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新媒体环境下高校新闻宣传工作创新发展 　　摘要：最近几年，微博等网络媒体不断的应用到高效的宣传活动中。然而怎样积极的应对其不利现象，掌握住机会，积极地利用新技术的优点和富足的资源，通过多种措施切实的开展好该项宣传活动，指引学生们积极地进行合理的舆论活动，切实的提升其综合素养，是当前高效开展宣传活动时要认真关注的内容。 关键词：新媒体时代；新闻宣传；工作创新 中图分类号：G623 文献标识码：A 文章编号：1673-9795（2013）06（b）-0000-00 在当前时间段，世界面对着非常深刻的变化，此时网络成为了我们生活中必不可少的一个组成部分。在当前的背景之中，积极的发挥信息网络科技，不断的扩展思维，带动该项宣传活动朝着更加积极合理的方向发展迈进，就成为了目前的宣传活动要认真分析并且积极应对的一个事项。 1.当前的媒体氛围中高校网络舆论的具体状态 由于网络技术高度的前进，此时高校面对的传播氛围发生了非常显著地变化，进而全新发展时期之中。在当前的背景之中，网络作为全新的信息的依托体，获取了非常显著的成就。在过去的体系之中，信息的传递是一种从上到下的的发展趋势，此时的消费群体只是单纯的接受信息。但是在目前的体系之中，信息的传递是一种多向发展的体系，是一种互相存在的模式。那种单一的，被动的传播体系已经不合乎当前的发展规定了，无法实现优秀的传播意义。在当前时代学生们不需要被动的获取内容，是一种非常积极的模式，而且将信息多方的比对，进而选取要了解的内容，此时他们还可能会变成信息的生产者和传递者。所以，出现了非常多的全新的媒体，比如微博等等。它们的存在是时代发展的必然趋势，此时可以让人们能够真正的参加到信息的传递之中，才可以掌握主动意识。 2.当前背景中面对的不利现象 对于高校来讲，新闻宣传活动是其对内服务的一个平台，同时还是和外界保持联系的切入点，同时还是其文化凝聚。由于信息网络出现变革，此时的高校的宣传活动就面对一些不利现象。 首先，对于目前的将控制当成是关键点的管控体系来讲，弊端非常多。校园的网络平台式其关键问题的探索区域，是其舆论的关键聚集区域。目前的平台中时常会出现很多的负面的内容，绝大多数的校园都没有使用优秀的管控方法，并没有对同学们的讯息认真的应对，相反的是让工作中强行将帖子删除。此类措施不但无法将消极的言论去除掉，反倒是会激发出同学们的负面思想，进而引发更为严重的问题。此时就会导致学生于学校间出现非常多的问题。 其次，影响到主流媒介、由于信息科技高速前进，此时出现了非常多的全新的媒体，而且其意义很是显著。像是手机媒体等，它们在网络科技的前提下不断的发展进步。像是很多人都有qq。过去的纸质的媒介就开始不被关注，此时期关键的单位也受到干扰。该项宣传活动在选取依托者的时候要使用新的媒介要素。 第三，干扰到宣传活动的水平。在开展舆论活动的时候，其一直贯穿落实积极地发展思维，它是该项活动的一大优点。不过在网络化的背景中，不断发展的网络在物理区域之中打破了监控的区域，此时很多种的舆论力量就出现在我们的生活之中，而言论的不受约束性就导致了一次次强多信息等的战争。很显然对于该项活动来讲是一种干扰。 3.当前背景中的舆论发展趋势 对于当前的发展态势，要积极的利用信息网络科技，做好宣传活动，将其要素和发展背景不断的拓展，进而提升宣传的力度，为舆论的发展创造一种更加和谐有序的氛围。 第一，要努力形成全方位、多渠道的媒介体系，开展多层次多形式的宣传。信息网络时代，高校新闻宣传面临着多元化的发展趋势：一是高校要在传统媒体如校报、电视台的基础上，大力发展新兴媒体，如新闻网、校内BBS、微博等。二是高校新闻宣传面临的受众层次更加丰富。要不断丰富宣传内容，根据不同的受众，开展不同层次的宣传。三是高校新闻宣传形式更加多样化。宣传工作要采用群众喜闻乐见的形式，这样才能收到更好的效果。 第二，加强对高校各类新媒体平台的管理。高校各类网络平台是校园网络舆论的主要来源，是校园网络舆论的集散地，因此，加强其管理是引导校园网络舆论的重要途径。目前高校各类网络平台还存在着许多问题，如当管理员剥夺发帖人话语权的同时，发帖人内心也一定产生了反抗的期望，当发帖人具有突破管理员权限的能力时，这种硬的监管方式就形同虚设；这种以技术为基础的监管方法是以技术领先为前提的，实质上是管理者与被管理者技术上的竞赛，而我们无法保证在这场竞赛中取胜”1。因此，加强对高校各类网络平台的管理十分重要。 第三，加强大学生的新媒体道德建设。加强大学生网络道德建设，提高大学生网络道德素质是引导校园网络舆论的重要措施。大学生网络道德建设的主要问题包括道德认知出现偏差、人际情感日益疏离、信息污染问题严重、知识产权受