沉淀成本、市场结构与企业战略博弈分析.pdfVIP

第7卷第4辑 产业经济评论 V01．7No．4 2008年12月 ReviewofIndustrialEconomics December2008 沉淀成本、市场结构与企业战略博弈分析 汤吉军 郭砚莉+ 摘 要：新古典一般均衡理论体系在完全的产品和要素市场完全竞争条件 下，是一个没有沉淀成本的经济模型，然而在市场不完全的条件下，由于沉淀 成本的存在，不仅导致要素市场失灵，而且还造成企业间成本不对称和竞争优 势，进而造成企业间战略博弈，为企业家寻求超额利润奠定了客观基础。因 此，我们运用沉淀成本概念，借助于不完全产品市场结构来研究企业间的战略 博弈，将完全竞争条件下企业无沉淀成本的价格接受者被动理性转变为寡头市 场结构条件下的主动战略理性，为企业间战略博弈提供了一种研究方法，同时 也为企业战略管理提供了指导原则，即在于加强沉淀成本管理和风险管理。 关键词：沉淀成本 可信性承诺 市场结构 战略博弈 一、问题的提出 新古典经济学常常假设“经济人”完全了解可用的手段和将要实现的目 标，因此能够在现在和未来做出使自身效用最大化的理性选择，人们仅仅根 据边际收益和边际成本进行决策。与行动相关的沉淀成本是固定不变的，因 而不应该进入有关连续还是中断行动的决策中。此时，以前投入的货币、努 力和时间等沉淀成本已经支付了，这种沉淀成本与将来的选择无关，所以其 不构成机会成本，体现了沉淀成本与决策的无关性，类似于“蝮蛇一蛰手， 壮士即断腕”。因此，在新古典微观经济学(价格理论)教科书中，弗兰克 沉淀成本无关性看成是一项基本经济学原理或作为完全理性选择的真谛，这 是新古典经济学家思维方式的重要标志。由于坚持完全理性和完全竞争产品 市场这种强理性假设，理性的经济主体当然不应该考虑沉淀成本，只依据边际 eta1．，1999)所 成本和边际收益大小进行决策，诚如萨谬尔森等(Samuelson +本研究得到国家社会科学基金项目“资源枯竭地区经济转型和可持续发展研究(08CJY021)” 和全国教育科学“十一五”规划项目(CFA060066)的资助。 汤吉军：吉林大学中国国有经济研究中心，地址：吉林省长春市前进大街2699号，130012；电 话0431E—mail：tjj71@163，COrn。 郭砚莉：沈阳师范大学国际商学院，地址：辽宁省沈阳市皇姑区黄河北大街253号，110034；电 话：024E-marl：guoyanli006@hotmail．corn。 万方数据 第7卷第4辑 汤吉军 郭砚莉：沉淀成本、市场结构-9企业战略博弈分析 87 言，“你应该注意决策的边际成本和边际收益，并忽略过去的或沉淀的成 本”。可以将这一点表述如下：“让过去的事情成为过去。不要向后看。不要 为已溅出的牛奶哭泣，不要悲叹昨日的损失”。 然而，由于假设完全理性和产品市场完全竞争，我们发现，要素市场不 完全导致的沉淀成本对于产品市场结构毫无影响。换言之，要素市场中沉淀 成本的出现不会对产品市场竞争构成任何威胁。虽然新制度经济学通过交易 成本概念打破了要素市场完全竞争的假设，但却保留了产品市场的完全竞争 假设，从而看不到沉淀成本对产品市场结构所造成的影响。正是这个原因， 说明新制度经济学并没有将有限理性或交易成本贯彻到底，而是仅仅着眼于 要素市场上的交易成本研究、产权研究以及企业内部的委托代理研究，忽略 了产品市场不完全研究。新制度经济学的这一缺陷已经被认识到了(单伟 建，1996；蒋殿春，1998)，所以我们不仅仅考虑交易性市场失灵，也需要 考虑结构性市场失灵①，从而突破新制度经济学的局限性，再次理解沉淀成 本对市场结构的影响。 为此，我们运用不完全竞争假设前提，通过沉淀成本概念推导产品市场 结构的不