娱乐为王开启一个3G杀手级应用的时代.pdfVIP

Focus 产业聚焦Estate 当3G成为近年来通讯领域最炙手可热 的词汇之时，让运营商们揪心的除了“牌照” 以外，还有一个最实在的问题：究竟什么才 是3G的杀手级应用?! 在泛娱乐化的今天，除了满足基本的语 音服务外，创造性地为用户提供各种娱乐性 的业务应用，必将成为3G的发展趋势。这将 是一个娱乐为王的时代!箭已在弦上，而运营商们，是否准备好了呢? 一 娱乐为王● 开启一个3G杀手级应用的时代 王天广 风向蒜：i舌音业务下清 收入结构出现下滑。以日本著名的运营商NTTDocomo为 例，其单个用户实际通话时长从2005年一季度的平均每月 用户需求是检验市场的唯一标准!庞大的手机用户群 73分钟，下降到四季度的平均每月67分钟。相比之下，在 数据业务应用不多的2G时代，语音业务的MOU变化并没 对于3G的兴趣点究竟指向何方?研究机构iResearch((2005 有如此之大。 年3G市场研究报告》透出一线端倪，在今年正逐步得到验 证。 《3G报告》对3G技术标准、全球包 日韩3G：娱乐当道 用户对鲁英3GIW务曲兴I立情况 括韩国、日本、香港等国家和地区的3G ■乐誊 网络商用情况、3G应用状况及用户情况 韩国和日本是世界上最早开始 I蕾舞 做了大量详尽的数据搜集、整理和分 3G商用的国家，虽然它们在发展3G 生 蕾蕾■羹一赛 析，并对我国用户对未来3G应用服务消 方面的做法各有特色。但有一点却非 膏分碧 费行为上的需求及偏好做了调研和深入 常相似，即娱乐性业务已成为韩国和 毫健 赛 分析。 它 日本3G的杀手级应用。作为近邻，其 ^赛 在这份用户调研中，iResearch将未O■1％∞■mm ％‘O■ m在发展3G娱乐性业务方面的经验， ■■§t：捧1 来3G服务主要分为“娱乐类”、“通话 对中国而言具有相当重要的借鉴作 类”、“生活信息咨询类”、“商务类”、“定 用。 位类”和“其它类”等六大类。调研结 韩国3G主攻娱乐。韩国早在 果显示“娱乐类服务”最吸引用户眼球， 2000年6月，便借世界杯之机将3G 对其感兴趣的用户比例高达63．1％，远 业务投放市场。调查显示，韩国3G 远高于通话类的51．6％。 用户使用的业务以娱乐为主，其中 从全球范围来看，目前以娱乐性应 使用最多的是