凸现党报记者个性特色的改革之旅_评_新华日报_记者个人专栏.pdfVIP

全国新闻核心期刊 江苏省双十佳期刊 华东地区优秀期刊 □ 丁柏铨 殷晓锐 作为国内有影响的省级党报，《新华日报》在以往多次改版的 凸 基础上，于2009 年7 月20 日又采取了新的改革举措，即：首批推出 由8 名相对年轻的记者主持的个人专栏，从而开启了鼓励记者凸 现个性特点、创新党报报道形式和搞活报纸版面的新的改革之旅。 现 首批推出的8 名记者专栏有：“李扬说事”、“晓映名人坊”、“峥嵘 记录”、“梦语秋评”、“滢光棒”、“漫说快评”、“零度追踪”、“零点 快评”等。这些专栏为受众展示了党报记者久被遮蔽的个性化风格。 党 一些篇什，嬉笑怒骂、针砭时弊却不失党报应有的端庄。半年多来，这 批专栏在受众中已经赢得了良好的口碑，取得不俗的传播效果。 报 展示个性风格 重塑话语体系 《新华日报》开设记者个人专栏绝非偶然。2009 年堪称中国传 记 媒的改革之年，中央级三大传统媒体都采取了相应的改革措施。尤 ︱ 其是中央党报《人民日报》于去年7 月1 日起进行了该报历史上的 ︱ 第1 3 次改版，改革力度很大，对同行具有足够的示范效应和促进效 ︱ 者 应。《新华日报》作为中共江苏省委机关报，历来走在地方党报改革 评 的前列，在以往改革、改版的基础上进一步深化改革势在必行。 ︽ 个 从历史情况看，《新华日报》 数轮改版中距离今天最近的一 新 次，始于2007 年体现“高度、贴近、开放”理念的改版。在以往历次 改革、改版的基础上，通过此轮改版，新闻时效性得到进一步增强， 华 性 深度报道得以进一步加强，会议报道有所改进；在历次改版中难以 日 有所突破的A1 版改版，也取得了引人注目的成绩。然而，毋庸讳 言，党报报道方式的相对刻板、记者缺乏鲜明个性等问题仍然困扰 报 特 着新华报人。这也因此成了新华日报进一步深化改革的重点之一。 ︾ 处于经济发达的省份，《新华日报》的目标受众其媒介素养相 记 对较高，对媒体的要求相对苛刻。因此，对党报较为刻板、缺乏个性 色 的传统报道方式进行改革，以提高舆论引导力和影响力，委实是迫 者 在眉睫。《新华日报》此次推出的记者个人专栏，是经记者个人申 个 报、编委会根据提高办报质量、强化报纸特色的需要，并兼顾记者 的 ① 人 的特长而最终经研究确定的 。旨在以彰显记者个性、创新报道方 式为抓手，寻求党报改革的新突破，这是《新华日报》2007 年改版 专 改 之后合乎逻辑的进一步发展。如果说当初改版是主攻A1 版，力争 栏 在这一“规定动作”的空间寻求突破的话，那么开设记者个人专栏 则更多是在可以做“自选动作”的空间（当然也包括做“规定动 革 作”的一部分空间），让记者们充分张扬和凸现自己的个性。 进而言之，《新华日报》此举包含着打造品牌的深意。媒体要 在同行竞争中胜人一筹和立于不败之地，必须采用的策略之一是 之 精心打造传媒品牌。品牌是经济学中的一个概念，不妨延伸至新闻 传播领域。新闻传媒之间的竞争也应致力于精心打造品牌，以强化 特定主体在受众心目中的良好印象。党报特有的地位决定了其新闻 旅 内容的权威性，但权威性并非党报所专有（一般而言，主流媒体都有 2010.3 05 本刊特稿 一定的权威性），权威性也并不就是品牌效 传媒产品，是争取