大数据视阈下的电视内容生产.pdfVIP

湖南社会科学 2013／6 大数据视阈下的电视内容生产 口 钟益帆 刘 纯 摘 要 ：在大数据环境下，信息传播规模 巨大，且呈现 出传播价值显性、交叉复用性、可视性特点。为此，电视 内容产 业主动适用大数据传播带来的变化在生产主体、产品创意、生产流程和生产方式等层面积极调整，顺应技术变革开 辟一条 电视 内容产业理性发展 的新路 。 关键词 ：大数据 电视 内容产业 中图分类号：G22 文献标识码 ：A 文章编号：1009—5675(2013)06--292一O3 上世纪九十年代中期，美国学者尼葛洛庞帝提出数“字 盈余浪潮的到来。2013年，被业界称为 大“数据元年”，各行 化生存”的概念，指出人类在数字化、网络化、信息化的生存 业领域正在发生全新的变化，在商业、经济及其他领域所做 活动空间里进行信息的传播、交流、学习和工作，将会形成一 出的决策将更多地依靠数据分析，而非经验和直觉判断，大 种全新的生存方式口]。如今，在数字技术取得迅猛发展的当 数据时代已经来临。 下，三网融合的趋势已将传统的电视产业带入一个崭新的 二、大数据的传播表征 “大数据时代”，并与新媒体交融呈现出一系列新的内容生产 特点。 业界通常用 “4V”来描述大数据 的主要特征，即 Volume、Variety、Value、Velocity。Volume，指数据量巨大，一 一 、 “大数据的概念界定 般起步都以pB[]来计量 Variety，指大数据种类繁多，它包 何谓 大“数据”?简单而言，就是全部的数据，或称巨量资 括文字、视频、图片、地理位置、生物信息、任意传感器的数据 料。维克托认为，大数据是指不用随机分析法、抽样调查这样 等~Value，指大数据具有特殊的价值Velocity，速率，一方面 的捷径而采用所有数据的方法 ]。道格认为，大数据是大量、 它指大数据在非常短的时间内集中产生，同时也指处理这些 高速或多变的信息资产，它需要新型的处理方式去促成更强 大数据需要非常快的计算能力。 的决策能力、洞察力与优化处理[3]。综合来看，大数据是由数 在信息量迅猛增加的环境下，大数据在信息技术、经济 量巨大、结构复杂、类型众多的数据构成的数据集合，是基于 领域发挥出重要影响，同时也呈现出新的传播特征： 云计算的数据处理与应用模式，通过数据的集成共享，交叉 1．传播规模巨大。作为一种可流通、可传播的符码，大数 复用形成的智力资源和知识服务能力。 据在计量方面可谓大得惊人，一般的主流软件工具难以进行 早在 1980年，著名未来学家托夫勒便将大数据称为 第“ 处理。截至2012年，全球数据总量已经达到600EB。根据麦 三次浪潮的华彩乐章’，[。而大数据时代的到来则是由知名 肯锡预测，到2020年，全球数据使用量将爆增44倍，达到 咨询公司麦肯锡最早提出，麦肯锡称，数据已经渗透到当今 35．2个ZB[。换而言之，目前全球的数据量已经达到了每 每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。人们对 两年翻一番的持续、高增长速度。 海量数据的挖掘和运用，预示着新一波生产率增长和消费者 2．显性传播价值。有学者认为，随着信息量的巨幅增长， 作者简介：钟益帆，中南大学博士生，湖南长沙，410083； 刘 纯，宜春学院经济与管理学院副教授 ，江西宜眷 ，336000。 292 读书 ·传媒 大数据的价值密度将与数据量成反比。