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移动音频媒体发展的几个转变对播客的再界定 　　【摘要】播客自2004年诞生以来，经过十多年的发展，完成了从电脑端到智能手机终端的转换，借力于移动互联网的快车，在车载场景获得了重要的地盘，成为一个私密性强、个体特质鲜明的移动音频媒体。本文分析了这一媒介形态发展中的若干转向，反思了转型过程中面临的瓶颈，并对其未来生存的广度和深度进行了探寻。 　　【关键词】播客 移动音频 移动音频媒体 　　【中图分类号】G206 【文献标识码】A 　　2014年10月起，一部名为《连环案》（“Serial”）的播客节目引发了英语国家现象级热潮，第一季节目成为iTunes（苹果电脑和手机上的媒体播放应用程序）上最快突破500万下载量的播客，平均单集下载过百万。《连环案》的火爆被视为播客发展的拐点，昭示着这个媒体样式经过十年伏枥后步向“黄金时代”。十年之前――2004年2月，记者本?哈默斯利（Ben Hammersley）在英国《卫报》上第一次向公众普及了播客（Podcasting）的概念，他将播客描述为一种解放了听众时空束缚的新兴媒介形式，赋予了听众与制作者对话的可能性。播客的概念?M入中国是在2004年底，国内第一家播客网站土豆网（）诞生于2005年，这是国内最早提供数字化音频播出的平台。随后，中国播客网、动听播客、菠萝网、反波等不同类型的播客网站纷纷创建，它们构成了中国最早的播客矩阵。 　　诞生之后的十年间，播客一直不温不火，直到2014年，随着移动互联网时代的到来才逐渐升温，通过手机智能终端应用重新把握住了用户。升温的标志除了《连环案》的热播，还体现在美国的数字媒体公司在2014年纷纷从传统广播公司挖走负责营销等业务的高管，潘多拉（Pandora）、声破天（Spotify）等数字音频平台开始抢夺传统广播广告的市场。中国国内的数字音频大战从2015年上半年开始，此时，喜马拉雅FM、蜻蜓.fm、荔枝FM等数字音频平台纷纷提出自己的商业化布局，2015年因此被称为移动音频商业化元年。 　　业界的动态带动了学界的关注。国内关于播客的研究在2006～2009年间形成一股热潮，随后陷入低谷，到了2015年突然有了量的提升。2015年底，清华大学爱泼斯坦对外传播研究中心联合美国哈佛大学尼曼新闻实验室（Nieman Journalism Lab）约请世界各地的新闻学院院长、知名教授和媒体一线人士对2016年全球新闻传播的新趋势发表了看法。在播客系列话题中，2016年被认为是播客的壮大之年。根据皮尤研究中心2016年6月发布的《2016年媒体发展报告》，2016年，21%的12岁以上美国人在过去的一个月中听过播客，而这一数字在2013年是12%。①潘诺普利（Panoply）公司音频发展部门负责人尼古拉斯?奎（Nicolas Quah）对播客的前景充满乐观，在他看来，播客“不仅仅是成为广播的代替者，而是一个强大的、多样化的媒体渠道，它将能够对抗音乐、视频、游戏和即将到来的虚拟现实”。②种种迹象显示，播客似乎真的迎来了春天。然而，播客的将来是否如尼古拉斯?奎预言般灿烂？本文首先对这一媒介形态发展中的若干转向进行了分析，并反思了转型过程中面临的瓶颈，最后对播客发展的可能性和未来的生存进行了探讨。 　　一、雄心勃勃――从播客到移动音频媒体的转向 　　播客十多年的发展不算长，却也无法用迅猛来形容，不过，当我们回溯2004年的播客，就会发现当初的这个词已经不足以描摹当下，“移动音频媒体”更适合现今这样一个多层面的平台。从播客到移动音频媒体，这一表述的变化，包括了三个明显的转向，展示了这一媒介形态十多年的发展历程。 　　（一）从个人电脑到智能手机――播客终端的移动化转向 　　诞生之初的播客，需要听众先在电脑上下载音频文件，再传输到播放设备，加之网速的限制，这一过程是繁琐而耗时的；而现在，这一过程在智能手机上都简化为一个点击。随着移动互联网的发展，Wi-Fi信号普及、网速提升、信号质量提高、数据流量使用成本降低，用智能手机实时地、流动地“听”，成为人们接受音频信息的方式。根据英国收听测量机构（RAJAR Ltd）2016年的听众调查，有57%的播客消费是在智能手机上完成的。③ 　　作为现今人们生活中嵌入程度最高的电子设备，智能手机应用聚合了多重功能，移动音频媒体因为附着其上而天然具备了伴随性和便捷性，如果不是智能手机的迅猛发展，移动音频媒体的发展势头会削弱很多。资源的搜寻、音频的点播、收听的互动与分享，全部集成在方寸之间的屏幕和用户的指尖，只需要轻触就可以收听，操作的简化提升了用户使用的意愿。再加上多屏合一以及云技术，使得用户可以完成跨平台、多终端同步收听，在不同电子设备上收听的节目可以无缝对接续听。在智能设备为人们支撑起的现代生活里，移动音频媒体已经不