电视相亲节目同质化中差异化竞争.doc

电视相亲节目同质化中差异化竞争 　　摘要：从2009年开始，相亲节目就成为了中国电视节目创作的热点。电视节目相亲热潮与社会的进步、媒介的发展、人的价值观念的改变息息相关。纵观现今国内各级电视媒体，电视相亲节目至少有40多档，而这些节目或多或少都出现了同质化的现象：相似的节目服务功能、共同的国外类型节目引进、相通的真人秀节目形式等。在激烈的竞争中，这些内容相近、形式类似的相亲节目究竟该如何寻找到突围之路，通过对几个热播相亲节目的横向比较，总结剖析了相亲节目差异化竞争的策略：明晰节目定位与提升制作水准。 关键词：电视；相亲节目；同质化；差异化 中图分类号：G222.3文献标识码：A文章编号2013 自2010年开始，沉寂已久的相亲节目纷纷重返荧屏，以江苏卫视的《非诚勿扰》与湖南卫视的《我们约会吧》为首，各地方台纷纷跟进效仿，你方唱罢我登场，一时间，神州大地电视荧屏的黄金档充斥的皆是相亲节目。值得一提的是，相亲节目的热播也引发观众对一系列社会问题的讨论，该节目走红并不只是一种电视现象，更多意义上成为了众人瞩目的一种社会现象。 事实上，相亲类节目并非最近几年才出现，回溯历史，内地的电视荧屏前后掀起过两次相亲节目的流行浪潮。第一次是20世纪90年代末，当时台湾播出的《非常男女》在当地获得了极高的收视率，它的播出推动了内地相亲类节目的发展。这个时期全国有20多家省级电视台相继开播相亲节目，其中代表节目有湖南卫视的《玫瑰之约》和东方卫视的《相约星期六》。这是电视界的一次突破，在相对保守的年代首次将“相亲”这一传统的相对私密的话题搬到了电视舞台之上，这两档节目当时都获得了极高的收视率。在获得观众认可的同时，《相约星期六》还曾被央视索福瑞评选为全国电视栏目百佳，并在2004年获得了电视文艺最高奖项――星光奖，可谓是叫好又叫座。但伴随着观众的审美疲劳，相亲类节目不可避免地滑向了收视低谷。后期其他电视台试图改进传统相亲节目的形式，在原有节目样式中加入了游戏等元素，推出了如《爱情大挑战》、《电子情人》等节目，但收效甚微。直到2009年底，湖南卫视再次锐意创新推出了《我们约会吧》，紧接着2010年江苏卫视跟进推出了《非诚勿扰》，引发了电视相亲类节目的第二次收视浪潮。随后，各大电视台纷纷效仿，推出同类节目，如浙江卫视的《爱情连连看》、《为爱向前冲》，河南卫视的《原来就是你》，山东卫视的《爱情来敲门》，东方卫视的《百里挑一》，青海卫视的《恋恋超姻速》，湖北卫视的《精诚所至》……2010年，各大卫视的相亲节目粗略估计有40多档。据广电总局收听收看中心统计分析，2010年全国34个电视上星综合频道中，平均每天晚上黄金时间播出娱乐性较强的节目每周总计有126档[1]。相亲节目几乎占据了全部娱乐性节目的1/3，这些节目如雨后春笋般纷纷出现，但无论是人物设置、节目流程还是舞美设计都有相似之处，节目同质化现象严重。 一、电视相亲节目的同质化特征 （一）提供社会服务，反映社会现实 1.相亲交友的服务性功能 无论相亲节目存在多少争议，此类节目的热播与社会中大量亟需相亲的群体始终是无法分开的。相亲节目的参与主体多是80后、90后，他们与老一辈从思想意识到生活方式都存在着诸多差别。作为“独生子女”的一代，较于父辈们年轻时早早进入社会辛苦打拼，他们多是在家人的宠爱和优质的教育环境中一路顺风顺水成长起来的。独生子女们的性格特点之一自然就是“独”，较于父辈们他们更加适应独立自主的生活，也更加张扬自己特立独行的个性。因此在社会交往与家庭生活中，他们相对而言比较不愿意妥协，更倾向于选择坚持自我。伴随着房价的飙升、生活成本的提高、欲望的不断膨胀，貌似养尊处优的这一代独生子女们却面临着比父辈更大的生存压力。高强度、快节奏的工作，局限性的社交圈使得谈恋爱甚至变成了社会的奢侈品。有限的社交加上过于坚持自我，使得“剩男”“剩女”俨然成为了当今社会中一种普遍的现象，超过适婚年龄的单身男女越来越多。当电视相亲节目为大众提供了一个公开平等交友的婚介平台出现在当下的社会环境中时，它的火爆成为了意料之中的一种必然。 除了相亲交友的服务性功能，电视相亲节目还有其他的延伸性质的服务性功能――情感咨询服务。时下，相当一部分相亲节目都邀请了专家学者为参与相亲的男女嘉宾解答各种情感疑惑，在专业心理咨询师、爱情顾问的指导下，节目参与者可以找到自己的情感病灶。这种精神层面上的帮助服务满足了当今观众的情感需求，这也成为相亲节目能获得成功的原因之一。 2.多元价值观的展示平台 在媒介尚不发达的年代，个人价值观的形成多是由父母、老师、环境共同影响所致，故而才有“孟母三迁”的典故。而新一代年轻人则是伴随着电视与网络等传媒的发