卷烟包装结构设计要素与感性意象关系模型研究-包装工程.pdfVIP

包 装 工 程 第 37 卷 第 24 期 176 PACKAGING ENGINEERING 2016 年 12 月 卷烟包装结构设计要素与感性意象关系模型研究 李辉 1 ，韩娜 1 ，黄灵阁 1 ，马晓华 2 ，陈金周 1 （1.郑州大学，郑州 450001 ；2.河南中烟工业有限责任公司，郑州 450008 ） 摘要： 目的 研究卷烟包装结构设计要素与感性意象之间的关系，使设计师在进行包装结构设计时 能更好地把握包装结构的设计要素。方法 运用感性工学中的语义差异法，调查消费者的感性意象， 利用多元线性回归分析方法建立包装结构设计要素与感性意象之间的关系模型，对所建模型进行诊 断和检验。结论 此模型可拟合二者的关系，可用于评价包装结构设计的感性意象。 关键词：卷烟包装结构；感性工学；语义差异法；多元回归分析 中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1001-3563(2016)24-0176-04 Relationship Model between Cigarette Packaging Structure and Kansei Image 1 1 1 2 1 LI Hui , HAN Na , HUANG Ling-ge , MA Xiao-hua , CHEN Jin-zhou (1.Zhengzhou University, Zhengzhou 450001, China; 2.Henan Zhongyan Industry Co., Ltd.) ABSTRACT: It aims to research the relationship between cigarette packaging structure and kansei image, which can help designer to grasp the major factors when designing. It investigates consumer with semantic differential method and mul- tiple linear regression analysis which is used to establish a model of packaging structure and kansei image. The experi- ment approves that the model is consonants with actual by comparing. It can be used to guide designer to grasp the major perception factors. KEY WORDS: Cigarette packaging structure; kansei engineering; semantic differential method; multiple linear regres- sion analysis 包装设计是一门涵盖了工程、艺术、心理等诸 性意象平均分[5] ，其次通过市场调研与分析，得到 多学科的综合学科。感性工学亦是将工程学、统计 卷烟包装结构设计要素，将设计要素编码，最后利 学、设计学、心理学综合应用的科学[1] 。感性工学 用多元线性回归分析，建立卷烟包装结构设计要素 理论起源于日本[2—3] ，是以消费者为导向，把消费 与感性意象之间的关系模型，并对模型进行诊断和 者对产品所产生的感觉和意象转化为设计要素的 检验[6] 。此模型可以提高设计要素筛选和方案设计 技术[4] 。如何在解决包装保