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微博推荐引擎举例（三） 假如你是家居企业，怎样精准推送你的新品、爆款广告，直达潜在买家眼球？ 一、潜在买家一 二、潜在买家二 此时，如果你的这样一条无独有偶、又能点燃他们兴趣点的微博出现在他们的眼前，他们会…… ？？ 。 三、潜在买家三 系统定向： 个人信息、 标签、兴趣归类 系统定向+自主定向=目标客户 自主定向： 关键词设置、兴趣设置、精确设定 * 目标客户找到了， 我们怎样让目标客户看到您？ * - 提示此信息是微博广告 - 提示用户可关闭此广告形式，避免引起用户对品牌反感 - 未来会根据用户关闭行为，记录用户兴趣从而改善广告投放 左下角显示“推广”两字 “粉丝通”展现形式 当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。 置顶显示：企业的活动信息不再被淹没 PC端置顶展示 手机端置顶展示 当用户刷新微博时，推广微博会出现在信息流的顶部或接近顶部的位置； 同一条推广信息只会对用户展现一次，刷新后随正常微博滚动。微博的精准广告推荐引擎会控制用户每天看到的推广微博数量。 * 目标客户找到了， 并精确置顶唯一性传递到目标人群！ 那，怎么收费呢？ “粉丝通”竞价模式 售卖方式核心：粉丝竞价系统—引进Facebook商业机制 粉丝竞价系统是基于微博平台，以对用户进行精准投放为目的的实时竞价广告系统。 竞价方式：客户可按照企业营销目标选择竞价方式； CPF：Cost Per Fans，按照微博在置顶位置的曝光用户数计费（每千次曝光为一个CPF），起投金额：5元，加价幅度0.1元； CPE：Cost Per Engagement，按照微博在置顶位置发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏）进行竞价，起投金额：0.5元，竞价幅度：0.01元； 客户可设置每日消耗上限额度，随时保证控制预算。微博后台系统可以防止恶意点击，客户无需担心被恶意消耗资源。 影响价格起伏原因： 目标粉丝人群的热门程度：出价的客户数越多，竞价越激烈价格越高。 评级竞价系统须知： 投放期间可随时调整预算或修改投放条件，控制广告投放。 最终扣费金额不高于出价金额，客户可根据自身需求和投放计划制定不同的出价策略，并根据数据分析不断优化出价。 后台系统可实时看到当日消耗情况及曝光、互动等数据 评级竞价系统规则： 客户设置推广微博后，选择受众人群、广告竞价方式及出价价格完成推广计划 推广计划中的微博推广有效期为发布后7天内，可随时更换(非修改)推广微博，更换后的微博可以被已覆盖用户再次看到，客户可随时调整直到广告的效果满意为止 广告主在设定投放条件时，系统会根据所选，预估出该条件下微博平台的活跃用户数，推广微博最终能覆盖的用户数由广告主的出价和推广微博质量共同决定的。热门的目标人群投放的广告主越多，竞价程度越激烈，需要提高出价或提升微博质量才能覆盖更多的目标用户。系统会根据竞价的实时情况进行扣费，但最高不会超过广告主的出价 “粉丝通”后台操作流程 企业微博APP 微店铺 产品介绍 “微店铺“是“微热卖”的升级改装版，是专门为企业微博提供的旺铺类的企业应用。 企业购买该应用后，可以将该页设为用户访问你们微博时看见的第一个页面。让您的微博完美的配合您的企业推广的一系列活动、为您的网站引流量、增加微博账号粉丝、分享功能让贵企业的活动在粉丝的口口相传中获得前所未有的影响。 ATMOBI.COM 新浪微博官方正式授权服务运营商 杭州尽在网络技术有限公司 方案1.186 00（16000粉丝通+2000微店铺+600元开户费）2.30600(28000粉丝通+2000元微店铺+600元开户费） * 谢谢您的时间! WEIBO.COM 微博“粉丝通” 首批微电商计划说明书 WEIBO.COM 微博社会化网购 ——下一个电子商务的主战场 “微博时代”，用户获得了前所未有的权利。企业必须意识到社会化媒体在客户营销和服务领域的重要性。 -------------------------------------------------------------- 2013年，拒绝微博社会化网购，会和当年错失03年淘宝开业机会、错失08年淘宝商城上线机会一样令人惋惜！ 社会化网购营销产品 微博“粉丝通” 微博正式商业化产品首度上线 案例 “粉丝通”效果测试案例 测试结果： 小米手机在5分14秒卖出5万台！ “粉丝通”效果测试案例2 “粉丝通”效果测试案例3 从转化率的曲线峰值来看，在2号那天转化率是最高的，达到17.95% 某教育培训机构实测数据 转化均值：9.14% 产品详解 “粉丝通”—置