【17PR公开课】精确制导的传播利器.pptVIP

策略和精确制导传播工具 做个小插曲，作以下介绍 今天我们专门谈谈两个话题1、为公关讨个说法2、公关策略的精确传播8项技能的分享！ 哈哈 1、都是有事情才有新闻、才有公关的；或者是有人翻过来说，什么都是公关 事情就是神六上天、奥运会和911炸大楼 神六也不都是头条神六不是新闻，合适的角度才是新闻 如果天天是灾难，世界将永无宁日……新闻也就不再是新闻了 在这个信息社会，我们对公关传播的认识需要重新来过事情的本身不具备新闻价值，适当的角度和全新模式进行沟通，才是新闻而目前的公关的实质，——为品牌的沟通作一全角度的描述 超级女生作为2005年重点传媒事件，也是一个目前各种公关手段集中的实践，他形成了一个目前营销行业中最热门的话题——体验营销 从公关的角度，在这场平民事件的传媒爆炸中，我们不难得出一些启示 超女背后的传媒市场化风暴 这是一个传媒爆炸的时代 内幕一：超女的必然性来自于，2002年的第一场雪…… 实例：超级女生 内幕二：把超女当作消费品一样的策划，使超女成为一个定位、渠道、产品都很清晰的媒体产品 品牌标识 不同的定位——创建独特的品牌体验 “自己的天才秀”： 通过完全娱乐化的民间选秀，体现快乐中国的娱乐精神 全方位宣传策略 事件营销 柯以敏事件 海选事件 红衣主教事件 多元化的传播手段 话题探讨 专题现象讨论 新闻专访 背景介绍与赛事分析 互联网新闻全程专栏 选手专栏 论坛视频转载 传媒品牌的成功效果 超女事件反映了现在公关的一个规律 有预谋——湖南卫视对快乐的定位 有模式——定位|目标群体|合作对象|短信平台 有突破——全国第一个选秀、第一个短信平台 有创意——节目形式 有组织——红衣主教、柯楠组合等 有互动——更多的人参与进来 有合作——湖南卫视赢、新浪赢、贴巴赢、蒙牛赢 公关是不是一件很难的事情呀？ 面对3000家以上的中国各类复杂媒体 面对每日数以万计稿件传播和危机处理 面对客户层出不穷的人日常需求 几乎很难有时间喘息和关注市场动态 客户品牌战略已经确立或者很说服客户更改已经确定的市场策略 由于职业的特性，公关人员与市场一线距离较远无法第一时间获得市场信息 公关人员多数缺乏系统的品牌作业技能培训，同时也面临各种经营压力 长久以来，我们信奉和执行这样一条传播的真理 Why：为何----为什么要如此做？ What：何事----做什么？准备什么？ Where：何处----在何处着手进行最好？ When：何时----什么时候开始？什么时候完成？ Who：何人----谁去做？ How：如何----如何做？ Howmuch：何价----成本如何？达到怎样的效果？ 很多无情的事情把这个原理打翻了 Why：为何----2003年光明牛奶全国第三，与达能合资成功！ What：何事----大力推广屋顶奶！最领先的产品！ Where：何处----在北京等16个重点城市！ When：何时----6月开始！11月完成！ Who：何人----光明乳业！ How：如何----针对竞争对手不具备的深度分销，独立操作！ Howmuch：何价----边际成本33000万！13亿！ 很多无情的事情把这个原理打翻了 Why：为何----2008年，耐克为刘翔的体育营销准备了全面的解决方案，要在刘翔出牌第二天全面上市新品！ What：何事----大力推广刘翔战服！最领先的产品！ Where：何处----在北京等16个重点城市！ When：何时----8月17开始！11月完成！ Who：何人----刘翔！ How：如何----针对竞争对手不具备的深度分销，独立操作！ Howmuch：何价----边际成本33000万！7亿！ 原因之一：中国的市场营销进入新阶段： New Communication Ideas – Great Changes happened in Integrated Communication 原有的品牌原理已经逐渐失效 原因之三：Customer Affect The success of international brands in China indicates that: The technological capability of the company is not the only guarantee for establishing a market base in China The major method for reaching Chinese customers is with thorough brand cultivation 它山之石 诺曼底登陆——二战时期最著名的海岸登陆战 抗美援朝上甘岭——美国军队几乎占领了所有地面部队，但是中国志愿军以坑