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跨文化交流中对内传播西方文化媒介对比 　　摘 要：在跨文化交流中，在我国外来影视剧（本文以美剧为例）无形中已经成为传播西方文化的重要媒介。但我国本土制作的双语播音主持节目作为正统的传播文化载体却陷入困境。本文通过分析美剧和我国双语播音主持节目的现状、问题，进一步对比和总结两种媒介在传播文化中的利弊，为我国双语播音主持节目未来发展提供一点可借鉴的建议。 关键词：美剧；双语播音主持节目；跨文化传播 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2014）06-0036-03 “跨文化传播”一词诞生于美国人类学家爱德华?霍尔1959年的著作《沉默的语言》[1]。相较于我国，西方在全球化交流中起步早，发展快，并且西方国家的政治、经济等话语权在世界一直占主导位置，所以西方国家的“软实力”――文化，在对外传播中也一直呈现一种“顺差”输出态势，无处不在的影响着我们的生活。以网络社交文化为例，从最早模仿美国互联网聊天工具ICQ的腾讯QQ，到近些年以美国微型博客Twitter为原型的我国新浪网站对其进行模仿引进、改良所设立的新浪微博（Micro blog），这说明西方的社交文化通过互联网的传播在我国社交文化中已经形成了不容忽视的影响。2012年10月7日，中国新媒体发展报告显示，中国已成为微博用户世界第一大国[2]。微博的出现，不仅推进了我国社会化媒体的发展进程，使我国与全球同步进入了全民监督、全民交流的自媒体时代，还促进了我国网络社交文化的发展拉近了普罗大众与政府等权力机构的距离。 在全球化进程中，中国除了各项经济指标的增长，软实力的发展也不能懈怠。正如新浪微博在我国互联网络中蓬勃发展一样，我国文化在保持其传统特性的基础的同时也需要”活水”来丰富和发展自己。如何正确引进西方文化使其对我国文化不造成侵蚀的同时又为我国文化注入新鲜的血液，这是打造我国文化既本土化、又国际化所需解决的问题。 一、双语播音主持节目和外来影视剧在我国传播现状 电视、书籍、广播、音乐等都可以作为文化这一抽象意识形态的传播媒介。相比书籍、广播、音乐来讲，电视对文化的传播则更加生动、直观。但受众在电视传播媒介的选择中，收看外来影视剧（此处均以美剧为例）作为了解西方文化的途径相比选择用我国本土制作的双语播音主持节目（此处双语均以英语汉语为例）更加热门。 （一）双语播音主持节目传播现状 不可否认的是，近年来我国双语播音主持节目在各大城市的投放现状都不容乐观。以教科类的双语播音主持节目为例：语言是文化的重要载体之一，所以在对比本土制作的双语播音主持节目和外来影视剧作为西方文化的传播媒介在我国收视现状时，了解一门语言在我国电视媒体中是以什么途径、如何传播是不容忽视的。虽然我国很早就在电视媒体中投放了许多制作精良的英语教学的节目，例如20世纪90年代广东台制作的《双语杂志30》以及后来中央电视台的《希望英语杂志》等[3]，但是众多英语学习者通过外来影视剧了解西方的日常用语和不同种类的文化的频率要高于我国制作的英语教学节目，《老友记》就是常被推荐的美剧之一。 此外，现阶段我国双语播音主持访谈类节目投放的现状是以国际化、高端化的少数几个受众定位为“精英群体”的电视台如央视财经频道、上海东方卫视等为主，节目有2000年央视的高端谈话节目《对话》，2005年东方卫视推出与CNBC以及哈佛商学院联合打造的财经类谈话节目《决策》等[4]。而受大众欢迎、电视台收视率较高、节目“亲民”特色鲜明的地方电视台如湖南卫视、浙江卫视等仍是以汉语节目为主。虽然湖南卫视《天天向上》以及《快乐大本营》等节目会不定时的邀请外国嘉宾，但是其本质上还是一档由汉语主持人主持的汉语节目，并且根据双语播音主持节目的定义：汉、英双语播音主持是指电台、电视台等有声媒体通过播音员、主持人在节目中交替运用汉语和英语这两种规范的有声语言串联节目[5]。地方电视台在邀请外国嘉宾时都会配备翻译，并不是主持人英语、汉语交互运用提问、主持，所以此类节目不属于双语播音主持节目。 不能忽略的是，地方电视台的国际频道确实是把本台受欢迎的节目配上英语字幕对外播放，但是根据笔者调查以湖南电视台和江苏电视台为例，湖南卫视国际频道和江苏电视台国际频道的投放地并不是我国大陆。这也表明，虽然部分地方电视台有制作和播出双语播音主持节目将我国文化出口到国外，但是并未向受我国观众欢迎的频道制作双语节目将西方文化引进我国。也就是说双语播音主持节目在我国境内的地方电视台的投放是一个空白。通过进一步分析，在这些已经投放的双语播音主持节目中如北京电视台的《国际双行线》、中央电视台的《对话》以及上海东方卫视的《杨澜访谈录》等节目中都出现一个共性问题：节目双语化比例不稳定。在英语汉语主持配比过程中