饮料上市包装策划方案书.docVIP

红茶菌饮品确定名称、包装策划书 第一部分 产品概述 红茶菌又名“海宝”、“胃宝”，是用糖、茶、水加菌种经发酵后生成的对人体有益的物质，其本身的酸度又抑制了有害细菌的生长，对人体健康非常有益，尤其对萎缩性胃炎、胃溃疡疑难病有很好的治疗作用，而且还有调节血压、改善睡眠、预防治疗各种疾病的效果。近年来，红茶菌在日本及欧美兴起了应用和研究的新高潮。 饮料品牌众多，集中度低。国内知名品牌与地方品牌众多，业内形成康师傅和农夫果园等强势品牌。 二 消费者分析 饮料消费者主要群体是城市年轻人，追求时尚。喝饮料已经成为他们日常生活必不可少的一个组成部分。 三 竞争对手分析 康师傅和农夫果园都已经形成业内强势品牌，竞争力强大，而且已经形成不错的口碑。 2 专业做茶饮料的知名饮料企业还没有产生，而且红茶菌茶饮料在当今茶市场还是一个空白点。 四 产品分析 红茶菌饮料主要营养成分及相应的功能如下：（1）? ? ? ? 多糖、茶多酚、低聚异麦芽糖、茶碱：提高人体免疫力，增强自身抵抗力；调节血脂，调节血糖；促进双歧杆菌生长，减少肠道腐败物质和致癌物质；（2）? ? ? ? 醋酸、乳酸、柠檬酸：清理肠胃，帮助消化，防治便秘，提高维生素的稳定性，预防有害病菌、病毒入侵，预防感冒。（3）? ? ? ? 咖啡因：提高大脑活力，消除疲劳，振作精神。另外，红茶菌中含有三种对人体有益的益生菌：酵母菌，醋酸菌和乳酸菌。对人体可起到特殊的保健作用。第五部分 决策过程 1 名称确定：红茶菌是基本元素，首先、菌容易让人产生细菌、病菌的负面联想，所以名称中应避免出现‘菌’字。 茶饮料最大的特点就是天然、清新，所以名称要在这方面加强。‘红’可以意化为‘虹’，彩虹是雨后出现，那时的空气是最清新的时候，所以用‘虹’字能帮助产生积极影响。 目前饮料名称流行四个字，如鲜之每日、六个核桃、农夫果园等等。红茶菌的茶字自然联想到茶园，这里再在‘虹’前加一个‘清’字，既表示清新，有可以联想到一天中最清新的时刻清晨。 于是名称确定为---清虹茶园 2广告语确定： 在当今饮料界竞争激烈的时候，我们所兴找到了一个市场空白点---市场上专业只做茶饮料的品牌比较少。说到康师傅还可能会联想到方便面，谈到农夫还可能联想到纯净水。 所以我们的广告语应运而生--- 专心 只做好茶。 3包装选择： 塑料包装瓶是当今饮品包装主流，优势相对其他包装也比较大，而且其他专业做茶的品牌‘王老吉’‘何其正’都选择纸盒包装，我们却选择用塑料瓶包装。这样，我们的品牌就成为市场上专心只做茶饮又是塑料瓶包装的极少数品派，又了自己的定位特色竞争相对也会减小很多。 于是包装确定为塑料瓶装。容量建议分设550ml、1L、1.5L三种。 4包装平面设计：符合产品所追求的清新、天然的个性。 包含元素有：名称、英文名称、活性益生菌、广告语、成分、功能以及必不可少的生产日期、保质期等等。 第六部分 定稿设计元素 产品名称 清虹茶园 广告语 专心 只做好茶 包装选择 550ml、1L、1.5L塑料包装瓶 包装设计 1 宣虹茶园品牌，建立清虹茶园专心只做茶、专心做好茶的品牌形象。 整体设计给人以清新自然的感觉。 产品名称确定要贴和产品特性、有新意又要利于传播和记忆。 确定宣传广告语。 确定包装类型