TalkingData：中国冰雪旅游人群洞察报告.pptxVIP

2016中国冰雪旅游/ 人群洞察报告 /报告说明? 数据来源TalkingData移动数据研究中心数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业 数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成? 景区人群数据通过移动设备的地理位置来进行判定，采用“中心点+半径”的地理围栏方式获取? 线下消费偏好标签数据来源于TalkingData在80个城市内3000个商场的WIFI指纹信息? 数据周期? 人群洞察：2016年1月-2月数据? 概念定义? 冰雪旅游人群：指2016年1月-2月出现在目标景区范围内的设备人群，野外景区以中心点周边3公里范围选取，市内景区以中心点周边1公里范围选取? 客源城市：根据人群移动设备出现最为频繁的城市来进行判定? 关联应用覆盖率：是指特定人群安装某移动应用的比例，覆盖率越高说明该人群安装该应用的比例越高、关联度越高? 类别关联TGI：类别关联TGI=(关联度TOP1000某类应用关联度总和占比/ 覆盖率TOP1000中某类应用覆盖率总和占比均值)*100? APP覆盖率：安装过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%? APP活跃率：使用过某个APP的设备数量/监测移动设备数量*100%报告说明? 冰雪旅游样本景区名录景区名称类型省份哈尔滨冰雪大世界景观黑龙江亚布力滑雪黑龙江中国雪乡景观黑龙江太阳岛雪博会景观黑龙江北极村景观黑龙江长白山景区景观吉林吉林雾凇景观吉林万达长白山国际度假区景观吉林长春净月潭国家森林公园景观吉林查干湖旅游度假区景观吉林万科松花湖度假区滑雪吉林沈阳棋盘山冰雪大世界滑雪辽宁大连安波冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁鞍山千山冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁抚顺丰远热高乐园冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁营口鲅鱼圈冰雪温泉旅游度假区休闲辽宁景区名称类型省份南山滑雪场滑雪北京龙庆峡冰灯景观北京龙脉温泉景观北京古北水镇景观北京石景山游乐园洋庙会景观北京密苑云顶乐园滑雪河北万龙滑雪场滑雪河北多乐美地度假山庄滑雪河北承德避暑山庄景观河北赤城温泉休闲河北成吉思汗陵旅游区景观内蒙古响沙湾景观内蒙古满洲里中俄边境旅游区景观内蒙古呼和诺尔草原旅游度假区景观内蒙古敖鲁古雅鄂温克民俗村景观内蒙古目录C O N T E N T SPart 01时光逆流：中国冰雪旅游客群溯源Part 02人群洞察：中国冰雪旅游人群六大特征/ 4 /Part 01时光逆流：中国冰雪旅游客群溯源回到十二个月前冰天雪地的中国全国冰雪旅游客群主要集中在四大片区全国冰雪旅游人群主要集中在东北、华北、东部沿海地区这三大核心区域，以及中西部省会城市的次核心区域，长三角、珠三角地区是南方最主要的冰雪旅游人群聚集地全国冰雪旅游人群分布东北地区黑龙江、吉林、辽宁省内人群华北地区北京、天津、河北，豫北、鲁西地区东部沿海地区长三角、珠三角，闽浙沿海地区中西部省会城市西安、武汉、长沙、成都、重庆等省会城市数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据/ /黑龙江冰雪旅游客源遍布全国，北京景区辐射周边黑龙江省冰雪旅游景区客源地覆盖全国，省外游客主要来自京津、长三角以及珠三角地区，而北京市冰雪旅游景区客源地主要集中在京津冀一带，以及上海和广东北京冰雪旅游景区客源地黑龙江冰雪旅游景区客源地数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据/ /吉林外地游客多来自一线城市，辽宁以省内游客为主吉林省冰雪旅游景区的外地游客主要来自周边的沈阳、哈尔滨，以及北上广深这四大一线城市，而辽宁省冰雪旅游景区以省内游客为主，外地游客主要来自北京辽宁冰雪旅游景区客源地吉林冰雪旅游景区客源地数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据/ /河北游客多来自京津，内蒙古以周边省份和北京、广东为主河北省冰雪旅游景区游客主要来自冀北、京津一带，而内蒙古各景区冬季游客以周边省份和北京、广东为主河北冰雪旅游景区客源地内蒙古冰雪旅游景区客源地数据来源：TalkingData 移动数据研究中心，2016年2月数据/ /挖一挖黑龙江的冰雪宝藏北京是黑龙江冰雪旅游最大的省外客源地黑龙江冰雪旅游景区客源主要来东北、华北、华东，以及华南地区，在省外客源城市中，北京、天津、上海位居前三，北京为黑龙江冰雪景区输送了近一成的游客，是其最大的省外客源地黑龙江冰雪旅游景区省外客源城市TOP 10排名城市客源占比1北京市8.82%2天津市3.15%3上海市2.83%4深圳市2.70%5长春市2.61%6杭州市1.82%7广州市1.75%8沈阳市1.5