自媒体时代打造新的传播产业链.docx

自媒体时代打造新的传播产业链吉丽 黄卫东文所谓自媒体，是指普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新 闻的途径。自媒体的表现形式有微博、博客等。自媒体作为新一代媒体的代表，甫一出现便吸引了众多眼球。自媒体在 国内的发展时间并不长，却表现出了强大的生命力。它所倡导的文化价值符 合大众的审美情趣，能够反映普通民众的心声，容易引起普通大众 的情感共鸣，尤其是在报道突发事件时，自媒体可以提供多种 声音，降低普通民众对主流媒体的依赖，引起公众的关注。新传媒孕育新商机自媒体的上述特征强烈冲击了传统的信息传播产业链，为形成新的传播产业链 提供了契机，为产业链各方孕育了新的商 业机会。传统媒体都是一点对多点的单向 传播，从信息的采集、编辑到发布等 一系列流程均由媒体完成，且发 布的主题是面向人群的，信息 源比较匮乏、信息内容缺 乏个性、受众缺乏针 对性。进入自媒体时代，信息发 布主体发生了 很大变 化， 人们不再被 动地接受信 息， 人 人 都可以利用自媒 体表达自己的观点、想 法，用户也不必为获取信息而支付额 外的费用。由于自媒体的强聚合性使得发 布的信息针对性更强、目标受众更明确， 这就给网络广告商进行精准广告投放提供了一个很好的平台，大大减少了资源浪费。 只需拥有畅通无阻的网络，一个智能终端就足以让自媒体为我们的生活、学习、 工作服务，轻轻松松随手发一条微博就可 以把信息传给别人，获得他人的关注。因 此，相比传统媒体的高成本制作，自媒体 的制作成本要低廉得多，这是自媒体服务 商降低运营成本的关键所在。自媒体的个性化特征自媒体的普泛性。自媒体的制作成本低廉且信息发布主体多样，它颠覆了传统 媒体的“话语霸权”，人们不再是被动地 接受信息，而是由“旁观者”变成了“参 与者”，每个人都可以表达观点，探讨问 题，甚至引导舆论，使“自我声音”的表 达愈来愈成为一种趋势。同时，信息的内 容也丰富多彩，涉及广泛。我国著名新闻 传播学者喻国明形象地将此描述为“全民 DIY”。自媒体的平民化。自媒体的传播主体 来自社会底层，因此被定义为“草根阶层”。 他们相对于传统媒体的从业人员来说体现 出更强烈的无功利性，他们的参与带有更 少的预设立场和偏见，对于新闻事件的判 断往往更客观、公正。而且，自媒体强调 个体的成长与价值，它所发布的内容更加 贴近生活和普通民众，是体现民意的良好 途径。自媒体的互动性。自媒体的出现打破 了传统媒体的“渠道霸权”，话语权分散，真正实现了信息的双向交流。信息发布渠道也更加畅通、便利，用户使用自媒体发 布信息的成本降低。逐渐形成了以信息发 布者和自媒体运营商为主导的信息传播新 模式。自媒体信息存取的便利性。智能终端 的分类、搜索、过滤功能可以让用户快速 找到想要的信息，极大地缩短了用户获取 信息的时间。智能终端种类的增多，如智 能手机、平板电脑等的出现也极大地增强 了用户接受信息的可选择性。图一 新的传播产业链中国电信业 09 september 2012 141CHINA TELECOMMUNICATIONS TRADE的聚合、传播效应使广告的目标受众更加明确，广告效果更加明显，成本更加低廉， 网络广告商应抓住这一特点，进行人群定 向广告、邀约式信息流广告、关键词广告 等的投放。从自媒体运营商的角度看，通过开放 自媒体平台供开发者根据用户需求开发应 用，应用的增多会逐渐成为自媒体平台的 主要收入来源。下面用图来描述自媒体时代新的传播 产业链的构成各方：自媒体时代的信息浩如烟海、包罗万象，极具个性化。面对此情此景，电信运 营商除了在产业链中扮演好数据通道提供 者的角色外，还需做好信息服务工作。需 要不断改进网络技术，降低资费，始终以 提高顾客价值为宗旨，为顾客营造一个良 好的网络运行环境。除了保障基础网络的 正常运转外，电信运营商还要做好渠道的 增值、孵化工作。通过利用完善的网络及 开放的形式与众多的应用服务商合作开发 新的应用产品，构建一个丰富的应用成长 空间。自媒体平台的正 常运转离不开软件开发 商的支持，例如注册账 号、发布广播、高级搜 索、快速转发等基础性 功能，甚至新的自媒体 信息发布软件也是由软 件开发商设计、推广的。 基于国内自媒体市场快 速发展的大背景，致力 于自媒体开发的软件商应该抓住商机，将软件与自媒体平台进行 捆绑会带动软件的下载量，有助于树立产 品的品牌效应。大部分自媒体运营商只做一些基础服 务类的应用，通过开放 API，使得更多的 应用开发商能够直接面向广大用户开发各 种应用，例如游戏、娱乐、生活、咨询等。 应用开发商可以获得多个网络运营商的网 络能力和多个行业的信息，通过跨网络充 分调用网络的各种能力并为各行业信息开 发新的应用，且