广告翻译 第一部分.pptVIP

Unit 7 Advertisements 广告 知识目标： 1. 了解广告文体的语言特点、行文方式和格式。 2. 掌握广告的常用翻译技巧。 能力目标： 1. 能够正确翻译广告的常用词汇和句型。 2. 能够熟练地翻译各类广告。 Contents SECTION 1 ★ 广告( Advertising ) 一词源于拉丁文advertere, 意思是“使人注意、知晓”，其目的是向公众推介某种商品或者服务。 ★ 广告是指通过一定的媒体如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。 ★ 广告按内容可以分为四大类，即： 商品广告（Product Advertisement） 劳务广告（Service Advertisement） 企业形象广告（Corporation Advertisement） 公益广告（Public-Welfare Advertisement） SECTION 1 ★成功的商务广告的基本功能： 传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者理解为ACCA要求，即 认知（Awareness） 理解（Comprehension） 说服（Conviction） 行动（Action） ★最主要的功能是？ ＊劝说功能，起到最大的诱导说服作用， 来影响更大的消费群体，其他功能起辅助作用。 SECTION 1 ★国际性商品广告翻译应充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式以便更好地为企业服务、更好地推销商品。 ★成功的广告翻译会带来巨大的经济效益；而不成功的翻译不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。 ★如何恰如其分地理解和翻译跨文化广告？ SECTION 2 SECTION 2 SECTION 2 SECTION 2 SECTION 3 （一）词汇特征 ★ 广告用语简洁、生动、形象，富有感情色彩和感染力。有时，为了突出产品的新、奇、特的个性特征，广告的设计者往往借助于文字的功能和魅力来吸引顾客，如故意使用错别字、杜撰新词或者错乱搭配等方式来增强广告的魅力，以引起顾客的关注。e.g. ＊ It’s Coca-Cola. / Just do it. ＊ TWOGETHER: the ultimate all inclusive one price sunkissed holiday.（供夫妻旅游度假的广告） ＊ TWOGETHER 实际上是together的变形，既有together 的音又有“两人”之意，表达非常形象。 SECTION 3 （二）句法特征 ★ 广告语言在句子类型上普遍采用陈述句，有时为了加深读者的印象，使读者在心理上兴奋起来也采用一些疑问句和祈使句。例如： Everything you’ve heard is true. He who hesitates is lost. So make your own taste test. What can you do at a ski resort in summer? SECTION 3 ★ 在句子结构上，广告语言多采用简单结构的句子，有时甚至出现无动词的句子，注重口语化。例如： Is microwave cooking fast? You bet! I love it! The Glenlivet—the father of all scotch. Beef: real food for real people. 有时广告英语中还使用简短、有力的口号式祈使句，能有效地提高其说服力和感染力。例如： Let’s make things better. 让我们做得更好。 Take time to indulge. 尽情享受。 Make yourself heard. 理解就是沟通。 SECTION 3 （三）修辞特征 在广告语中，为了增强广告的吸引力，使广告更富有感染性和煽动性，常常会使用拟人、比喻、双关等修辞手法。E.g. Sometimes beauty is more than skin deep. 外表美，内在更优。（比喻） A Dream Price. A Dream Opportunity. 理想的价格。理想的机会。（排比） Flowers by Interflora speak from the heart. 因特花店花说心里话。（拟人） SECTION 3 A Deal with Us Means a Good Deal to You. 跟我们做的买卖，肯定是笔好买卖。（双关） Tide’s in, Dirt’s