网络营销课件--网络营销常用工具和方法.ppt

第2章网络营销常用工具和方法 本章学习要点 本章是网络营销方法体系的基础，相关概念和方法将在本书后面内容中反复使用。 了解常用的网络营销工具：企业网站、搜索引擎、Email、博客、RSS、电子书、即时信息等工具的一般特点 重点认识企业网站的本质和特点、企业网站的网络营销功能 网络营销方法体系框架 常用的无站点网络营销方法 基于企业网站的主要网络营销方法 第2章：目录导航 网络营销常用工具：搜索引擎 你使用过哪些搜索引擎？请大家列举一些知名搜索引擎 百度、Google 、雅虎……还有哪些？ 其他搜索引擎： 中文搜索引擎大全及简介（/sort/20.html） 这些常见搜索引擎有什么不同？ 搜索引擎的工作原理是什么？ 目前国内的主流搜索引擎及其市场份额分别是多大？ 搜索引擎类别 基本类别：分类目录和搜索技术Spider 分类目录搜索引擎：yahoo、搜狐分类目录 网址导航站（如/）与分类目录搜索引擎（如/ ）有何不同？ 技术型搜索引擎：Google 、百度 （第4章详细介绍这两种搜索引擎营销的方法） 纯技术型全文检索搜索引擎，如GOOGLE，其原理是通过网络机器人程序（Spider)到相关网站收集、存储信息然后建立索引数据库供用户查询。当用户检索时直接在数据库中得到检索结果。 分类目录型搜索引擎，如Yahoo，一般需要人工提交网站（根据分类目录网站的在线提交表单填写网站相关内容，如网站名称、网址、类别、关键词、网站简介等），经过分类目录编辑人员审核才能决定是否收录网站。这样就对网站提出了较高的要求，必须符合分类目录的收录原则，而且往往有一定的限制。 搜索引擎的索引数据库是在不断更新的，搜索结果具有一定的滞后性。从实质上看，通过网络机器人程序自动检索网页信息的搜索引擎才是真正意义上的搜索引擎！ 多元搜索引擎，是对多个搜索引擎的整合和调用，再按自己设定的规则进行重新排序后反馈给用户的一种搜索技术。 集成搜索引擎，这是在一个浏览器界面中将多个搜索引擎同时链接，以根据用户的需要进行选择或比较搜索结果。 网络目录与搜索引擎的比较 从使用的角度来讲，网络目录的最大特点，就是网络用户在查询信息时，事先可以没有特定的信息检索目标（关键词）。用户可以按照模糊的主题概念，在浏览查询中分步骤地组织自己的问题，通过分析和匹配自己的思维逻辑和概念的组织过程获取所需信息，逐步明确检索概念的范围和检索需求，这一特点正好弥补了搜索引擎的不足，这样当网络用户仅仅希望对某一专业或专题进行全面的了解时，就可以使用按专题检索信息的方法 网络资源目录与搜索引擎比较，网络目录具有下列的特点：网络目录中的网页是由专家人工精选得来，故网页内容丰富，学术性强。分类测览方式直观易用，适合多数网络用户和新手。当用户检索目的不明确，检索词不确定时，分类浏览方式更为有效。有较高的查准率。 常用网络目录介绍 目前在网络世界中，有无数按照专题介绍和指引网络信息资源的网络目录，从早期著名的Yahoo！到新近崛起的中文搜狐（Sohu），这些目录各有千秋，但都并非包罗万象。 1、西文网络目录工具介绍:　　Yahoo！　　　URL:2、中文网络目录介绍:　　搜狐　　　　　URL：　　（或? ） 请访问以下网站学习相关内容 搜索快报：/ 搜索引擎营销/yingxiao/index.html 搜索技巧/jiqiao/index.html 搜索引擎的发展趋势 搜索引擎的品牌优势将更加明显 搜索引擎营销模式趋于多样化 分行业、分地区的垂直搜索引擎服务正在发展 多元搜索、专业搜索值得关注 搜索引擎挦仍在不断发展中 趣味实验：用搜索引擎搜索自己的名字 分别用百度和Google搜索自己的名字（或者同学的名字、所在学校名字），分别得到什么结果？ 如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希望看到的，应该如何解决这一问题？ 这个小实验对我们毕业求职有什么启发？ 参考：搜索引擎营销课程趣味实验 /blog/fyj/236.html 网络营销常用工具：企业网站 网络营销常用工具：企业网站 企业网站是网络营销综合工具。网站是企业最全面的网络营销信息源。 企业网站的主要目的 企业网站的本质 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 企业网站如何才能发挥其网络营销价值？ 企业网站的主要目的 通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。 企业网站的特点 企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其