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从节目选择和推广浅议黑龙江卫视出路 　　摘 要：黑龙江卫视是全国最早成立的三座电视台之一，在过去的几十年里龙江人创造了无数辉煌的成就，一度成为全国各地电视台学习的榜样。但是近两年来，随着各地电视台的节目做得有声有色，加之黑龙江卫视本身推出的节目又没有抓住观众的眼球，导致黑龙江卫视的收视率和受众关注度急速下降。文章从主客观两方面简要分析了其中缘由，旨在以节目的选择和推广角度出发，探寻黑龙江卫视走出收视困境的出路。 关键词：黑龙江卫视；节目选择；宣传推广 中图分类号：J992.0 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）07-0080-03 新世纪以来特别是2010年之后，各大卫视在陆续升级技术和设备的同时在播出内容上也在不断推陈出新，出现了一系列吸引大众眼球的电视节目。2012年夏天浙江卫视的《中国好声音》瞬时间在神州大地一炮而红，打响了新一轮电视节目播出和创新的冲锋第一枪，随即而来的新节目更是遍地开花，除去央视不说，直至2013年底，省级卫视的几大主力军推出的新节目几乎都获得了成功：湖南卫视的《我是歌手》、《爸爸去哪儿》，江苏卫视的《星跳水立方》，东方卫视的《中国梦之声》，浙江卫视的《中国好声音》等节目的播出都赢得了不小的收益，同时也提升和巩固了卫视自身的品牌和口碑。 但就是在各地电视台干得如火如荼的时候，作为全国最早成立的三座电视台之一的黑龙江卫视却显得力不从心，收视率和收视份额较之前相比大幅度地落后于其他几个主力省级卫视，甚至被深圳、湖北、江西、山东等后起之秀迎头赶上，形势不容乐观。 一、黑龙江卫视收视现状堪忧 据网络资料显示，2007年黑龙江电视台全面超越中央电视台成为省内最强的收视军团，卫视频道更是保持着东三省最强卫视的地位，是东三省地区公认的最优质的传播平台，在全国27家省级卫视排名中位列十强之内[1]。到2011年，全省电视覆盖率达98.76%，卫视频道覆盖全国71个中心城市、243个地级市和1773个县，全国总收视人口更是由2010年的7.07亿增加到7.52亿，覆盖率达到57.6%。三大品牌新闻栏目《新闻夜航》《新华视点》和《新闻联播》联袂进入全国节目50强，《新闻夜航》栏目在中国网络电视台（CNTV）的全国卫视栏目排行榜上更是稳居在20名左右[2]。秉持着“立足中国，面向世界”的信念和方针，可以说黑龙江卫视在2012年之前稳步提升，所取得的成绩都是可圈可点的。 纵使曾经有过无数的辉煌战绩，但在几大卫视大刀阔斧的改革和优质节目的轮番洗礼之后，黑龙江卫视目前在收视率和观众的关注度方面都下降明显，状况堪忧。在央视索福瑞CSM对省级卫视收视率情况的调查排名中（如表1所示，如表2所示）[3]，无论是全天还是晚间时段，黑龙江卫视都被远远地甩在了十名开外，特别是众媒体都争相争夺受众的晚间时段，甚至排在了20名之后的位置。 表1 2013年8月至10月初省级卫视全天收视率中黑龙江卫视的收视率及排名情况 调查时间：全天 日期 收视率（%） 市场份额（%） 排名 8.5 ? 8.11 0.127 0.991 12 8.12 ? 8.18 0.104 0.809 14 8.19 ? 8.25 0.123 0.955 13 8.26 ? 9.1 0.112 0.874 13 9.2 ? 9.8 0.076 0.638 14 9.9 ? 9.15 0.068 0.587 16 9.16 ? 9.22 0.098 0.802 13 9.23 ? 9.28 0.087 0.752 13 9.29 ? 10.7 0.113 0.891 12 表2 2013年8月至10月初省级卫视晚间时段收视率中黑龙江卫视的收视率及排名情况 调查时间：18：00 ? 24：00 日期 收视率（%） 市场份额（%） 排名 8.5 ? 8.11 0.159 0.558 17 8.12 ? 8.18 0.149 0.521 18 8.19 ? 8.25 0.179 0.612 16 8.26 ? 9.1 0.171 0.588 17 9.2 ? 9.8 0.092 0.327 22 9.9 ? 9.15 0.082 0.301 24 9.16 ? 9.22 0.166 0.587 16 9.23 ? 9.28 0.197 0.698 16 9.29 ? 10.7 0.230 0.810 14 很明显，就目前而言，黑龙江卫视既没有像其他卫视频道一样从国外购买版权引进《我是歌手》《爸爸去哪儿》《中国好声音》等模式已经成熟的节目进行本土改造，也没有自主研发，制作出央