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浅谈数字付费电视专业频道的节目特点 [论文摘要]:数字付费电视是近年来业界关注的话题，它带来的是全新的视觉感受以及人们接收观念的更新。在付费电视频道获得成功的国家，节目内容与形式是制胜的关键。数字电视对节目的质量要求非常高，消费者最关注的也就是这一点，如果没有最终用户的消费需求与热情，数字电视的发展将是很困难的事情。本文在分析现有数字付费电视专业频道的基础上，总结出此类节目的七个特点，以其对我国数字付费电视的发展提供理论依据。 [关键词]： 数字付费电视；专业频道；节目特点 随着人们生活水平的日益提高，观众个性化的收视需求越来越突出，“你播什么我看什么”的收视方式已经不能满足观众了，付费电视正是从窄众化、分众化传播理念出发，在数字电视技术前提下，推出更具个性化、高清晰度、内容丰富的收费频道。数字付费频道是当今世界电视发展的潮流和趋势。自上海文广集 团与卫星通讯结盟，推出国内首个数字付费电视频道以来，一场全国范围的“数字付费化”革命在电视传媒业内席卷开来。 一、数字付费电视的界定 “数字电视”(DTV)是指20世纪90年代初发展起来的一项技术，它是继模拟的黑白电视、彩色电视之后出现的新一代电视，是电视广播技术领域的一次革命性变革。数字电视通过数字信号方式，从节目制作、传输和发射到接收整个过程都采用数字化技术，用实物量化和采样(模数转换)、压缩编码、数字调制和解调以及解码等方法，实现电视信号的高质量传送[1]。 付费电视是与免费电视相对的概念，是以受众对电视节目的获取和消费是否有支付行为而作的区分。凡是有条件的，用户必需付费才能接收的电视，就是付费电视：凡是无条件的，用户无需付费就能接收的电视，就是免费电视。 数字电视与付费电视，是两个既有联系又有区别的概念。联系是因为两者都是电视，而区别在于两者并不是同一个范畴的问题。数字电视是从技术上说的，而付费电视是从经营上说的，两者显然不能混同。 数字付费电视=数字电视+付费电视，数字电视广义上讲是技术概念，付费电视是商业概念，数字付费电视等于把数字电视和付费电视的优点全部集中起来，使我们坐在家中可以享受高品质、个性化的电视节目。 二、电视专业频道的界定 我国学者对“电视专业频道”这一概念的认识主要有以下三种：第一，认为电视专业频道就是对电视台原有栏目和节目按照内容进行分类，重新编排，并将同类的栏目和节目放在特定的频道播放。例如将体育类节目安排在体育频道播放形成体育频道，将娱乐类节目安排在娱乐频道播放形成娱乐频道等。第二，认为专业频道是适应观众分化的要求产生的，应将电视观众进行分类，然后根据不同的电视观众安排不同的节目内容，形成不同的电视专业频道。如少儿频道、青少频道等。第三，认为专业频道是市场细分的产物，应该对整个观众市场按照一定的标准进行细分，然后分别针对每个细分市场设立相应的专业频道，专门为这个细分市场上的观众服务。 这三种定义都有其局限性，笔者认为电视专业频道可以这样定义：根据自身条件和外部环境进行科学的市场细分、目标市场选择和定位的前提下，在指定频道播出能满足观众市场、具有一定专业水准和内在联系的系列节目，从而形成具有鲜明的专业化特征的电视频道。 三、数字付费电视专业频道的节目特点 (一)从技术上来讲，数字付费电视节目清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。 数字电视信号的传输不象模拟信号受在传输过程中噪声积累的影响，几乎完全不受噪声干扰，在接收端收看到的电视图像非常接近演播室水平。它能给观众提供更加清晰的图像质量和优美的音质，让观众可以享受到高清晰度的电视节目和电影院的音效效果。 (二)可开展多功能业务，大大丰富服务内容。 数字电视区别于传统电视还有一大特色是可以开发出双向交互的多媒体电视节目形态，融合视频、音频、数据信息服务为一体，具有可保存性、订阅性和预览性。在网络双向化改造完成后可以提供视频点播(VOD)、按次付费电视(PPV)、互动游戏、高速互联网浏览、收发电子邮件、远程教育、远程医疗等服务。还可以提供天气预报、股市行情、票务信息、电子报纸、电子政务等各种信息，将来还可能提供银行服务，在家中就可通过电视交纳水费、电费及其他公用事业收费等。使原来模拟时代的一对多的线性广播式业务发生了改变，用户将从单纯的收视者变为积极的参加者。目前在英美等国已经或即将开展包括健康咨询、购物、教育、渡假、信息、电子邮件、软件下载、拍卖、游戏和餐饮外卖等互动报务。 （三）收看节目自由灵活，能够满足受众的个性化追求。 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法(试行)》中第二十一条明确规定：“付费频道节目应符合专业化、对象化的要求，专业性、对象性节目的播出时间不得低于当天总播出时间的90%。”第二十五条明确对广告做了限制：“付费频道不得播出除推销付费频道的广告之外的商业广告，但经批准的专门