设计艺术中体现地方文化.docVIP

设计艺术中体现地方文化 　　摘 要：通过对地方特色文化的了解与研究，我们认识到了不能再停留于设计元素的形式和具体内容上，而应该更进一步了解元素背后所蕴含的更深刻文化内涵。在我的论文中将分析和研究如何才能更好的挖掘地方文化资源，如何才能更好的提取和运用具有地方特色文化的视觉元素，指出具体的策略和方法使其具有更为普遍的应用和参考价值。 关键词：地方文化；元素符号；设计艺术 中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2013）36-0165-02 一、艺术设计中地方文化元素的运用现状和存在问题 （一）艺术设计中地方文化元素的运用现状 1.地方文化元素帮助创立独具创意特色的品牌，形成地区设计风格。 一个地区的市场有一个地区自己的特色，这些特色来源于地方文化，表现于地方性的元素。在艺术设计中如果能巧妙的运用地方特色的元素，这些设计可能帮助产品或品牌更快融入国内外市场。当一个地区普遍运用地方性元素而且结合地方文化，那么这将有助于这个地区建立有自己风格特色的设计文化。 苏州餐饮界知名的三个品牌：钱塘茶人茶馆、钱塘人家川浙汇民肴中餐厅和战锅策创意火锅餐厅。这几个餐厅在装修上完成了江南风情、时尚格调从再现到表现的飞跃，古典与时尚相结合的“新江南主义”做到了让人耳目一新。将时尚元素和地方特色文化主题熔炼，正是钱塘人家川浙汇开拓新氛围、新意境的奥秘。品牌的成功是设计师立足于苏州本地文化和国内外市场的需要，创造出了既具有地方特色又能符合市场需要的设计，继而带动了整个苏州创意活动的兴起。 2.地方文化元素帮助品牌拉近与消费者的情感距离。 中国人有句老话叫做“入乡随俗”。上海的贩子到北京卖货能用一口京片子吆喝两句；北京的倒爷到河北能来两句河北梆子，自然会比较吃得开。 地方文化元素在国际艺术设计中出现往往有以下几类形式：地方性宗教人物、民族领袖、名人、当地民族节日，民族活动，生活方式，标志性建筑等。在设计中投入当地元素会帮助品牌很快的拉近与消费者的距离。 可口可乐公司大力推广本土化策略，根据中国民间的泥娃娃形象推出的新年贺岁形象――“小阿福”。广告中有一个身着红色小肚兜、头顶一撮发的小阿福十分惹人喜爱。可口可乐的本土化策略，目的在于调动、运用全球各种不同市场的资源，深入细腻地了解各地的消费者的所爱，让可口可乐的品牌活力焕发，融入消费者的生活。近年来可口可乐在中国的飞速发展，邀请中国明星拍摄广告、中国主题的促销广告，包括新年阿福的贺岁广告等。可口可乐小阿福的形象正是可口可乐揉合国际品牌与中国文化的一个良好例证。 （二）艺术设计领域地方特色文化元素运用存在的问题 中国目前的艺术设计已经摆脱了最初的通告式的形态，愈来愈注重设计的创意，越来越多的设计师开始关注地方文化，把地方特色文化元素作为抢占市场的重点。但很多设计仍然停留在对国外设计拙劣的模仿阶段。一味的地模仿和抄袭使本土设计虽然发展速度不算缓慢，但却始终无法形成自己独特的风格。 在具有地方特色文化的元素运用中存在着不少问题，表现为： 1.具有地方特色文化的元素被不恰当的运用，没有因地制宜。 就如小桥流水元素被大量简单的模仿使大家看到这样的一个现象――某地的城市标志与某地的旅游标志长得像双胞胎、某地的旅游标志长得又像某地的城市标志。这些都是设计师没有深入了解当地特色文化提取具有地方特色的元素而是流于俗套的抄袭模仿。 2.没有深入研究地方特色文化，设计缺乏地方特色。 水墨艺术简约的画面不等于简单，而是形象简洁，寓意丰富，妙在以极少的要素表达最多的信息。但现在很多设计师迷恋于表像，表面看颇有大师的神韵，但缺乏对水墨元素自身特点以及运用法则的深入研究，更加不了解大师在不同作品中的运用的特定含义，使其作品看起来空洞无力。这些设计工作者不从深挖地方特色文化入手，仅仅从一些表面元素上进行套用，缺乏地方特色，距离真正的本土设计是非常遥远的。 二、地方文化的差异及其主要内容和表现形式的研究 （一）什么是地方特色文化 人类社会文化的产生和发展是一个曲折漫长的积累和沉淀过程，世界的文化不是来自于同一源头，自然就有了地域性、民族性的问题，世界上每个不同的民族或不同地域的人民，由于不同的自然条件和社会条件的制约，形成了与其他民族、地域不同的语言、文化、道德、价值和审美观念。因而也就必然形成了与众不同的地区、民族文化。蒋宝德和李鑫生在《中国地域文化》中指出地方文化有四个基本特征，一是文化的普遍性；而是文化的群体性；三是文化的传承性；四是文化的渗透性。而地方特色文化则是地方文化中具有独特特征的物质和精神财富的综合。 （二）地方文化的形成 地方文化形成的原因是多方面的，既与环境限定