金融类广告赏析.ppt

谢谢欣赏 不论发生怎样悲剧性的事情，诸如恐龙出现、外星人袭击地球，存入银行的钱都可以获利，而且能够达到8.5%，这就是最吸引人的地方。在Banco Financiero国际银行的这一系列广告中，用夸张的手法模拟灾难的效果，视觉表现到位，于是消费者也“不敢怠慢”这家银行。即使遇到灾难都可以让自己获利8.5%，那么现在更可以保证这样的结果。广告中巨大的广告牌毅然矗立，明显的字样让消费者一眼就看到其本意。所以这一系列的广告取胜之处就在于它的视觉表现，银行利益点借助广告牌与整个画面融为一体，同时也抓住消费者的心理，8.5%的利息极具诱惑。让人不得不记住Banco Financiero国际银行。 Prime银行的系列广告运用手表、时间、生命这三个元素传达出“方便、省时”这一诉求点。 “time and life. If you don’t have the first, you don’t have second”，直译为 “时间和生活，如果你不知道哪一个是第一，那你也不知道哪一个是第二。”用一句通俗易懂且富有哲理的话表述即是“时间就是生命”。广告画面右半部分是生活中的各个片段，就餐、打球、旅行、休闲、滑冰等，仔细观察发现这些生活片段全部是由手表盘面的零件重新组合而成；而左半部分的手表则只有了空壳，表明生活是由时间积累而组成的，享受生活就需要节省出更多的时间。整个画面构图简洁，左右两部分的手表相得益彰，相互呼应。金属灰的色调体现出了品质感，与高端人群为目标受众相吻合。这一系列广告表现出Prime银行人性化思考和人性化服务，时刻为消费者着想，懂得为消费者节约时间就是在提升他们的生活品质。广告很好的好传达了Prime银行以客户为中心的服务理念。 RAS银行在对客户的资金安全提出一个声明――我们的PROMOTERS不喜欢冒险。这里的PROMOTERS指的是保护客户投资的资金安全及收益的银行资金操作员。银行资金操作员决定着客户的资金收益，因此客户非常担心银行资金操作员拿着他们的钱去随便投资，最后自己有所损失。此广告表达重点就是让客户放心将资金投到RAS银行，原因在于这家银行的资金操作员不会去拿客户的钱去做赔钱的投资，保证客户的投资升值。广告夸张了日常生活中某些涉及到安全的场景，比如生活中爸爸为玩气球的儿子绑沙袋；或是父亲担心骑童车的女儿摔跤，在家中安装了很多减速带；还有丈夫担心烧烤时出现火灾，让妻子身着防火服，旁边放着灭火器。通过这些场景表明RAS银行的资金操作员一定会非常仔细的考虑客户资金的安全，保障客户的利益。 在这一系列的两幅广告中，光大银行用幽默的方式进行表达。繁琐的称谓，搞不清的人物关系，由此让人们感受到因借钱带来的不便，才会产生寻找到解决问题方法的迫切需求。这种迫切更容易让人们感觉到异地转账带来的好处，提高人们对这一功能的好感。此外，层层递进、让人寻找答案的方式无疑增加了广告的互动性，有趣味性的同时让消费者记住了光大银行的这种服务。这一系列的广告在画面上采用了光大银行的主色调紫色系，人物头像扩大化，文案是图像的有力补充，又巧借中国式幽默，让消费者明白了广告的主旨。 保险公司的服务项目有不同种类，但其共性是人们在生活中遇到不测时可以获得补偿，尽量将危机降到最低。广告中一只变为炸鸡的母鸡，身旁跟着一群嗷嗷待哺的小鸡；跌倒的路牌鲜明的表现出，母亲发生了不测，那未成年的孩子便无依无靠。于是不禁会问：母鸡成为炸鸡后，鸡仔如何生存？家人离开后，子女如何继续生活？此保险公司的服务对象是受赡养者，通常针对家中未成年的孩子，而目标受众是孩子的家长。当家长看到这样的画面，会进行换位思考，会为孩子的未来考虑。 在表现上广告采用心理暗示的方式，用母鸡成为炸鸡和路牌上母亲的不幸来表示家人遇到意外，特别都采用了母亲的角色。因为在人们心中没有母爱的孩子最为不幸，这种表现也增加广告的震撼力。而有了保险公司提供的服务，父母就不必担心孩子的抚养问题。 信用卡的特点之一就是方便。万事达卡将这一特点通过此系列的广告表现很到位。在世界各地，包括不起眼的角落，都可以刷万事达卡。比如吃大排档，坐三轮车，逛“秀水街”，这些曾经无法刷卡的地方似乎都成为了历史，万事达卡已经遍布到世界各个角落。 在此系列中，诉求对象为中国人，目的就是方便国人出国游时刷卡消费。画面表现的是国外旅游景点，但文案则使用极具中国地域特点的专业词语，比如“胡同”“秀水街”“满汉全席”，这些词语能够清楚的让中国人了解其中的意思，也亲切无比，宣传效果自然很好。 广告标语“安心走天下，总有万事达”，一句点题，方便的功能不必多言。