小米手机品牌塑造研究Research on the Brand Building of Millet.pdfVIP

摘要 面对竞争激烈的手机市场，小米科技有限公司自2010年4月成立以来，在品 牌塑造，增强市场竞争力方面取得了成功的经验，也存在不同的问题。本文以对 我国手机市场的现状及发展趋势的把握及国内外手机企业对品牌的塑造策略的 研究为基础，从品牌塑造的角度，通过对小米手机发展现状和目前所面临的困境 进行研究，基于其在品牌塑造中面临的问题和存在的不足，有针对性地提出建议 ，以期为小米手机的品牌塑造提供借鉴和参考。 【关键词】小米手机；品牌塑造；困境；竞争力 Abstract Since the establishment of the Millet technology corporation limited in April 2010, Millet has been facing the fierce competition in the mobile phone market. It has also gained good experiences in branding and enhancing market competition. At the same time, it encountered various problems. Based on the understanding of branding, present situation of the phone market in China and abroad, through researching the branding and contemporary situation of the tendency of development of Millet who is facing problems and shortage, this article aims to present advices on purpose, and hopes to set an example and reference for the branding of the Millet. 【Key words】Millet smart phone; Branding; Frustration; Competition 目录 1我国手机市场的现状及发展趋势1 1.1我国手机市场的现状1 1.1.1品牌结构及市场占有情况1 1.1.2消费者的评价3 1.2我国手机市场的发展趋势3 2小米手机的品牌塑 现状3 2.1 品牌定位方面3 2.2 品牌传播方面3 2.3 品牌运营方面3 3小米手机的品牌塑中存在的问题及成因3 3.1产品定位不准确4 3.2重视销售而轻售后5 3.3过度依赖饥饿营销5 3.4重 配置、轻外观6 4对小米手机品牌塑造的建议6 4.1准确定位品牌6 4.2重 售后服务6 4.3开展多渠道营销7 4.4增强企业创新能力7 5 结论8 注释：8 参考文献：9 致谢10 2003年,在我国手机消费市场上,国产手机凭借价格优势和本土优势在各大 国外手机品牌的严密包围中成功突围,赢得超过50%的市场 额。而现在,面对苹 果、三星等国外知名品牌的“入侵”，国内各手机厂商的业绩开始下滑,各厂商表 现出明显的后劲不足，市场占有率也在不断下滑。小米要想在中国手机市场占有 一席之地，必须对中国手机市场有一定了解。 1我国手机市场的现状及发展趋势 1.1我国手机市场的现状 我国自上世纪90年代以来移动通讯产业发展迅速,截至目前已历经模拟信号、GS M和CDMA、3G三代手机网络,手机用户越来越多。2001年全国移动电话用户为1452 2.2万户，截至2013年，全国移动电话用户为122911.3万户①。但是，从2001年开 始,国内手机市场增 速度放缓。据信息产业部统计数据显示,国产手机销售量 在2001年和2002年的增 率分别为51.9%和31.8%,自2003年回落至18.1%,此后10 年间，全国移动手机用户数的总量均稳定在5%- 6%的增 幅度，每年移动用户的总量分别如下图所示: 图1.1：2001-2013年度中国移动用户总量 资料来源：中国统计年鉴2001-2013