机顶盒调研报告资料.ppt

OTT市场发展趋势及面临挑战 深圳市半导体协会思锐达传媒 市场研究部 周来平 lpzhou@@IC_Steven 电视及其周边产业的变革趋势 黑白电视 彩色电视 LCD电视 LED电视 OLED电视 广播 娱乐 多媒体 3D/FHD 网络 互联网 智能电视 智慧家庭 中心 SD 模拟 HD UHD 数字 云 ? 更加艳丽、清晰，达到或超过人眼分辨 ? 从显示屏等关键硬件升级到内容革命 ? 从封闭走向开放的互联网和云端服务 ? 终端融合化、网络化，操控简易化 转折点：从家庭娱乐中心到家庭服务中心 信息交互中心 亲子教育、游戏中心 家庭健康中心 三网融合的最佳交汇点在智能电视 广播电视网 电信网 互联网 智能电视更适合同时接入广播电视网、电信网、互联网 IPTV 智能手机 网络电视 智能电视 0 2011 2012 2013 2014 2015 ? 2013上半年国内电视出货量同比增长31%，而智能电视增长105% ? 国内平板电视大约4500-5000万/年市场容量，智能电视2013年将超过 50%，2015年预测超过90% ? 未来三年中国智能电视规模年均复合增长率有望超过65% 2013年智能电视市场出货量将翻番 10 20 9 30 40 50 4 25 35 45 中国市场智能电视市场增长趋势预测 Unit:Million 机盒分离或是未来电视重要发展方向 集成度高、功能完整、显示屏与功能的匹配、 体验完整、稳定、安全、售后优势 缺点：价格高、升级代价大、差异化问题 一体机将来可能会走高端路线！ 或是今后电视行业一个重要的方向 传统电视存量大、价格便宜、功能 丰富、搭配灵活、升级方便、自由 度高、维修简单 缺点：稳定性差、售后 从硬件厂商、互联网公司、内容商、电信运营商热衷于做盒子来看，机盒分离 OTT盒子市场已经爆发 MID厂商、白牌进入该市场 主要的OTT盒子厂商市场占有情况 数据来源：奇珀网，淘宝网、京东等电商抽样数据 ? 2012年国内市场约300万出货量，其中Andriod盒子大约100万，Linux占据大部分市场， 海外出货量大约500-600万。 转折：未来三年的市场预测 ?2013年上半年，OTT、Dangle两类产品的月出货量大约1KK-1.5KK， 下半年的数量还会增大，预计全年出货将超过2000万 ?国内市场预计大约500-600万，海外市场大约1400-1500万的出货量 传统电视的智能化升级市场潜力巨大 国内非智能电视社会存量大约：2.5亿，换机周期通常7-10年，若未来 三年有70%升级需求，将带动一个出货超过5KK/月的大市场！ Andriod全面占领市场 ? 瑞芯：RK3066稳定，优化好，占据最大双核市场， RK3188四核优势 ? 全志：A10、A10S为主，A20双核进入阿里巴巴、优酷、PPTV等市场 ? 晶晨：8726单核和双核市场较大，小米、美如画等品牌出货大，认证全 ? ? 海思：3716M单核市场出货最大，稳定、系统优化优势明显 炬力、ALI等主要Linux为主 ? 其他新岸线、盈方微、君正等 ? ? MTKMstar、Marvell、Pixelworks、Qualcomm等占领智能电视主控芯片市场 带动周边器件：蓝牙、WiFi、重力计、磁力计、陀螺仪、压力计、语音芯片等市场 Linux市场下滑 ? RealTek、SigmaDesigns、ST、海思、博通等为主的，网络播放机、机顶盒市场下滑 主流的硬件方案平台对比 朕要看足球直播 产品本身面临的问题 硬件平台稳定性、发热、死机 无线高清传输、WIFI信号优化 对3D的支持 软件、系统优化、UI优化 人机交互体验、CDN节点建设 内容来源、牌照授权 直播体验差 杀手级应用 带宽、成本问题、周边应用等 硬件 软件 内容 其他 Dangle在国内市场不如预期 体积小、简单易用、便宜，欧美市场热卖超 过百万，但不一定符合中国人习惯！ ?HDMI与WIFI同时工作高频干扰问题 ?WIFI插在电视机后，信号阻隔问题 ?狭小空间的WIFI天线布局问题 技术问题 ?习惯了电视周围摆放VCD、DVD、机顶盒 ?希望盒子集成的功能多而全 ?电视的受众老人、小孩、家庭妇女，不会 用 用户习惯 匾军二血盛重主垂直堕 、·2.、 · 飞 4JT .…前阳 d隘 圃 、腾i预见频 司罗 嗡 tV 优醋 an:::司01:) 互联网 口 (f?W - - _ 饵 .;画面. ? 互联网整合硬件-----乐视、小米，物流、渠道、售后问题，乐视与国美合作 ? 硬件整合互联网-----TCL+爱奇艺，销售利润归TCL，广告收入分成，成本高 跨界整合的智能电视生态 终端