2011开题报告《手机动漫基地数字衍生品研发》.doc

中国移动集团级重点研发项目（含联合项目） 开题报告 一、项目编号及名称 项目编号：2011_JZ_10 项目名称：动漫基地数字衍生品研发 二、项目组 项目组 承担子课题题名称 负责人及手机、邮箱 手机动漫基地 手机动漫数字衍生品研发 三、课题背景和意义 近年来党和政府高度重视动漫产业发展，国家文化产业振兴规划已经将动漫产业列为国家重点发展的文化产业门类。温总理在去年的政府工作报告中，对发展动漫产业也做了明确的要求，并对中国动漫发展寄予了殷切希望。 动漫产业目前已经有200多亿的市场规模，预计到2012年该市场规模有望突破300亿元。动漫衍生产品占到动漫产业全部盈利的70% ,在动漫衍生品中，除了现实中具体的商品，其它形式的动漫衍生品都正在被数字化：如视频、电子图片、电子书籍、彩信等。在数字化技术越来越普及的今天，数字衍生产品正在逐步取代原有衍生产品成为动漫行业的主体。 中国移动作为国内通讯行业的领军人物，基于自身在通信业务上的优势，立足于中国动漫行业现状，将中国动漫与通信业务相互融合，将动漫元素植入通信过程，驻留手机屏幕，满足用户的个性化需求的同时将客户对与动漫内容的弹性需求转换为对于移动通信功能的刚性需求。 数字衍生品的核心载体是移动终端，包括阅读器、平板电脑和智能手机，当前的移动终端使用的操作系统和屏幕分辨率各有差异，不同型号、不同配置的移动终端对数字衍生产品的呈现需要有专用的标准格式来规范，而且这一特有的标准与纯粹的动画片、漫画书的标准存在很大差异，另一方面数字衍生产品的表现形态与纯粹的动画片、漫画书也存在很大差异，数字衍生产品都以卡通形象为基础通过一些具有典型场景化应用的“小包袱”如头像、表情、小动画、形象秀等。因此需要通过专门的数字衍生创作引擎来进行数字衍生内容的编辑与制作。 四、课题研究目标 手机动漫数字衍生品是使用授权的动漫形象，经过专业的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的产品：包括玩具、服装、视频、通讯增值业务等。本课题，主要研究目标为手机主题、彩漫、桌面秀、卡通包等4种数字衍生品；同时基于这4种数字衍生品，定义一套从素材到成品、从成品到内容、从内容到产品、从产品到用户消费和使用的标准化流程，以实现内容一点接入，服务全国的目标；最终建立数字衍生品平台，以支持以上4种数字衍生品和以后新增加的数字衍生品种类，并对用户提供服务。在动漫基地基础平台的基础上，拓展动漫数字衍生的产品生成、聚合和服务。 产品研究目标 彩漫产品 研究动漫元素如何与用户的短彩相结合，使枯燥的文字内容，转换为将文字内容、图片内容、声音内容等多种内容整合在一起的多媒体信息（彩信），从而生动形象的表达用户的意图。 桌面秀产品 研究动漫元素如何与用户的手机桌面巧妙融合，以某一系列卡通形象以及在手机桌面上的动作为基础,为用户提供手机事件响应以及各类移动增值业务。 手机主题产品 研究动漫元素如何与用户的手机桌面相结合，给只具有通信功能的手机带来附加美感，使动漫元素具有手机“美容”的功效。 具体来说，就是如何以手机动漫卡通形象为基础，通过一系列的转换工作，对手机桌面背景、图标、颜色等因素进行设计、搭配、组合，最终生成符合用户需求的个性化终端适配ui解决方案。该方案可以实现手机桌面的待机背景、菜单背景，功能表图标、高亮条、字体颜色等常用桌面因素的全套系统化动漫化更换设置。 手机主题包括基础功能和增强型功能。其中基础功能包括图片类、颜色方案类，但不局限于以上类别；增强型功能包括动态主题类、多媒体主题类、特效主题类、百变主题类和定制主题类，但不局限于以上类别。 卡通包产品 研究如何以创意的形式，将一种或者多种动漫内容型作品（多幅漫画、漫画书、卡通视频）及衍生应用型作品（彩漫、彩像、主题、桌面秀）进行组合，形成多种场景应用的卡通服务包，以达到一点接入全网使用。 标准化流程研究目标 研究如何建立满足主题、彩漫、桌面秀、卡通包，以及后续数字衍生品产品，从素材到成品、成品到内容、内容到产品、用户消费产品和使用的标准化流程。 数字衍生品平台研究目标 基于对产品和标准化流程的研究成果，以及动漫基地基础平台，来研究建立什么样的数字衍生品平台，来支持以上4种数字衍生品和以后新增加的数字衍生品种类，并对用户提供完善的服务。 五、课题研究内容 本课题研究内容涉及到产品、标准化流程和数字衍生平台三个方面，具体内容如下： 产品研究内容 彩漫产品 智能语义识别技术。彩漫的目标是将文字内容，转换为将文字内容、图片内容、声音内容等多种内容整合在一起的多媒体信息（彩信）。确保最终生成的彩信，能够正确无误的表达用户意思，就必须研究智能语义识别技术。 高效图像合成技术，主要包括：支持多元素合成；动态调用调色板；图像的同区分帧对比及优化功能； 对终端类型、图像留白区域和文字内容进行