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试论新媒体环境下正能量传递 　　摘 要：文章分析了新媒体的定义及发展、新媒体传递正能量的必然趋势，从四个方面提出了新媒体传递正能量的策略及建议。 关键词：新媒体 互联网 正能量 传递 近日，在报道中央领导看望山区群众的过程中，领导行程尚未结束，新华社记者就通过微博在现场发出简要报道，很好地发挥了移动互联网在克服时间、空间限制方面的优势①。同时也表现出了新媒体在新闻报道和传递正能量方面提高了时效性。我国进入新世纪以来，网络媒体发展呈现多样化。据最新数据统计显示，我国电脑上网和手机上网网民超过10亿，很多网友直接通过网络媒体获取了解社会信息。微博、飞信、微信、网上购物、网上支付、网上银行、网上团购等都是通过新媒体虚拟结构完成的②。 一、新媒体的定义及发展 （一）新媒体的定义 “新媒体”概念有广义和狭义之分。广义上的“新媒体”可以作如下界定：是利用数字技术、网络技术和移动通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为主要输出终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的所有新的传播手段或传播形式的总称，包括“新兴媒体”，也包括“新型媒体”；而狭义上的“新媒体”则专指“新兴媒体”。③ （二）新媒体的发展 从我国新媒体发展之态势来看，我国新媒体跟紧世界新媒体发展之潮流，新媒体发展前景总体上是乐观的。我国新媒体发展之历程：1993-1995：首先网络化尝试的是《杭州日报》真正走上互联网媒体的是《神州学人》。1995年10开播演示的《中国贸易报》12月底开通的《中国日报》。1996-1999：主流媒体的网络化发展（人民网，新华网）商业网站涉足网络新闻（新浪，搜狐）地方媒体探索网络发展模式（千龙新闻网，东方网）。2001-至今：各大网站纷纷改革（新华网）网络新闻频频出彩，特别是突发新闻报道及网上直播网络媒体的社会责任认同。我国新媒体经过20年的发展，取得了很大的成功，对正能量的传递起着很大的促进作用。 二、新媒体传递正能量的必然趋势 新媒体覆盖范围广、传播速度快、互动性强。世界新技术的发展从单一技术到智能技术再到生物技术，以美国为主的生物技术将成为世界新技术发展的趋势，也是社会发展的必然趋势。由于我国在新技术方面发展起步晚，但其起点高，虽然有众多条件尚未成熟，总体上是好的。根据相关材料总结得出，我国新媒体发展以及初具规模，呈现出几个趋势，第一，新媒体技术支撑体系已经成熟。第二，新媒体受众群体逐渐普遍化④。新媒体的发展打破了传统媒体之间的界限，突破了时间和空间上的限制，已经打破了传统媒体的垄断地位，特别是新媒体受众群体的普遍化。根据中国第三十一次互联网络发展状况统计报考数据得知，截止2012年底，我国网民规模总达5.64亿，全年新增网民达5090万人，互联网普及率为42.1%，较2011年提高3.8个百分点。而手机网民规模截止2012年底达4.2亿，较上年增加6440万人，网民使用手机上网人数占比由2011年底的69.3%提升至74.5%⑤。从以上数据得知，我国网民发展走向趋于大众化方向。 “正能量”是属物理学名词，而“正能量”的流行源于英国心理学家理查德“正能量“的传播”，可以分析“正能量”的特点，其自信、积极、健康、乐观之内心和外在行为表现，都可以叫做“正能量”。 新媒体发展大众化已成为社会发展的必然趋势，而正能量也是国家发展到一定程度而体现出来的内在需要，也就是说正能量乃是当今社会快速发展而出现的社会需求和个人需求。那么，新媒体传递正能量成为主流，也是社会发展的必然趋势。 三、新媒体传递正能量的策略及建议 （一）坚守媒体基本职责 媒体人作为重要的言论传播者和舆论监督者，其最基本职责和神圣的使命应该是向社会传递正能量。不应在利益的驱使下盲目竞争，刻意渲染吸引受众的噱头，扰乱媒介生态环境。要坚守基本职业道德，加强“自律”意识，给社会带来最真实的声音，传递更多的正能量。 （二）加强政府网络监管 政府作为国家的主导力量，其行为和信息的发布传播都会影响着一个国家和民族的形象及发展。在新媒体快速发展的情况下，政府应该加强对新媒体网络的监管和梳理，保障正能量传播的舒畅，为国家发展打造良好环境。 （三）完善新媒体体系建设 新媒体作为正能量传播的载体，必须保证其相关体系的完整和完善，打好基础设施建设。同时也要完善新媒体的相关的法律法规，确保权利与义务的有效执行。在加强法治建设的同时还要加强德道体系的建设，法治属于硬性的标志，道德属于软性的标志，需要共同打造法治和德治并肩发展。 （四）提高公民媒介素质 托举向善的力量，不能全都往“社会”身上一推了之，这是每一个公民必须面对的