对当代丝绸服饰的符号学解读与消费文化分析 analyses on interpretation of semeiology and consumer culture of modem silk costumes in china.pdfVIP

岔设计与产品愆 对当代丝绸服饰的符号学解读与 消费文化分析 吕防 (浙江理工大学服装学院，杭州310018) 摘要：尝试运用消费主义文化理论．借助符号学和消费者行为分析，解释当代丝绸作为奢侈品和设计品的意义。提出国内的丝绸服饰 设计应该关注年轻和大众消费者的需求，设计出有更丰富和多元符号意义的丝绸服饰，使消费蕾能通过丝绸服饰来建构身份、建构自 我、建构与他人的关系。认为丝绸服饰品以及类似的传统服饰制品．除了在服用性能、穿着舒适性方面进一步适应现代生活之外·其 设计、销售、品牌传播等方面．也要适应现代消费者特别是感性消费、符号消费的特点，开发适合中端消费者的优质设计品，才能抓 住年轻人的心，也才能实现本土丝绸品牌的振兴。 关键词：丝绸：服饰；消费文化；符号学 中图分类号：TS941．12文献标志码：B 文章编号：1001·7003(2012)06-0059·04 silk on of andconsumercultureofmodem semeiology interpretation Analyses costumesinChina L0 Fang ofFashionand Sei—ToehUniversity,Hangzhou310018，China) (School DesignEngineering，Zhejiang silkas cultural ofconsumerismto the of Abstract：Thistriestouse theory explainsignificanceluxury paper and ofconsumer’s thatthe and meansof behavior．Besides，itsuggests designproductby semeiologyanalyses andmostconsumersto shouldattentiontodemandsof consumers ofdomesticsilkcostumespay young design canconstruct anddiversified sothatconsumers silkcostumeswithmoreabundant symbolsignificance design thatsilkcostumes their andtheir withotherssilkcostumes．Itconsiders status，themselvesrelationship by