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广告目标 吸引顾客，尤其是女性顾客的目光，激发顾客的购买欲望，促进包包的销售额，培养顾客的忠诚度。结合母亲节，这一温馨的节日，通过广告促销和一系列的活动，来提高本品牌包包的品牌形象，并且促进孩子和母亲之间的交流 Chanel广告策划方案 背景 广告主题 广告目标，对象 媒体组合及表现形式 Chanel广告活动策划—目录 祝福所有的母亲节日快乐 Best wishes for mothers 当你1岁时，她怜爱的喂你吃奶，而作为报答，你在她的乳头上狠狠的咬了一口； 当你2岁时，她坐在小床旁唱着摇篮曲哄你入梦乡，而作为报答，你却在她累的刚睡着时嚎啕大哭； 当你3岁时，她照着食谱做了十几次才熬出一盘鲜美的肉粥，而作为报答，你一下把那盘粥打翻在地； 当你4岁时，她给你买了一个和你一样可爱的洋娃娃，而作为报答，你一下 子把洋娃娃的手脚卸了下来； 当你5岁时，她给你买了一套漂亮的新衣服，而作为报答，你 穿上就和小朋友跑到附近的水洼去玩； …………….. 突然间，你想起所有从来没做过 的事 时，你觉得心在隐隐作痛…… 看看我们为您准备的母 亲节礼物 ….. Chanel广告策划 “男看手表，女看皮包。”皮包不仅是女人方便呈东西的工具，更是体现其品位、气质以及身份的象征。无论走到哪里，皮包都是女人不可缺少的。当母亲节来临之时，皮包是儿女为表达对母亲一份心意的不二之选。 市场需求 12% 10% 5% 3% 占有率 推广率 覆盖率 影响率 25-45岁 20-25岁 45-50岁 50-60岁 18-20岁 主力用户 Chanel广告策划 Chanel广告策划 广告主题 包包不仅是一种个性的体现，更是一种独特的时尚 更重要的是 在这特殊的节日里 母亲背上这款包包 心仪的设计，大方的外表 会时刻想起儿女的爱~~~~ Chanel广告策划 在母亲节来临之际，我们的主打产品是香奈儿最新推出母子包 据透露很多名媛、艺人与妈妈感情好，会互相交换包包，母女情深，除了靠交换外，还可以用母子包来彰显，香奈儿（CHANEL）本季推出的多款包包，都可以母女共享，就连最经典的2.55包也没缺席。 一款经典的菱格纹包，虽然没有小巧的零钱包可拆，但有稍小的尺寸可与妈妈直接背上母女包，不但自然流露母女俩的好品味，更有传承之意。 Chanel广告策划 Chanel广告策划 （1）广告对象的表述：子女，而且有一定的经济收入 （2）诉求对象的特性与需求：表达对母亲的爱，可以适当的花费一些钱，然后在母亲节期间要推出一些比较实用的包包，母亲在担负家庭生活方面，她们习惯使用一些比较实用的产品，所以这一季的包包要符合实用，简介，大方，美观的特点 　 广告的对象 Chanel广告策划 1、发放传单 内容：以温馨、浪漫为主旋律，主要体现在颜色搭配和文字描述上，倡导儿女再忙碌也不忘母亲节为母亲送上自己的一份祝福。并以Chanel皮包母亲节活动为辅助，给予消费者以参考。 媒体表现形式 Chanel广告策划 2、赠送优惠卡片 内容：以宣传Chanel特价包和特色包（例如母子包等）为主，选出视觉形象突出容易吸引人的皮包，并标上凭此卡的优惠方式（例如积分方式等），在视觉上和价位上打动消费者。 Chanel广告策划 3、报纸杂志 内容：选择影响度深的报纸杂志，在报纸的广告专版上刊登活动期间各款皮包的优惠价，并注明活动时间及地点。在期刊杂志的皮包专栏里，介绍Chanel，并将其优惠卡夹在该页。 Chanel广告策划 4 网上促销 内容：在母亲节来临之际，在网上品牌店施行打折促销，减免邮费活动。并隆重推出以母亲节为售点的母子特色