切消费活动必不可少的载体。人们总是在时间的约束下进行消费，在某一时间范围的消费必然也会带来时间的机会成本――在该时间范围内从事其它消费所获得的最大效用价值。因此，人们对时间的配置会遵循稀缺物质经济资源最佳配置的原则，在有限的时间内追求最大效用价值。 2 消费者剩余 “消费者剩余”是由马歇尔首先提出的。它是指消费者在支付商品价格时意愿支付总额与实际支付总额之间的差额。用图形说明如下：以OQ代表商品数量，OP代表商品价格，DD代表需求曲线(或者效用曲线)，按照边际效用递减原理，前一个单位的商品比后一个增加的单位的商品具有更高的效用，从而消费者愿意为前一个单位商品支付较高的价格。如果消费者逐单位付款则支付总额为Q1+Q2+……+Qn。但实际上，消费者支付Qn。数量的商品是按照最后一单位商品的效用价值来付款的，故实际支付总额为正方形OPEQn，在梯形OPEQD和正方形OPzQD之间的差额三角形户PE就是消费者剩余。 3 体育消费品的消费时间与消费者剩 体育消费品作为消费晶中的重要组成成分也与其它商品一样，也存在自己的消费者剩余和效用函数。体育消费晶包括三类，第一类是体育实物消费品，如：体育服装和鞋帽、体育器械等；第二类是体育劳务消费品，如：体育健身、体育旅游、体育咨询等；第三类是体育信息消费品，如观看体育比赛、购买、阅读体育类报刊等。过去，经济学家都忽视人们在消费商品时所消费的时间产生的效用，对体育消费晶尤其如此，认为消费者的效用只来自于商品本身。随着现代经济社会时间的稀缺性增强，人们也越来重视时间的有效配置，重视时间所带来的效用问题。人们对商品的消费包括两个部分，一是商品本身，二是消费商品所需的时间。贝克尔认为，“将消费既解释为用货币换取市场商品与劳务，同时又解释为从这些商品与劳务中获取效用，显然缺乏直观上的感召力。对消费的这种解释没有说明效用是来自于所购买商品的获取、占有、还是使用，而通过强调市场商品消费涉及到它在一种更为基本的产品生产中的使用可以使人们洞悉商品有用性的本质[4]。”由此，消费实际上就具有了某种“生产”的性质：消费者从市场上购买商品，把它作为“有形生产要素”，并投入时间、体力、脑力等无形生产要素，“生产”出一种更为整体的产品，这种整体的产品使消费者获得了更大的效用。如果假设消费者在消费过程中进行的“生产”活动都是同质的，则这种“生产”的效用函数可写为： U＝u(z)=u(x，t) z表示整体产品(即体育消费晶)是体育商品与消费时间结合后的产品，x为体育消费商品(不妨简称其为体育商品)是未与消费时间结合的产品，所花费的时间即消费时间。 可见，在讨论消费者行为时，将消费者的“生产”行为纳人效用函数能更真实地反映效用的本质。也就是说，消费者