2010年竖版平面滚动灯箱媒体及广告效果评估报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 调研主要发现 * 竖版平面滚动灯箱媒体效果评估 媒体目标受众特征 竖版平面滚动灯箱媒体的目标受众为平均年龄在30岁左右的楼宇内公司白领人群，拥有大专及以上学历； 收入水平较高：个人月收入平均在5500元左右，家庭月收入平均在10000元左右。 媒体传播效果 竖版平面滚动灯箱媒体的到达率为95%，到达频次为2.81次/天； 0%的目标受众对竖版平面滚动灯箱媒体采取忽略的态度，半数以上受众表示采取主动观看的态度； 竖版平面滚动灯箱媒体的喜好度和关注度评价分别达到81%和79%； 数码、手机、旅游、汽车、IT产品、化妆品等广告，是受众平时关注较高且认为适合在竖版平面滚动灯箱媒体上投放的类型。 * 广告效果评估-玉兰油 从护肤品品牌知名度和购买率来看，玉兰油处于非常强势的地位。 四城市合计的品牌认知和购买考虑来看，玉兰油均位居第一。 分城市来看，玉兰油在北京、上海、广州的品牌均排在首位，在深圳则次于欧莱雅位于第二位。 本次玉兰油竖版平面滚动灯箱媒体广告投放取得了很好的效果。 出示广告版后，有86%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过玉兰油的这个广告。 本次广告的投放对玉兰油品牌的产品和活动起到了积极的宣传作用：90%的被访者表示喜欢这个广告；54%的被访者表示看过广告后对品牌有了更好的印象；另外，有72%的被访者表示，广告增加了她们购买玉兰油的意向。 * 广告效果评估-乐敦清 从隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的知名度和购买率来看，博士伦润明都处于第一的地位，其次是乐敦。 三城市合计的品牌认知和购买考虑来看，博士伦润明均位居第一，乐敦排在第二位。另外我们也发现，还有15%的受众表示不清楚隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌。 受众考虑购买隐形眼镜专用眼药水/润眼液的原因中，“品牌知名度高”、“产品质量安全”和“产品功效好”位居前三位，提及率均超过半数。 另外，所有乐敦眼药水中，新乐敦的产品提示后认知度和使用比例最高，其次是乐敦清、小乐敦、乐敦莹和乐敦康。 本次乐敦清竖版平面滚动灯箱媒体广告投放取得了很好的效果。 出示广告版后，有66%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过这个广告。 本次广告的投放对乐敦清的产品推广起到了积极的宣传作用：87%的被访者表示喜欢这个广告；45%的被访者表示看过广告后对品牌有了更好的印象；另外，有73%的被访者表示，广告增加了她们购买乐敦清的意向。 * 广告效果评估-新乐敦 从隐形眼镜专用眼药水/润眼液品牌的知名度和购买率来看，博士伦润明都处于第一的地位，其次是乐敦。 在上海，目标受众中眼药水/滴眼液的品牌认知度来看，珍视明最高，第一提及达到36%，其次是乐敦。乐敦的主要竞争品牌为闪亮-仁和。今后购买状况来看，乐敦排在首位，其次是珍视明。 上海受众考虑下次购买眼药水/滴眼液的原因中，六成受众提到了“产品质量安全” 原因，其次是“购买方便”和“品牌知名度高”。 本次乐敦清竖版平面滚动灯箱媒体广告投放取得了很好的效果。 出示广告版后，有76%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过这个广告。 本次广告的投放对新乐敦的产品推广起到了积极的宣传作用：69%的被访者表示喜欢这个广告；28%的被访者表示看过广告后对品牌有了更好的印象；另外，有56%的被访者表示，广告增加了他们购买新乐敦的意向。 * 广告效果评估-碧欧泉 从护肤品品牌知名度和购买率来看，玉兰油处于非常强势的地位。 北京、上海两城市合计的品牌认知和购买考虑来看，玉兰油均位居第一。 本次碧欧泉竖版平面滚动灯箱媒体广告在北京和上海的投放取得了不错的效果。 出示广告版后，有69%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过碧欧泉的这个广告。 广告投放对碧欧泉品牌起到了积极的宣传作用：看过碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，89%的被访者表示喜欢这个广告；32%的被访者表示，在看过碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告后，让他们对碧欧泉品牌有了更好的印象。 另外，广告的投放对促进产品购买也起到了一定作用：72%的被访者表示，在看过碧欧泉竖版平面滚动灯箱广告后，增加了他们购买碧欧泉的意向。 * 广告效果评估-时代帝景 本次时代帝景竖版平面滚动灯箱媒体广告在北京的投放取得了一定效果。 出示广告版后，有57%的目标受众表示在竖版平面滚动灯箱广告上看过时代帝景的这个广告。 广告投放对时代帝景起到了积极的宣传作用：在看过时代帝景竖版平面滚动灯箱广告的目标受众中，66%的被访者表示喜欢这个广告；85%的被访者表示，在看过