艾瑞咨询：社会化媒体发展凸显分享价值.doc

艾瑞咨询：社会化媒体发展凸显分享价值 根据艾瑞咨询联合社会化分享工具提供商JiaT的研究发现，随着互联网的深入化发展，社会化媒体也经过多阶段的进化，在互联网领域的 影响力与日俱增。同时，开放性也成为社会化媒体的重要特征，依托社会化媒体的分享功能，开放性使得信息的流动在互联网大大增强。 　　中国社会化媒体结构多样化 　　中国社会化媒体经过多年的发展，类别呈现多样性。主要可以概括为以下几个类别，包括论坛社区、社交网站、博客、微博、位置签到、问答、维基等等类型。 　　发展历程呈现阶段化特征 　　同时，通过对社会化媒体发展过程的分析，中国社会化媒体的发展过程具有明显特征性。在互联网早期，主要以论坛BBS的形式为主，中心特征是“内 容”；2003到2005年，博客发展进入一个高潮期，中心特征是“用户书写内容”；到2006年之后，随着社交网站以及微博的发展，中心特征变成用户 分享交流内容，2010年到2011年，各类社会化媒体开始跨界整合，类型呈现明显的多元化趋势。 　　社会化媒体发展推动用户高渗透率 　　根据艾瑞iUserTracker的监测数据显示，中国社会化媒体用户规模快速增长。截止到2010年中国社会化媒体用户规模达3.46亿人。环比增长25.4%。中国社会化媒体渗透率达75.7%。 　　艾瑞咨询认为，社会化媒体具有沟通及时性与互动性、分享便利性等特点，更好的满足了用户沟通交友的需求，社会化媒体已经广泛渗透到网民生活中，成为网民生活中不可或缺的一部分。 　　细分社会化媒体用户规模变化各异 　　根据iUserTracker的监测数据显示，2007.1-2011.1，中国主要细分社会化媒体用户规模均有不同程度增长，特别是最新出现的微博服务，增长性异常突出。 　　艾瑞咨询认为，微博既满足了用户表达自我的需求，又维持了用户间的社交圈，具有博客和SNS的双重功能；同时微博表达简单、更新即时的特点，符合现代主流人群的生活节奏。艾瑞咨询认为，中国未来的微博用户规模还将进一步增长。 　　社会化媒体分享量激增 　　iResearch艾瑞咨询根据监测数据研究发现：2010.6-2011.1月，各细分化社会媒体分享量均有不同程度的增长。各细分化社会媒体分享量中，SNS社交网站分享量居于首位，微博紧随其后，邮件和书签分别列三、四位。 　　艾瑞咨询认为，SNS社交网站运营模式逐渐成熟，并拥有相当稳定的用户规模，且用户使用SNS社交网站分享资讯、新鲜事形成了习惯，同时分享网 站的增多和分享内容的日益丰富，促使分享量的增加。微博的短段落限制促使大量原创内容爆发性地生产，新鲜感、参与性增加了分享量的增加。此外，名人的“粉 丝”团巨大，增加了“转播分享”的可能性。 　　国内外分享特征显著差异 　　艾瑞咨询根据海外分享工具提供商sharethis与JiaT的监测数据研究发现：2010年，国外社会化媒体分享量集中程度较高，Fecebook和Twitter分享量占比合计高达79.0%.中国社会化媒体分享量集中程度相对较低，TOP6分享量占比仅为43.5%。 　　艾瑞咨询认为，在海外市场，Facebook和Twitter先发优势明显，在社会化媒体领域有显著的统领地位。对于国内市场，主要社会化媒体的分享量占比很低，还没有具有明显优势的厂商出现，整个社会化媒体的发展阶段还比较早期。 　　社会化分享价值模型带来循环流量 　　社会化分享的价值在于社会化流量的持续循环，当用户看到互联网的某些内容，部分用户将其分享到社会化媒体，传播给其社会化网络中的其他用户，而这些用户也会看到这些内容，并继续进行分享传播，一个完整和循环的社会化分享过程就开始循环。