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传统纸媒的现状及融合路径研究 　　摘 要：在互联网新媒介时代，中国传统纸媒在技术方面的滞后性使得其发展过程中面临重重困难。新媒体技术打破了传播介质和传播渠道的壁垒，纸媒既有的传播中心地位和内容生产主体地位旁落，纸媒的二次销售模式根基被撼动，生存发展压力比较大。又因纸媒的双重属性，需要承担提供公共新闻、进行政治宣传和舆论引导的使命，在转型中维持自身生存发展的同时继续扛起主流媒体的大旗是中国纸媒面临的普遍问题。 　　关键词：传统纸媒；转型；融合 　　中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）03-0082-02 　　一、传统纸媒的现状 　　2016年12月31日出版的《京华时报》在头版刊登《致读者：我们只是转身 我们不会离去》，宣布：2017年元旦，《京华时报》纸质版将休刊。同时，京华网、京华圈、京华微博、微信以及系列公众号组成的《京华时报》的新媒体矩阵，将为读者即时推送新闻、资讯。《京华时报》成为北京市第一家停止纸质印刷的都市报，全面转型新媒体。 　　曾经，《京华时报》的发行量稳占北京早报市场70%以上的市场份额；绝对发行量遥遥领先其它竞争媒体。在较短时间里实现了北京早报零售市场第一、北京早报总发行量第一。这个曾经享誉业界的魔鬼发行报刊也面临着转型。那么造成传统媒体转型的原因是什么呢？ 　　1.纸媒的内容生产主体地位受到冲击。依中国互联网络信息中心、（CNNIC）发布的第36次互联网络发展状况统计报告显示，“人们使用社交媒体的首要目的是获取新闻资讯”。所以，对于新闻资讯功能突出的传统纸媒来说，受到的冲击尤其大。“84%的城市居民表示社交媒体对他们的报纸阅读行为有影响，其中，41%的受众表示几乎不再阅读纸质报纸了。在移动互联时代，报纸必须占领移动终端，唯有如此才可能进入受众的视野”[1]。 　　技术进步带来传播模式的革新。互联网的本质是链接，它最大的特点就是去中介化。而媒体之所称之为媒体恰恰就因为它是信息中介。互联网去中心化、免费化的渠道，与报纸的精英化生产、收费渠道有天然冲突。去纸化阅读日渐盛行，渠道严重失灵是目前纸媒遇到的最大问题。 　　2.广告客户流失。纸媒陷入困境的一个主要表现就是广告呈断崖式下滑，“二次销售”模式难以为继。报纸广告的大跌，与整体经济顽靡和既有广告客户转场互联网有很大关系。在过去，传统报纸因其具有的传播面广、渗透力强、权威性高等优势，成为广告客户提升自身知名度、美誉度的理想载体，尽管它具有难以追踪广告到达率和?N售转化率的缺陷。然而，近年来报纸受众的转场让报纸失去了既有优势，广告客户更为青睐形式多样、费用低廉、可交互、可实现精准营销的在线广告[2]。商业广告投放的转场，从根本上撼动了传统纸媒的盈利模式。 　　3.业余人士的闯入。传统纸媒培养了大批专业媒体人士，他们接受了大量职业培训，在新闻采访、写作、发稿等各个环节处处彰显着新闻专业主义。作为职业媒体人，他们有着新闻行业的专业素养，践行着这个行业的职业准则。新媒体的出现，使得专业媒体人不仅要应对行业内部的竞争，还要关注来自行业之外的业余人士的挑战。移动互联时代，使得媒体资源不再稀缺，业余人士拥有了媒体接近权和使用权，甚至是属于个人的自媒体，专业媒体人队伍受到挑战。 　　二、转型的传统媒体依然掌握话语权 　　2015年腾讯公布了一组数据，25%的微信用户每天打开微信超过30次，55.2%的微信用户每天打开微信超过10次。2016年1月微信公众平台日均浏览量已达30亿。目前全国微信公众号约有两千万个，且以每天一万个的速度增加着。而全国传统媒体的报纸一共才有两千家，杂志约一万家。传统媒体每天波澜不惊，互联网却一日千里。在这样的流量冲击下，传统媒体真的不行了吗？下面通过两个例子可以得到答案。 　　2016年川普当选美国总统，有人说川普的获胜是给新媒体的加冕礼，意味着新媒体和社交媒体获得了社会的话语权。 　　然而在美国大选之后的一周内，《纽约时报》印刷版和数字版订阅净增4.1万份，创下了2011年数字墙付费后周增幅最高记录。《华尔街日报》在美国大选后第二天新订用户增长300%！ 　　从这样一组数字，我们可以看到用户对优质信息回归的欲求。大选期间新媒体传播的虚假、夸张信息被厌弃了。人们更加迫切的希望从相对客观、相对有理性、相对有思想的传统媒体上获得内容。 　　又如，2016年12月28日，上海报业集团决定，从2017年1月1日起《东方早报》休刊。外界一度认为，这正是传统媒体正走向死亡的最好例证。而被舆论所忽略的是，与“休刊”信息同时放出的，还有6家国有企业对澎湃新闻网运营主体――上海东方报业有限公司增资6.1亿元的消息。 　　通过这“一休一增”，《东方早报》原有的新闻报道、舆论引导功能，将全部转移到澎湃