0058市场营销学2006年7_月份历年真题.docVIP

2006年7月高等教育自学考试全国统一命题 考试 市场营销学 试卷 (课程代码0058) 本试卷共10页，满分100分，考试时间150分钟。 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．潜伏需求的状况下，市场营销管理的任务是 【 】 A．协调市场营销 B．关系市场营销 C．反市场营销 　D．开发市场营销 2．运用政治力量和公共关系、打破国际或国内市场上的贸易壁垒，为企业的市场营销 开辟道路，这种新的战略思想是指 【 】 A．大量市场营销 B．产品差异市场营销 C．目标市场营销 D．大市场营销 3．企业判别问号类战略业务单位的依据是 【 】 A．市场增长率高而相对市场占有率低 B．市场增长率和相对市场占有率均高 C．市场增长率和相对市场占有率均低 D．市场增长率低而相对市场占有率高 4．企业通过收购或兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国内外与其它同类企业合资 生产经营，这属于 【 】 A．后向一体化 B．前向一体化 C．水平一体化 D．横向一体化 5．某企业通过增加花色、品种、规格、型号等向现有市场提供新产品或改进产品，这 种新业务发展战略属于 【 】 A．市场渗透 B．市场开发 C．产品开发 D．市场扩张 6．以消费者的性别作为研究对象时，适宜采用的测定尺度是 【 】 A．名义尺度 B．顺序尺度 C．间距尺度 D．比例尺度 7．某公司希望解释顾客对四种品牌的偏好程度，它适宜采用的分析方式是 【 】 A．判别分析 B．多元回归分析 C．因素分析 D．方差分析 8．从事商品购销活动并对所经营的商品拥有所有权的中间商是 【 】 A．批发商 　　B．经纪人 C．制造商代表 D．供应商 9．保险公司在市场营销渠道企业中属于 【 】 A．供应商 　　B．商人中间商 C．代理中间商 D．辅助商 10．根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，消费者用于文化、教育、娱乐等的支出占 家庭总支出的比重变动方向是 【 】 A．上升 B．下降 C．大体不变 D．随机变化 11．影响消费者购买奢侈品的主要因素是 【 】 A．消费者收入 B．可随意支配的个人收入 C．可支配收人 D．消费者储蓄和信贷 12．根据参与者的介入和品牌间的差异程度，消费者购买卫生纸这一行为属于【 】 A．复杂型购买行为 B．协调型购买行为 C．变换型购买行为 D．习惯型购买行为 13．消费品市场中选购品的需求特性是 【 】 A．无弹性 　B．富有弹性 C．缺乏弹性 D．弹性无穷大 14．识别竞争者并非是二件简单易行的事，对识别企业的竞争者而言，通常需要考虑的 两个方面是 【 】 A．产业和市场两个方面 B．产业和环境两个方面 C．市场和环境两个方面 D．市场和需求两个方面 15．市场挑战者集中全力向对手的主要市场阵地发动进攻，即进攻对手的强项而不是弱 点。这种进攻战略属于 【 】 A．正面进攻 B．侧翼进攻 C．包围进攻 D．迂回进攻 16．甲公司向乙公司发动攻势时，乙公司报复的手段是以牙还牙，攻入甲方市场。乙公 司的这种做法属于 【 】 A．阵地防御 B．以攻为守 C．反击防御 D．运动防御 17．消费者利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于 【 】 A．地理细分 B．人口细分 C．心理细分 D．行为细分 18．突出本企业与竞争对手的同档产品的不同特点，识别本企业的竞争优势并加以开 发，这种市场定位的依据属于 【 】 A．产品特色定位 B．使用者定位 C．使用场合定位 D．竞争定位 19．在产品概念中，向顾客提供产品的基本效用和利益指的是 【 】 A．核心产品 B．有形产品 C．无形产品 D．附加产品 20．当企业某产品的销售量增长缓慢，利润增长接近于零时，说明该产品在产品生命周 期中所处的阶段是 【 】 A．介绍期 B．成长期