文化产业基础第九部分 网络文化产业.pptVIP

* 出版社 社文分社 文化产业基础 第九部分 网络文化产业 【学习目标】 １．了解网络文化的内涵、特征和网络精神； ２．掌握网络技术对文化消费的支持和影响； ３．掌握网络文化产业的主要赢利模式； ４．掌握网络广告的特点和种类； ５．掌握电子商务的各种模式。 【案例导入】 开心网（kaixin００１．com）推出“偷菜”游戏以来，在某广告公司就职的张圆就一发不可收拾，作息时间表都根据“农作物”生长规律而变化。以前，张圆每天８点后才起床。自从偷菜后，她经常７点不到就爬起来，开机，登录开心网，光顾好友的“农场”，将成熟“果实”一网打尽，“因为早上人少，更容易偷到‘值钱货’。”紧接着，张圆匆匆洗漱完毕，妆都懒得化就直奔公交车站——赶早是为了在公交车上占个座位，便于用手机上网偷菜。“早餐吃不吃无所谓，但菜一定要记到偷。”到单位后，张圆自然迅速“入侵”他人农场，来一次“大扫荡”。 第一单元 网络文化概念 【案例分析】 ２００８年２月，程炳皓成立“北京开心人信息技术有限公司”，正式创办开心网。截至２００９年１２月初，开心网注册用户已经接近７０００万，页面浏览量超过２０亿，每天登录用户超过２０００万。开心网已经发展成为中国最大的、最受欢迎的社交网站，并以良好的发展势头继续保持中国社交网站的领先地位。这正是彰显了网络文化产业的消费特点。 【知识要点】 第一，网络文化内涵丰富；第二，网络文化具有独特性、丰富性、便捷性、广域性、交互性、多媒体性特征；第三，网络具有开放、平等、协作、分享精神。 一、网络文化内涵 网络文化是指网络上的具有网络社会特征的文化活动及文化产品，是以网络物质的创造发展为基础的网络精神创造。 网络社会是现代社会的新形态，网络改变着现实社会结构。首先，网络产生虚拟社会、虚拟国家。网络虚拟社会是与现实社会并存的人类社会存在的一种新形式，是现实社会主体以虚拟存在方式在计算机网络中开展活动、相互作用构成的社会关系体系。网络虚拟社会其本身不受地界和国界的限制。 二、网络文化特征 网络文化是现代文化中崭新的文化形态。互联网加剧了各种思想文化的相互激荡，成为信息传播和知识扩散广泛快捷的新载体，催生了网络文化这一新的文化形态。网络文化的诞生是人类文化的进步，它具有独特性、丰富性、便捷性、广域性、交互性、多媒体性，这些特性都是其他任何文化形式难以比拟的。 三、网络精神 网络的开放精神。开放性是因特网最根本的特性，整个因特网就是建立在自由开放的基础之上的。最初，美国军方在建立因特网的前身arpanet时，为了能使其经受住苏联的攻击，没有采用传统的中央控制式网络体系，而建成了分布式的网络体系。分布式使得因特网上的各个计算机之间没有从属关系，每台计算机都只是网络的一个节点，它们之间都是平等的。 【案例导入】 ２００９年９月１５日，由激动网、优朋普乐和搜狐等３家国内新媒体版权拥有和发行方代表共同发起，联合全国１１０家互联网视频版权各权利方共同创建的“中国网络视频反盗版联盟”在京启动。联盟旨在共同抵制网络侵权盗版行为，维护网络视频市场的正常秩序，推进网络视频正版化进程。国家广电总局、北京市版权局、中国版权协会、互联网视频版权方、影视制作机构、广告主、法律界专家等数百名联盟代表出席了启动仪式。 第二单元 网络文化建设 【案例分析】 进入２００９年，“版权”成为网络视频行业发展的关键，中国网络视频版权保护已经迫在眉睫。政府部门为加大力度打击网络侵权盗版，净化网络文化环境而采取了大量行之有效的措施。“中国网络视频反盗版联盟”的行动，将让这场打击侵权盗版的风暴来得更猛烈，更好地保护视频版权并清洁市场环境，让盗版网站、伪正版网站都无所遁形。 【知识要点】 网络技术的发展推进了文化生产和文化商品形态的革命性变化，同时网络技术也为人们的文化消费提供了新的消费手段和途径。网络技术在改变了传统的文化消费模式的同时，最大限度地突破了人们文化消费的时空限制；新的文化消费品的出现在带来了新的消费形态的同时，也带来了新的文化风险。 一、网络技术对文化消费的支持和影响 网络文化是有代表性的新兴文化和社会文化产业。随着社会的发展变化，特别是社会经济生活与国际接轨，网络文化越来越受到人们的欢迎，参与者日趋增多，成为新的经济亮点和增长点。随着网络技术的日臻完善，网络已经渗透到人们的生活领域，网络文化正对人们生活产生着越来越大的影响。 二、网络消费及其文化风险 “传统消费是有边界的，不仅购物场所有边界，而且消费空间也是有边界的。在网络经济中，由于网络技术在消费过程中的成功运用，这种有形的