计划行为理论_TPB_在消费行为意向研究中的应用.pdfVIP

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2017-11-17 发布于浙江
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计划行为理论_TPB_在消费行为意向研究中的应用.pdf

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25 9 2009 9 Vol. 25 JOURNAL OF S ICHUAN COLLEGE OF EDUCATION Sep. 2009 (TPB) a b 李慧梅, 王丽 * ( 宁波大学 a教师教育学院; b应用心理学研究所, 浙江宁波 315211) : 计划行为理论(TPB)被认为是社会心理学中最著名的态度行为关系理论, 在国外已被泛应用于多个行为领域的研究文章以 TPB为出发点, 对其在消费行为意向研究中的适用性进行探讨, 并对具体应用进行介绍, 最后对其应用进行评价 : TPB; 消费行为意向; 应用 do:i 10. 3969/j. issn. 1000- 5757. 2009. 09. 018 : B84 : A : 2009) , , , , , , , , , , ; , , , ; , , , , , , 1: 1 ( Theory of P lanne Behavior, TPB) , , 1991 A jzen, , 1: , 2 TPB , , , : TPB , [ 1] : Dzew altow sk i ; , : , (, ATT) , ; A jzen Driv ( , SN ); [ 2] er , ( , PBC), , * : : 李慧梅( 1982 ), 女, 山东泰安人, 硕士研究生研究方向: 经济与管理心理学; 王丽( 1963 ), 女, 吉林长春人, 副教授, 博士, 研究方向: 传播受