管理经济学第三讲 市场结构与竞争1.pptVIP

第三讲 市场结构与竞争 一、市场与市场结构 简化一个复杂经济系统的方式是把它细分成若干个市场。 为了分析市场，经济学家象其它领域科学家一样，首先对研究对象加以分类。 市场分类考虑的角度和选择变量有多种，其中一个是从竞争激烈程度的角度把市场分为不同类型。 如何定义市场 市场定义的定性方法 如果两种产品是紧密的替代品，则它们是在同一个市场中。如TCL与康佳系列电视是紧密的替代品。 当存在下面三个方面条件时，则产品紧密替代： ?它们具有同样的或类似的产品性能特征 ?它们具有同样的或类似的使用场合（CD随身听与家庭音响 ） ?它们在同样的地理市场中出售 市场定义的定量方法：价格相关性（交叉价格弹性） 类似的案例 20世纪50年代，杜邦公司占有了大约75%的玻璃纸包装材料市场，处于垄断地位。违反反垄断法、受到联邦贸易委员会的指控。 但杜邦成功的证明了有关市场是一个包括蜡纸和铝箔在内的软包装材料的整体市场。杜邦公司只占这个软包装材料市场的份额18%。 杜邦通过确定其产品与其他两种产品之间存在较大的，正的交叉价格弹性，证明该市场存在较多替代品，因而没形成垄断。 2、市场结构 市场结构又称市场类型，反映不同市场的竞争程度。 市场结构的划分取决于： （1）交易者数量；（一个、几个、众多） （2）产品差别程度； 产品的相互替代程度：无差别的、有差别的，无替代品的；产品差别的来源：功能差异（技术性能、外观、质量）、售后服务差异、品牌差异 （3）资源自由流动程度（企业进入的难易，进入壁垒）； 法律的、社会的、经济成本方面的壁垒。 （4）个别企业控制价格的程度。 市场结构的划分 一、完全竞争市场的特征 完全竞争市场是没有外力控制的自由市场。完全竞争市场是理想的市场，是研究市场的基础。 它应具备以下几个基本特征： 1、价格既定 市场上有大量的买者和卖者，任何单个厂商和个人都不能对市场施加看得见的影响，都是市场价格 (由市场的需求和供给决定) 的被动接受者； 2、产品同质 所有的生产者提供的都是同质的、无差异的产品，对消费者而言，不在乎是哪家生产的产品。生产者之间完全平等的竞争； 3、要素自由流动 投入要素可自由进入该行业、企业也可自由地进入和退出该行业； 现实生活中没有哪个市场能充分满足，只有部分农产品市场比较接近于完全竞争市场。 市场结构对公司竞争的方式和获利能力有重要影响 价格与市场结构有很强的相关性：市场竞争性越强，价格--成本差额越低 有着大量公司、产品没有很大差异化的行业是最不可能获得高利润率的行业。 公司需要改变游戏规则，创造一些有利于导致高价的条件，避免价格竞争。（如改进产品性能外观、最惠顾客条款、质量保证条款等，以增加产品差异化） 垄断成因2：政府创造的垄断 1、专利或版权 厂商通过研究开发，发明了某种新技术或新产品，并通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。 例如，一家药厂投巨资开发出了一种新药品，或者开发了一种可以有效利用太阳能的汽车，则可以通过专利保证一段时期内其它厂商不能生产同类产品，从而造成垄断地位。 2、行政垄断 利用国家权力确立垄断局面 2、政府特许—行政垄断的表现 利用国家权力确立垄断局面具有悠久的历史，如我国古代，对盐和铁这两项基本生活和生产资料进行垄断经营的历史。 行政垄断在国外同样是古已有之。例如，17世纪英国政府授予东印度公司与印度进行贸易的垄断权。 行政垄断在传统计划体制经济中达到极致。我国计划经济时期，行政垄断范围不仅包括邮政、电话、供电、煤气、供水等等公共服务行业，涵盖军火，运输，能源这类关系国计民生行业，囊括酒、烟草、盐这类收入弹性小赢利水平高的行业，甚至延伸到包括钢铁，纺织品，劳动力市场，粮食棉花等绝大部分生产资料和生活资料行业。 垄断的危害与政府干预 静态影响： 垄断会导致社会总福利 的减少， 经济学上称“无谓损失”。 动态影响： 抑制了创新。 妨碍社会进步； 垄断的其它危害： 2、技术性低效率(technical inefficiency) 完全竞争厂商长期均衡中经济利润为零，只能获得正常利润，低效率的厂商不能生存，没有足够的利润维持其经营。 垄断企业不同，由于经济利润的存在，低效率的企业仍能存在，经济利润是其低效率的缓冲。 垄断者获取经济利润的机会是一种有价值的财产。 当资源被用来寻求或保持垄断利润，这种行为就称为寻租。 寻租往往牵涉政府官员(贿赂)，