学校行销策略对学校公共关系推展之应用-国立台中教育大学国际及.pdfVIP

臺中教育大學學報 ：教育類  0  年 ，() ，- 學校行銷策略對學校公共關係推展之應用 Applying School Marketing to School Public Relations 許筱君＊ 林政逸＊＊ Hsiao-Chun Hsu Jeng-Yi Lin （收件日期 年 月 日；接受日期 年 月 日） 摘 要 本文主要探討由於教育改革造成學校的高度競爭 ，為使學校永續發展 ，亟需加強實施 學校行銷及維持學校公共關係 。本文藉由分析學校公共關係及教育行銷相關理論 ，並擬定 學校行銷對於學校公共關係推展之具體應用策略 ，以產品策略、以價格成本來擴大參與度 吸引消費者 、通路策略方面強調建立關係行銷、透過促銷策略強調主題行銷、置入性行銷 以增加曝光率 ；在顧客策略方面落實體驗行銷及服務行銷 ；並透過以消費者為中心 、由下 而上的溝通策略來增進與消費者大眾之關係 。藉由公共關係及行銷理念之配合 ，達成學校 經營永續發展之目標 。 關鍵詞：教育行銷、學校行銷、公共關係 ＊臺灣師範大學教育政策與行政研究所碩士 （通訊作者） ＊＊臺中教育大學永續觀光暨遊憩管理研究所助理教授  臺中教育大學學報 ：教育類 Abstract This study explored the educational innovations which have led to high competition among schools in Taiwan. Continuing sustainable development, strengthening and enhancing marketing and maintaining public relations are the most important tasks for schools. First of all, this study discussed the goals of school public relations in regard to the ranges, strategies and meaning of educational marketing. Subsequently, we illustrated the above theories to develop specific strategies for school public relations and educational marketing. In addition, this study provided such strategies for schools of all different levels. The results of this study are expected to achieve the goal of encouraging the sustainable development of schools. Key words: Educational Marketing, School Marketing, Public Relations 學校行銷策略對學校公共關係推展之應用 壹、緒論 近十幾年來一連串的教育改革對學校教育充滿了新的訴求與改革聲浪 ，學校教育成為 改革之 「標的」，社會環境的改變 ，使得學校早已無法處於過往養護型組織型態 ，更無法 關起門來辦教育。學校從封閉系統走向了開放系統 ，學校藩籬被打破 ，外界參與學校事務 的機會增多 ，爰此 ，學校應如何走出校園、進入社區 ，與外界建立良好的公共關係 ，乃是 學校永續經營發展之趨勢 。 再者 ，由於少子化帶來學生數量減少 ，加以教育政策開放後 ，學