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第十一章实验法的
* * Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Eckerd Drug Co.进行了一项实验,检验为促进购买点(POP)购买而播出的店内广告的有效性。Eckerd根据商店大小、地理位置、交通流量和经营年限选择了20个在统计上具有可比性的商店。这些商店中一半被随机地选做试验商店,而另一半充当对照商店。试验商店播放广播广告,而对照商店的POP广播系统被撤掉。研究人员收集了实验前7天、实验过程中4周和实验后7天以产品单位和美元金额计算的销量跟踪数据。受监控的产品各种各样,从廉价的物品到小型厨房设备都有。结果表明,在试验商店中做了广告的产品的销售额至少翻了一番。根据这一结果,Eckerd认为店内广告在促进POP购买中非常有效,因而决定继续这一做法。 一个真实的实验案例 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 实验中的基本概念 自变量 测试单位因变量 外生变量 是由实验人员选择、操纵的变量,它决定着其他变量的变化 是指对自变量或处理的反应被作为检测对象的个人、组织或其他实体。 是指衡量自变量对测试单位的影响的变量。 也称为控制变量,是指自变量以外的影响测试单位反应的所有变量。这些变量会对因变量的测量产生干扰,从而削弱实验结果或使实验结果无效。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 概念 实验法是从影响调查对象或调查目的的诸因素中,选出一个或几个因素进行实验,在其余诸因素均不发生变化的条件下,了解某个实验因素的变化对实验结果的影响。 特点 实验法的主要特点是将调查对象置于非自然状态下,在事先设计的情景下进行实验,然后对比分析。这样收集的资料客观实用,排除人们主观估计的偏差。同时调查人员可以有意识地使调查对象在相同条件下反复出现,重复试验,可以使调查结果更精确。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 作用 证明两个量变之间的因果关系是否成立。 因果关系证明的三个条件: 能够证明两者之间存在相关关系 能够证明两者在时间上的前后相继关系 能够证明不存在其他的原因 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例 百事可乐的实验 在20世纪70年代,百事可乐曾做过一个实验,看消费者到底喜欢哪个公司的可乐。该公司请一些声称喜欢可口可乐的顾客来品尝这两种饮料。这两种饮料分别放在两只玻璃杯里:一只写有Q字母的玻璃杯放可口可乐,另一只写有M字母玻璃杯放百事可乐。但顾客事前并不知道哪只杯放哪种饮料。 实验结果:有半数以上的顾客喜欢M玻璃杯装的饮料。 百事公司的结论:人们更喜欢百事可乐 问题:这个实验可信吗? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例 可口可乐的实验 可口可乐公司得知后,他们自己也做了一个实验。他们把可口可乐饮料分别倒在写有Q字母的玻璃杯子和写有M字母的玻璃杯子里,请顾客品尝。顾客事前也不知道哪只杯子里放哪种饮料。 实验结果:有半数以上的顾客喜欢M玻璃杯装的饮料。 可口可乐公司的结论: 人们更喜欢的是写有M字母的杯子。 问题:百事可乐公司的实验出了什么错? Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profil
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