图文互存与共时传播——纸质电影传播特质论.pdfVIP

图文 互存 与共 时 传播 — — 纸质电影传播特质论 马友平 ／重庆师范大学传媒学院 近年来，随着传播媒介多元化的发展 ，取材新颖 、别具匠 的纸质电影 (电影图书)，为我们提供 了感性观影之外的理 解读。在传播链条中，纸质电影在编码与解码的过程 中，体 出不同于传统影像电影的传播特质与文化功能。 一 ． 衍生文本：纸质 电影的出场 近年来，在一部影视剧被推出播放的同时，书刊市场上往往会出现一 本或多本介绍该部影视剧的纸质 图书 ，其内容大致包含剧本 (或改编之小 说)、导演思想、演员访谈、主创人员创作谈、剧组感悟、拍摄背景和花絮、专 家解读、观众评论，甚至还包括剧照、宣传活动照片以及放映海报等，内容 可谓一应俱全。这种介绍影视剧的图书，我们不妨称之为纸质电影。 这种纸质电影即电影图书，与电影本身互为关联，互相推动，两者在各 自的特定阅读层面上受到读者和观众的热捧，纸上与银幕的光影声色，构 成了读与看共同精彩的媒介世界。纸质电影的出现，是影视市场化、产业 化的结果。为保持再循环生产活力 ，就需努力开发提供丰富多样的影视衍 生产品，与影片有关的任何视听元素，从影片本身到影片的音乐、形象都可 能被开发成产品销售。影片营销媒介本身如玩具、服装、海报等就 已经是 商品了，它们在为影片 “马太效应”的形成推波助澜。 众多纸质 电影热卖的现象深刻表明，纸质 电影相较传统影像电影，有 着独特的阅读传播方式。首先 ，纸质电影的阅读传播，具有 自由、随意和便 携的特点，它规避了一般电影观看的时空约束和限制 ，增加了阅读的 自主 性，符合当下人们快节奏的生活方式与知识摄取模式。作为一种衍生文本， 它拉回了更多的受众，使之朝着传播学上 适“度效果模式”的方向努力靠 近。其次，纸质 电影具有信息导 向的作用。影视作品一般要求在规定的 时空内叙述完一个故事，其本身提供的信息与纸质电影相比，具有封闭性 BIANJIXLjEKAN 75 和有 限性。而纸质 电影传递的信息 比电影 效果。 本身更为丰富和立体，它不是一部电影的简 单剧情介绍 ，而是关于一部电影的 “百科全 二 ．图 文共存与互补 书”。 在信息化时代的当下，它提供了读者 纸质电影的出场 ，改变 了过去单向的 观众想要知道的影片后面更多更广的故事， 观影习惯，带来了观赏上的全新形式；同时， 诸如剧组拍摄花絮、明星生活故事、主创人 纸质 电影也使传播媒介从影像符号 向文字 员创作谈、专家点评等。在这里，电影本身 符号回转，变革和丰富了电影的传播媒介和 或许只是很少的一部分，它所承载的种种信 传播模式，拓展了电影的传播领域，这一媒 息才是受众喜爱的真正原因。再次，纸质电 介关系的变迁 ，也使得我们获取知识从读图 影提供的素材的收集、内容的选择、电影剧 时代发展到图文共享的传播新时代。 本的编写、影片的拍摄、剪辑、发行与传播等 图文关系是一个历史而古老的话题 ，在 知识与信息，满足了读者阅读与生产的参与 当下新媒体开始盛行的语境下，它再次成为 欲望。从符号学角度讲 ，电影的能指结构在 传播学研究的热点之一。传统影像 电影很 叙述方式、转换模式、叙事节奏、承载的信息 大程度上是 “没有文字信息的 造‘气氛’的 量等方面与文字文本有着较大的区别；在 图画和漫画”，纸质电影则 “赋予有意义和有 所指方面，文字文本善于以复杂方式处理思 用的内容”。 想观点，区别各种感受 ，表达贯穿于过去与 图像时代图像 的盛行给我们造成了一 现在的复杂关系，而电影所指远不如文字文 种错觉：图文在时空方面共存，在意义方面 本灵活，在表现 内心活动与感受、视点的转 一 致 ，图胜于文。但 日常经验表明：看见一 移与契合、时空简略、抽象能力、隐喻与转义 幅图画，我们会去寻找该幅图画的文字标题 上，电影画面不如文字