营销策划创新案例.ppt

NO.1策划公司 组员：总经理（何少丘），副总经理（赵婷），财务总监（蒋优客，胡芳）营销策划总监（何婷），营销策划师（胡路，刘晶，唐坚 ） 考考大家的记忆 大家熟悉的洗衣粉广告有哪些呢？ 汰渍洗衣粉，“有汰渍没污渍” 马头洗衣粉，“家有马头，洗衣不愁” 今天我将为大家介绍一个外国的经典洗衣粉创新案例。（18000 |22420.5 四万） 案例介绍：在2000年的到来之际，巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉，在巴西里约热内卢博达福戈海滩，拉起世界最长的晾衣绳。 在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳，全长22420.5米。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根世界上最长的晾衣绳上，共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。 为了收集可供晾晒的白色衣服，他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣，可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。 点评：第一活动策划的相关性很强（晾衣绳，白色衣服，洗衣粉都是相关事物）。第二这个活动带来了新闻效应（打破了世界吉尼斯纪录报纸电视都会播赢得更多人的关注）第三活动的巧妙点睛之笔这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢挂钩，很好地理解了巴西人的生活型态，将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。 哪种保健品在国内最畅销呢？ 脑白金 两三年时间它销售额究竟达到多少？ 平均全国有多少人吃过脑白金呢？ 脑白金成功案例 脑白金，在两至三年内，即创造了十几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算，全国则有三四千万人吃过脑白金！为什么这种补品销得如此好？ 结论：第一新闻传播是脑白金营销最得意的绝技之一 ，如以美国人的疯狂，引发“人类长生不老？”的话题，从深层次发掘人们求长生的心理。还拿脑白金与克隆技术相比，以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等，抓住热点事件，宣传脑白金的神秘特点。不仅如此，脑白金还善于创造新闻，引导热点导向 ，第二大量宣传电视广告，电视广告中跳跃的卡通人物很形象，很逗趣，尤其是卡通老人跳街舞，嘿嘿第三广告词可谓经典至极，“今年过节不送礼，送礼只送脑白金”给人植入了定向思维，送礼时让人首先想到的是脑白金 你知道的润滑油品牌有哪些？ 昆仑 统一 鲁花 统一润滑油 2002年11月18日，统一润滑油首次参加中央电视台黄金段位招标，中标额6000多万，为2003年统一强势品牌塑造奠定基础。2003年3月21日伊拉克战争爆发，统一润滑油抓住了中央电视台进行直播的机会，迅速出击推出“多一些润滑，少一些摩擦”经典广告，再次投入广告6000多万形成了空前的影响力，把自己定位于中国高端润滑油最大的专业制造。 总结：第一选择黄金时段打广告同时也肯大份量投入广告（这个时候关注度更强） 第二以伊拉克战争为载体大做文章（当人说到此战争时，首先让人联想到的是统一润滑油 第三广告词很经典多一些润滑，少一些摩擦（润滑油与爱好和平联想） 第四定位很准“中国高端润滑油最大的专业制造。”