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小城镇电影院生存发展走向探析 　　[摘要]通过对云南省部分小城镇电影院生存状况的调查了解，随着文化多元化的发展，小城镇电影院的生存和发展普遍濒临危机。近年来，大城市数字电影兴起，与小城镇市民对影片的需求突破了看的界定，而向更高质量的视听享受延伸，迫切希望到设备先进、环境优美的多媒体影院看电影的愿望要求极不协调。为此，笔者从小城镇电影院出现的困难及原因入手，通过对小城镇电影院体制机制改革、经营方式转变、服务方式提升、管理方式加强等方面来探析小城镇电影院生存发展的办法。 [关键词]小城镇；电影院；生存发展；初探 电影艺术是一种群众性的文化娱乐项目，电影诞生一百多年，它以一种最为大众化的娱乐方式曾为我们制造了整整一个多世纪的笑声、眼泪和梦想。上世纪90年代之前，由于娱乐市场极其匮乏，在城镇电影院理所当然成为众人心中的宠儿，在如今看来电影院一票难求似乎是神话的现实曾是很多人的遭遇。改革开放后，特别是上世纪90年代后，随着文化多元化的发展，电视、DVD、电脑、网络等各种视听设备开始进入小城镇，歌厅、茶座、桌球城、舞厅、网巴、卡拉OK随之而来，大量的娱乐方式充斥着小城镇市民的生活。在它们的冲击之下，老旧电影院的黄金时代终结。到了90年代后期， 小城镇电影观众日趋分流，电影放映和其他各行各业一样都面临着激烈的市场竞争，过去那种全国上下趋之若鹜同看一部电影的时代一去不复返，绝大部分小城镇电影放映单位因经营不善而纷纷倒闭，电影放映行业只能在记忆中实现“光荣与梦想”。 而最近几年，随着人民生活质量的提高和数字电影的兴起，大家对影片的需求突破了看的界定，而向更高质量的视听享受延伸，去影院看电影这一娱乐方式又回到了我们的生活中。设备先进、环境优美的多媒体影院、一站式影院遍地开花，上影院看电影又成了人们的重要娱乐方式之一。由此可见，电影院变迁的背后是公众对文化生活越来越高、越来越多元化的要求。 在新形势下，与大城市影院林立、电影嵌入城市文化相比，小城镇电影院尚未走出转型的阵痛。小城镇电影院的生存之路该何去何从？小城镇的电影放映怎样才能继续赢得观众，赢得市场？笔着认为，电影放映是以观众为对象的，如果我们在放映工作中能转变传统观念，与时俱进，接受新的市场、效益、管理理念，以人为本，以观众为中心，满足各种人群的需要，并以此认真调整放映思路，苦练内功，优质服务，营造放映氛围，主动改变自身来满足观众需求，才能找到适合自己的生存之路。 一、积极争取支持，加强硬件改造建设 小城镇影院的地理位置、硬件设备、环境氛围、服务水平在相当程度上影响着电影的消费选择，因此单厅影院的改造迫在眉睫。2010年，国务院办公厅下发《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》指出，城镇影院建设的滞后严重影响和制约了我国电影市场和电影业的繁荣发展，迫切需要采取有效措施切实加以改进。要求各地要将城镇数字影院建设和改造任务纳入国民经济和社会发展规划，并提出全国县城影院建设目标：2013年至2015年基本完成县级城市和有条件县城的数字影院建设改造。云南省红河州委、州人民政府高度重视，提出“从今年开始，红河州将加大招商引资力度，争取在2015年以前在还没有数字影院的县城，建1到2家电影院、3到5个数字放映厅。”目前正在建设中的红河大剧院就是一座集放映、演出、音乐宴会等多功能为一体的大剧院，是蒙自万民同乐、共享文化盛事的重要基地，影院内灯光、舞台吊杆、数码调音台、隔音设备等均达到国内先进水平。 二、认准新形势，不断接受新理念 小城镇电影市场的萎缩始于上个世纪90年代中后期，我们在分析市场不景气的主要原因时，大凡都归咎于电影节目数量少、质量差，盗版音像制品、走私影片扰乱市场，电视覆盖面太广与电影争夺观众等等原因，但没有很好地分析过电影院本身是否适应观众的问题。同样的电影节目，在传统的电影院放映吸引不了观众，而在一些多厅多功能影城就能赢来很多观众。电影院的软、硬件模式变了，观众到电影院来就不单纯是看电影了，也同时享受电影院提供的优美环境、文化氛围，一流的视听效果和优质的服务。电影放映行业说到底就是服务行业，服务行业是要以人为本的，你为观众提供什么样的产品；同样的产品，你又为观众提供什么样的服务，直接关系到你的产品的销路。在电影市场面前，不是观众适应电影院，而是电影院要想方设法去适应观众的需要。电影发行放映确实在很大程度上要依赖影片质量来产生效益。但传统的单厅影院由于受到时空的局限，很多较好的影片不能取得最佳的效益。多厅影院可为高质量的影片创造最佳效益提供放映时空。 三、以人为本，以观众为中心，强化经营理念 根据心理学家马斯洛关于人的需要层次的理论，若一种需要得到满足，另一种需要就会出现；若较低层次的需要一直处于不满足状态，则较高层次的需要就不会产生。我国经