信息规则7-1-网络和正反馈.pptxVIP

卡尔·夏皮哈尔·瓦里安英文出版时间：1998.11第七章：网络和正反馈-目录网络经济和负反馈正反馈的来源引发正反馈:性能与兼容性引发正反馈:开放与控制四种基本策略历史上的正反馈实例第八章：合作与兼容-目录开放策略——标准标准如何改变游戏规则标准对市场参与者的利害关系正式标准的设立第七章：网络和正反馈网络经济和负反馈网络上时间的速度，是生活中时间速度的七倍。传统工业如：汽车、石油、化工等。寡头格局：少数销售者主宰市场，市场份额逐渐变化。信息经济风云变幻：领先的公司占有率很高，很可能迅速被更优秀的新技术和公司取代。第七章：网络和正反馈网络经济和负反馈网络传统产业 信息产业共同的规律与其他用户不兼容很麻烦。网络的价值取决于用户数量。区别1：传统的有形网络节点之间是有形物理连接。例如：电话网、铁路网和航空网。第七章：网络和正反馈网络经济和负反馈区别2：信息的虚拟网络节点之间是无形(虚拟)连接。例如：操作系统：Windows，Android硬件：传真机、调制解调器、自动取款机、CD机、游戏机、CPU协议：Wifi，Tcp/IP，以太网格式：文件格式、音乐格式边际成本第七章：网络和正反馈网络经济和负反馈传统行业的负反馈生产规模越大。边际成本越低?临界点?边际成本不断增加 最终达到一个平衡点。负反馈的原因一，公司大到一定规模，管理成本越来越高。二，当龙头企业试图获取更多市场份额时，会激起舆论激烈反应，以及政府对反垄断的顾虑。第七章：网络和正反馈网络经济和负反馈正反馈的来源1，供应方规模经济2，需求方规模经济引发正反馈:性能与兼容性引发正反馈:开放与控制四种基本策略历史上的正反馈实例第七章：网络和正反馈正反馈的来源——1供应方规模养猪场排污致周边上百亩稻田成化粪池(组图)原因1：供应方规模经济生产规模越大，单位成本越低。传统产业：越过临界点，负反馈起作用。信息产业：规模增大，没有负反馈限制，为什么？答：存储、复制、分销的边际成本几乎为0。第七章：网络和正反馈正反馈的来源——1供应方规模2005年，马云问当时担任百安居(中国最大的连锁建材超市)中国区总裁的卫哲：“让你的生意规模扩大一倍需要投入多少成本？要花多长时间？要雇多少人手？”卫哲：需要4000万美元，1万名新员工，用时三年。马云：阿里巴巴只需要五台服务器，不需增添人手，三个月之内就能将淘宝生意扩大一倍。2006年，卫哲离开百安居，成为阿里巴巴电子商务总裁。2014年，百安居市值20亿元人民币。2015年，阿里巴巴市值2000亿美元。第七章：网络和正反馈网络外部性——2需求方规模外部性(Extemality)定义：当一个市场参与者影响其他人，却没有人作出补偿的时候，就产生了外部性。例：养猪企业污染水源，对群众什么效益？例：当我加入微信时，对其他用户效益？网络的正外部性产生了需求规模经济加入网络的人越多，网络的价值更大。负外部性正外部性第七章：网络和正反馈网络外部性——2需求方规模度量外部性——梅特卡夫法则网络价值与用户数量平方成正比网络共有n个人网络总价值：所有连接(双向)数量？例：每个连接的价值为1美元规模为10的网络，总价值大约100-10=90美元。规模为100的网络，总价值大约10000-100=9900美元。网络规模增长10倍，其价值增长110倍。= n(n-1)=-n??的力量客户数量101112…100牛奶销量1011(10%)12(20%)…100(900%)电话销量90110(22%)132(47%)…9900(10000%)例：传统产业——奶牛厂初始10个客户，每人消费1瓶奶/日，每增加1个客户，增加销量是%？例：信息产业——电话网初始10个客户，所有客户之间每天互通一个电话，每增加1个客户，话费收入增加%？第七章：网络和正反馈网络外部性——2需求方规模需求方规模的影响消费者？选择小网络，大网络？从大网络转移至小网络，转移的越早，转移成本越大，被孤立风险越大。有利于，龙头企业/新进企业？有利于龙头企业，极大的增加了安装基础的价值。不利于新进企业，建网艰难，很难克服转移成本。第七章：网络和正反馈网络外部性——2需求方规模传统产业——网络效应弱2013年上市的观致汽车，2016年底，月销量2000，持续亏损，勉强维持。信息产业——网络效应强2011年，微软MSN中国占有率4.9%，远不及QQ72.9%2014年10月，MSN正式退出中国市场。第七章：网络和正反馈网络外部性——2需求方规模例如：如果QQ好友没了！你的QQ秀穿给谁看？在信息网络中，一个用户的互补产品是什么？不仅包括个人单机的互补产品。还包括网络中所有其他人的各种投资。极大的扩展了互补资产的数量，增加转移成本。第七章：网络和正反馈正反馈的来源成本性能信息产业性价比供应和需求规模经济从前在传统行业中，难以结合。在信