中国国际体育用品博览会竞争力研究——兼与德国慕尼黑国际体育用品博览会比较.pdfVIP

体育文化导刊 2010．5 中国国际体育用品博览会竞争力研究 兼与德国慕尼黑国际体育用品博览会比较 刘鸣鸣 刘勇 肖志艳 刘名俭3 (1．湖北大学体育学院，武汉 430062；2．湖南科技学院体育系，湖南永州 425000；3．湖 北大学商学院，武汉 430062) 摘要：运用SWOT分析法及与慕尼黑体育用品和运动服装国际博览会进行 比较，对 中国国际体育用品博览会发 展中存在的优势、劣势、发展机遇和威胁因素进行较为全面地分析。提出提升中国国际体育用品博览会国际竞争 力的路径与措施 ：坚持统筹规划，形成 “点、轴、圈”合理布局；加快体育博览会品牌化进程；推进体育博览会 的市场化进程；加强体育博览会知识产权立法；加快体育博览会品牌化进程；加大投入 ，以 “技”兴展 ；加快体 育博览会和 电子商务的结合。 关键词：体育经济；体育博览会；体育产业 伴随科学技术的不断进步及世界经济的恢复和发展， 育用品联合会共同主办，国家体育总局体育器材装备中心 世界体育博览业已经成为新兴的绿色工业，并将继续表现 的运营下不断发展的，伴随中国体育产业的发展走过从计 出蓬勃发展的良好态势。中国国际体育用品博览会 (China 划经济到市场经济、从供应专业队到面向国内外市场、从 SportShow)已经成为全球位居欧洲德 国慕尼黑体育用 全国计划订货会到中国体育用品博览会以及 中国国际体育 品与运动时装 国际博览会 (ISPO)和美 国国际体育用 品 用品博览会、从初级展览向专业品牌展览发展的道路。根 展 (SuperShow)两大国际体育用品博览会之后的第三大 据中国国际体育用品博览会的发展特点，可以分为以下 3 国际体育用品博览会 ，国内体育博览会第一品牌。世界体 个阶段： 育用 品联合会 (WFSGI)以及美 国、韩国、欧洲等国家 前期发展阶段 (1972～1992年)。我国在本阶段处于一 的协会每年都会参与中国体育博览业的考察。国际著名品 个以计划经济为主体的时代 ，中国国际体育用品博览会的 牌德国约克、芬兰雪特霸、加拿大邦巴蒂尔、美 国SMI、 前身——体育器材和运动服装订货会在国家计委、国家体 瑞 士VOELKL、TOKO、德 国MARKER、HEAD、 日本 委、轻工业部、纺织工业部、商业部的行政指导下举办30 SWALLOW等公司的参展加速了中国国际体育用品博览会 次。在当时，我国整体经济不发达，国家的钢材、木材、 的国际化、品牌化进程。 橡胶、棉纱等物资均比较紧张，计划订货会在保障方面发 SWOT矩阵分析法 (也称TOWS分析法)即态势分析 挥 了不可替代的作用，并为学校体育、竞技体育、社会体 法，2O世纪8O年代初由美国旧金山大学的管理学教授海因 育的发展提供了器材保障。这 3O年的成功运营也为 1993 茨 ·韦里克 (HeinzWeihrich)等提出的，SWOT这4个英 年中国体育产业由计划体制向市场体制转轨起到支撑作用。 文字母分别代表：优势 (Strength)、劣势 (Weakness)、机 中期发展阶段 (1993-2001年 )。1993年，中国国际 会 (Opportunity)、威胁 (Threato利用这种方法可把各种 体育用品博览会正式取代了运营2O余年的全国计划订货 因素相互匹配起来，从中得到一系列相应的结论，是企业 会。中国国际体育用品博览会的举办反映了我国从计划经 战略选择的重要分析方法。 济向市场经济转轨的整体趋向。第 1届中国体育用品博览 会 1993年在西安举办，随后 国家体育总局和中国体育用 一 、 中国国际体育用品博览会的发展历程 品联合会又连续在福州、天津、南昌、武汉、