2011年度联想彪悍的小y营销创意大赛执行手册(精英汇沟通版本).pptxVIP

2011.04.05 霸气外露 非你莫属 2011联想彪悍的小Y营销创意大赛执行手册 通过校园推广活动将“彪悍的小y”的价值主张和产品卖点，与大学生实现有效沟通 一群渴望彪悍的年轻人 渴望成长 勇于尝试 自由、自主 一个展示彪悍、实现成长的舞台 提供乐于参与的内容 给予实现成长的动力 人群 主角 平台 一个传递彪悍精神的载体 对产品科技和性能的极致追求，造就不断成长的彪悍产品 90后大学生 Ideapad Y系列产品 校园赛事类推广活动 营销创意大赛 – 立意 营销创意大赛 – 核心信息 最领先的显卡和超大显存 最先进的核心平台和大容量硬盘 全面升级的外观的金属外观 全新升级的系统和多媒体应用 彪悍是一种为了获得成长而不断去尝试和挑战的态度 信息支撑 2011 联想彪悍的小y 营销创意大赛 每个90后心中都有一个彪悍的创意，证明自己，就能赢得自己想要的未来 大学生 – 成长就要彪悍的面对挑战 Y470 – 在追求极致彪悍中不断成长 Y470是在追求高科技、高性能的目标下，化繁为简的彪悍之作。 沟通信息 渴望获得成长 乐于挑战自我 喜爱尝试新鲜 追求独立自由 霸气外露 非你莫属 提交活动官网  提交完整创意文案（PPT/Word形式不限) 提交成型的Image、视频、音频作品 营销创意大赛 – 作品 平面及动漫画设计 原创TVC及广播剧 原创微电影 提交完整创意文案（PPT/Word形式不限) 提交成型的Image、视频、音频作品 文案 作品类别 网络初选 创意说明文案 校级赛 创意文案陈述 省/大区赛 广告demo 总决赛 完整广告成品 现场展示 主题 创意 50% 创意范围贴近大学生群体，能引起大学生共鸣 创意内容新奇，大胆，彪悍 可行性 30% 创意是否体现产品特性 创意能否得到实施 团队展示（网络人气） 20% 团队风貌 表现形式的创新 团队合作与分工 营销创意大赛 – 评选标准 校园宣讲会 由精英汇举办大赛宣讲会 营销创意大赛 – 赛制 全国总决赛 大区决赛 各省选出前三强（暂定） 各校选出前2强（暂定） 分区执行 总部执行 营销创意大赛 – 激励 全国三强获得联想国际区域学习机会 期待感 网络报名，按精英汇所在学校划分十大赛区，全国PK 营销创意大赛 – 赛区 分工 安排 营销创意大赛 – 分工安排 活 动 平 面 高校宣 讲 报名截止新闻盘点 分区选拔 赛事报道 总决赛报道 网络预热 宣讲会 报名 网络初选 校级决赛 省级决赛 大区决赛 全国总决赛 入围团队 诞生新闻 4.5 4.20 4.27 5.20 6.5 3.15 网 络 报名启动网络引爆 大赛/宣传Roadmap 发布会及官方活动 广告 5.12 4.30 校园媒体 校园广播、线下平台、校园BBS等开展活动宣传及产品推广 官 网 主平台上线及报名开始 入围团队官网主页 全程跟踪直播报道 校园落地活动：80场宣讲会、70场校际选拔赛、23场省决赛、10场大区赛 启动 分区初复赛直播 网络投票 09年明星团队炒作 2011年明星团队深入炒作 获胜团队网络炒作 初筛 5.25 赛事宣传、精英汇品牌宣传、承载y系列产品的活动广告投放 入围团队包装炒作 核心媒体全程合作 入围团队官网主页、QQ空间、sina微博 花絮拍摄 活动盘点 Y470广告正片投放 赛事官方信息发布，选手报名，拉票，互通新浪微薄，赛事话题讨论 主页新鲜事推送，官网链接分享，主页活动推荐，账号互通报名，礼物商场限量抢购派送 QQ群：各阶段赛事信息交流沟通，即时答疑 QQ空间：热点话题推送，种子团队空间主页 发布赛事信息帖，跟踪赛事流程报道 霸气外露 非你莫属 全程跟踪报道赛事进程，种子团队跟踪采访 锁定大学生聚类媒体，传播赛事及产品信息，吸引广泛关注，为Fansclub导流 宣讲会 平面 校园媒体 产品介绍和活动介绍 横幅、海报、DM单、路展 中央及分区媒体新闻报道 营销创意大赛宣传 – 报名宣讲期 online offline 通过包装优秀作品及亮点种子团队，传播Y470霸气外露的产品特性，强化年轻人渴望实现彪悍成长的价值主张。 传播 素材 优秀参赛作品 霸气参赛团队 重量评委嘉宾 超级fans支持 传播 亮点 ·通过包装种子团队，进行事件炒作策划，提升大赛的关注度及影响力 ·通过人人、QQ、校内BBS、fansclub等大学生自媒体传播，持续针对性影响 传播 阶段 校级决赛 省级决赛 大区决赛 …… 五大IT媒体，校园赛事跟踪报道 三大视频网站，优秀种子团队采访 设计亮点站赛事活动，邀请地方核心媒体参与现场报道 营销创意大赛宣传 – 区域赛事期 跟踪团队报道，打造一场围绕产品、穿越想法的的豪华创意晚宴，展示彪悍