市场营销——第十章 产品策略.pptVIP

第10章 产品策略 1.市场营销的产品概念 2.产品组合策略 3.产品市场生命周期及其策略 4.新产品开发策略 5.品牌、商标和包装策略（11章） 学习目的： 通过本章学习，掌握产品整体概念、产品组合策略、品牌、商标与包装策略及产品生命周期策略等理论知识及决策的方法，为其他市场营销组合管理奠定基础。 第一节市场营销的产品概念 整体产品概念 产品的层次 一、产品 1、产品（product）的概念： 是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消费从而满足某种欲望和需要的一切东西。 Product is anything that can be offered to a market for attention,acquisition,use, or consumption that might satisfy a wants and needs . 2、 传统的产品概念: 产品就是劳动生产物,是具有某种特定物质形状和用途的物体。是在一定的生产关系下，劳动者和生产资料相结合，根据一定的社会需求和个人的消费而设计、生产出来的物质资料，是社会物质财富的实体本身，而不包括其他内容。 整体产品概念（三层次说、五层次说） 实体产品：一般传统意义上所认识的产品。 无形产品：无形、不可储存、生产与消