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求异心理下情感化产品设计 　　【摘要】论文运用情感产生的一般规律和原则，结合人性化设计深入探讨求异心理下的情感化设计的表现形式，为更好地进行产品人性化设计提供了重要参考。 【关键词】求异心理；产品设计；情感化设计 引言 随着社会的发展，时代的进步，产品设计呈现出了多元化，在人们求异心理有所追求的今天，产品设计对于我们设计者提出了更高的要求，以重视人的内心情感需求为基础的情感化设计已成为一种崭新的设计思潮，正是基于这种时代背景，对人的求异心理做些探讨是十分必要的，研究情感化设计如何满足人们的求异心理更加成为一种必然。 一、情感化设计 （一）产品的情感化设计 在科技高速发展的今天，产品的功能性已经达到了较高的层次，产品设计要更加完美，就要赋予产品情感，提高它的内在功能。人性化就是情感的主要组成部分，设计的产品要符合人的行为方式，体谅人的情感，使人感觉到舒适自然。 产品设计应把人放在第一位，设计者要了解人的生理、心理需求才能设计出符合人情感需求的产品。产品设计是人类生活中情感表达的主要方式之一，产品不仅是一种有使用价值的工具，更多的是传递一种人与人之间的情感，它在为人们生活提供便利的同时也迎合我们的精神需求，让人得到美的享受与体验。 好的产品设计不一定设计的多么有创意，只要它具备应有的使用价值，能够带给消费者轻松愉悦的情感体验，能够打动人心，能被大多数消费者所接受，它就是一件好的设计作品。唐纳德说过“产品具有好的功能是重要的；产品让人易学会用也是重要的；但更重要的是，这个产品要能使人感到愉悦 [1]。” （二）产品情感化设计产生的原因 1、从审美要求出发分析 不同时期对于美的定义是不同的，它受社会文化，经济，市场，科技等的影响，但万变不离其宗，美的产品之所以美，是因为在大多数消费者审美标准范围之内它做到了标新立异，吸引了人的眼球，满足了人的情感需求，且解决了实际问题。李建盛先生说过：“美得设计应该是满足一种有形式的情感性和内涵的丰富性的东西；是一种具有审美文化的可解读的东西而不是现代功能主义结构的纯粹和形式的简单 [2]。” 2、从社会发展要求出发分析 在社会生活节奏加快的今天，人与人面对面交流越来越少，情感也越来越淡漠，产品成了人与人交流的一种载体。随着人们生活的富足，也更加追求情感上的交流。虽然产品设计以人为本，但大部分人也只能满足自身需求和产品需求，不能满足精神需求，在这种环境下，我们必须学会把技术的物质奇迹和人性的精神需要平衡起来，寻求更加人性化、更美观、更舒适的使用方式或生活体验来满足感情匮乏的精神世界。 3、从设计者自身出发分析 当下，对于我们这些年轻的设计者提出了更高要求：设计师们不仅要在设计中体现自己的设计情感，更重要的是通过设计让更多的人在物质和心理上得到满足，满足人们功能需求的同时还要考虑人们的精神感受。带有情感化的产品才能让消费者容易接受，感觉比较亲近。在当下及未来，产品和消费者之间的情感交流将成为设计的关键要素。 二、求异心理下的情感化设计 （一）什么是求异心理 求异是不依常规地从多种假设和构思中寻求答案的创造性思维方式，是人在生活和学习中总喜欢寻找或接受新奇事物来学玩的一种表现，受本能的求新立异心理趋使求新、求异、求变，求异心理具有多变性、随意性、缺乏专一性。也许追求“个性化”本就是人类的天性，正如“与众不同”在很多人看来是对某件事物的最好评价。求异心理应着实于辩证地分析各种观点，在浮躁的当今社会中保持理智，才是求异心理的价值所在。 根据马斯洛的需求层次论，人们在一个欲望满足之后，就会转而追求另一个欲望[3]。从审美求异心里角度上讲，消费者总会期待产品带给他们不同的视觉美感冲击，带给他们与众不同，带给他们不一样的情感体验。“审美求异心理是指在对探究对象与对象、主题与客体、自己审美感受与他人之间的差异、矛盾、对立的心理运动与特征，是审美探究心里的一种恒常方式，并发出审美求新、求异、斥异等心态[4]。”当前社会产品只有呈现出个性化，满足消费者求新、求异、追求多层次、高层次的心里欲望，才能彰显它独特的魅力而倍受青睐。 （二）求异心理下的产品情感化设计的表现形式 求异心理下的产品情感化设计的表现形式主要分两个层次：产品形态层次和产品精神层次。有必要说明的是，并不是所有的情感化设计都能达到精神层次，只要造型可爱或幽默能带给消费者美得体验，它就是一件好的设计作品。造型层次主要从产品的造型要素如：形态、色彩、材质、使用方式等进行分析；而精神层面主要从产品的情感体现，给产品注入灵魂，关注用户体验以引起使用者的深层次的心理共鸣。 1、形态求异 产品形态的好与坏，直接关系和影响产品的销售和市场占有率，一般消费者对产品所传达的意识形态，