DataEye-影视节目类IP手游研究报告.pptxVIP

影视节目类IP手游研究报告报告相关说明DataEye移动游戏分析平台； DataEye移动游戏监测平台； 部分行业宏观数据来自互联网。数据来源报告中影视指的是电影、网络剧和综艺三个领域； 其中网络剧指的是包含传统电视剧和网络自制剧的 广义网络剧范畴。概念定义市场热度指数是DataEye数据中心结合主流安卓渠道、iOS官方商店和iOS第三方分发渠道的移动游戏市场 表现情况，以及DataEye移动游戏分析平台移动游戏市场运营数据构建模型来评估移动游戏产品综合市场 表现的指标。既定周期内的市场指数越高则说明该游戏在此时间段内的市场表现越好，市场热度越高。市场热度指数定义目录影视IP市场分析一影视IP在手游领域应用分析二影视IP价值与应用趋势分析三目录影视IP市场分析一1、 基于影视角度的IP产业链2、 影视IP运营的常见模式3、 影视IP手游市场发展概况基于影视角度的IP产业链 泛娱乐时代，文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式不再孤立发展，而是通过协同合作，共同打造一个优质IP，构建泛娱乐产业新生态。 影视剧制作和运营通常位于IP产业链的中游，起到价值变现和影响力放大的作用。其上游是文学、动漫、游戏等IP的源头，下游一方面包括游戏、影视续集和周边衍生产品等能够实现IP二次变现的领域，另一方面又包括文学、动漫、舞台剧、音乐等变现能力较弱，但有助于拓展IP影响力的领域。IP培育游 戏文 学影 视续 集动 漫周 边游 戏文 学……舞 台 剧动 漫综 艺音乐IP一次变现IP二次变现音 乐舞 台 剧…………目录影视IP市场分析一1、 基于影视角度的IP产业链2、 影视IP运营的常见模式3、 影视IP手游市场发展概况影视IP的常见运营模式“影游联动”是目前影视IP最常见的运营模式，即通过影视和游戏两种娱乐形态间的跨界合作，实现IP热度和变现能力的提升，表现为影视先行、影游同步、 游戏先行三种具体的形式。随着行业泛娱乐化的不断深入，为实现IP价值的最大化，有实力的企业已经开始推进围绕同一优质IP构建全平台、全价值链的泛娱乐化运营模式。优势风险游戏先行? 热门影视未播先火，利用影视热点聚拢并 转化影视核心受众? 借助游戏展开针对影视的预热宣传，营造 热度效应? 过于前置将缺乏必要热度基础，难以发挥 IP时效价值? 如前期数据不理想将影响游戏后续渠道资 源获取? 游戏品质不佳的情况下对影视口碑产生负 面影响影视IP的 常 见 运 营 模 式? 泛娱乐领域多方联合推广，发挥资源集中 化优势，将IP影响力短期最大化? 周期内影视热度最高，凭借市场推广和营 销行为能够有效拉动游戏新增? 要达到游戏制作周期、影视制作及上映档 期的协调，需要有较强的运作实力影游同步? 作为粉丝经济的变现途径，发掘影视IP价值的余温? 以实际市场表现评估价值，降低风险? 在游戏品质较好的情况下将进一步延续影 视热度? 影视热度处于持续消退的状况，较难充分发挥IP时效价值? 如时间跨度过长易导致游戏项目中断影视先行游戏制作层面的影游联动挂名换皮定制协同游戏游戏游戏游戏电影电影电影电影游戏名称热门玩法适应类型定制类型影视名称影视素材影视主题影视主题游戏画面游戏画面创新玩法影视素材影视素材? 借助影视名称吸引点击? 盗用IP现象明显? 游戏内容与影视内容关联度低? 套用明星产品玩法模式? 游戏内容与影视内容关联度一 般游戏文案游戏文案复刻剧情原创IP受众偏好游戏配音游戏活动团队支持? 根据题材特征选择游戏类型? 影视内容大面积植入手游? 注重IP品牌价值? 影视内容与游戏内容关联度高? 多方联合进行游戏开发，严格 把控质量? 游戏与影视在内容上形成互动 和补充，共同培育IP? 影视内容与游戏内容高度统一市场推广层面的影游联动地面广告? 付费广告投放，单向导量? 影视与游戏独立进行推广营销宣传影片独立推广影视宣传素材院线活动影视专属内容? 互惠合作，双向导量? 影视与游戏发挥各自资源优势影片彩蛋游 戏影视专题游戏活动资源置换影视周边消息推送新闻投放? 资源整合，多领域跨界合作? 共同培育IP，促进IP价值最大化游戏渠道推广优势互补观影互动明星代言及营销跨越行业界限的多方联动模式? 餐饮行业：主题餐厅、主题餐品? 食品工业：食品饮料包装广告、游戏兑换活动? 旅游景区：影视主题公园、景点合作宣传? 服装行业：影视同款服饰? 衍生品制造业：影视手办、物件、手机套等? 影评网站：优质影评、舆论引导? 电影院线：电影海报、宣传影片、院线活动? 电视台：电视广告、综艺植入? 视频网站：视频广告、网剧植入? 影视明星：首映礼、明星代言、明星营销活动传统媒介影视互联网游戏? 游戏研发：同名游戏改编、影视素材植入、专题 活